Periklanan dan Etika

1. Periklanan dan Etika Pertemuan ke 9

2. Iklan-iklan yang setiap hari secara massal dan intensif disajikan kepada masyarakat pada umumnya tidak mendidik, tapi justru menyebarluaskan selera rendah. Periklanan memamerkan suatu suasana hedonistis dan materialistis Periklanan mendorong masyarakat menjadi konsumerisme Permasalah Periklanan

3. Kebenaran akan isi iklan Mengatakan yang benar merupakan salah satu kewajiban etis yang penting. Rupanya dalam iklan kewajiban ini kerap kali tidak digubris Memanipulasi publik Memanipulasi orang lain, entah dengan periklana atau dengan cara apapun, jelas merupakan pelanggaran terhadap prinsi etika Masalah etis Periklanan

4. Fungsi Informatif, sebagai media informasi yang menjembatani produsen dengan konsumen, tetapi juga bagi konsumen iklan adalah cara untuk membangun citra atau kepercayaan terhadap dirinya. Fungsi persuasif, iklan bertujuan untuk menciptakan rasa ingin tahu atau penasaran untuk memiliki atau membeli produk FUNGSI PERIKLANAN

5. Pada umumnya periklanan tidak mempunyai reputasi baik sebagai pelindung, atau pejuang kebenaran. Iklan kerap kali terkesan suka membohongi, dan bahkan menipu publik. Periklan hampir apriori disamakan dengan tidak bisa dipercaya. Periklanan dan Kebenaran

6. Belum ada definisi lengkap Bisa juga dikatakan berbohong adalah mengatakan sesuatu yang tidak benar Unsur kesengajaan Ada maksud agar orang lain percaya Secara lengkap, berbohong adalah dengan sengaja mengakatakan tidak benar, agar orang lain percaya. Apakah itu bohong?

7. Jika ingin mengevaluasi moralitas periklanan, perlu kita perhatikan secara khusus unsur “maksud” dalam perbuatan berbohong, maksud dalam arti kesengajaan. Bisa saja iklansesuatu yang tidak benar, tapi dalam hal ini tidak ada kesengajaan misalnya, tentang obat baru, dikatakan di iklan, bahwa produk ini aman, padahal di kemudian hari tampak adanya efek samping yang tidak terduga sebelumnya. Iklan itu tidak berbohong, karena tidak sengaja mengatakan sesuatu yang tidak benar, hal ini jarang sekali akan terjadi. Apakah iklan itu berbohong?

8. Dalam periklanan yang lebih penting adalah maksud dalam arti kedua, yaitu maksud agar orang lain percaya. Unsur informasi harus selalu benar, karena informasi selalu diberikan agar orang percaya. Misalnya Bahwa madu adalah madu asli (tidak dicampur gula) Bahwa rumah itu terletak di daerah bebas banjir Bahwa cuci cetak foto selesai dalam satu jam Unsur promosi, iklan merayu konsumen, mengiming-iming calon pembeli Bintang segala bir Komputer kami tidak ada duanya Makin pede aja

9. Berbohong dan menipu tidak selamanya sama Berbohong selalu berlangsung dalam rangka bahasa, bisa lisan maupun tertulis. Penipuan, cakupannya lebih luas, bisa dalam rangka bahasa tapi bisa juga dengan cara lain, dengan perbuatan tanpa mengatakan sepatah katapun. Jika suatu perbuatan berhasil sebagai penipuan, jika orang itu percaya, kalau tidak percaya tidak terjadi penipuan. Pembohongan tetap merupakan pembohongan, walau oranglain tidak percaya. Selain berbohong, iklan bisa bersifat tidak etis karena menipu

10. Iklan yang Tidak Etis • Minyak Goreng Filma, • “bila ibu ingin minyak goreng yang • murni, • jernih, • lezat, • sehat, • “gunakan akan sehat” pilihlah Filma.

11. Iklan yang Tidak Etis • Iklan belum modern, • didukung oleh pembawa pesan iklan kompor gas dengan mencibir “gak janji deh” pada pemakai kompor gas.

12. Iklan yang Tidak Etis • Iklan mobil kijang yang konsumtif, • Diperankan anak2 akan liburan ke Bali, • Walaupun kijang hasil beli cicilan;

13. Iklan yang Tidak Etis • Kasus iklan-iklan norak, Rano Karno. • Suatu saat yang bersamaan, • ia mengiklankan TV SHARP, • Honda Bebek, • Pada saat saat lain mengiklankan • TV DIGITEC dan Motor Jialing • (bangau). • Etiskah Rano Karno?

14. Bagaimana Menumbuhkan Etika Promosi • Tidak membungkus produk dengan hal-hal yang bersifat sensualitas (walaupun dengan sensualitas mendatangkan banyak konsumen) • contoh Viagra, • Macho Man;

15. Bagaimana Menumbuhkan Etika Promosi • Tidak menyerang saraf motorik anak-anak. • Anak-anak sasaran empuk produk, Karena anak-anak menggunakan naluri bukan rasio.

16. Bagaimana Menumbuhkan Etika Promosi • Tidak menyerang produk pesaing, • Misalnya: • * menjelekkan pesaing, • * membajak tokoh yg berpromosi, • * menawarkan harga yang irasional, • * menukar produk dengan produknya, • * menyebutkan produknya serba unggul.

17. Bagaimana Menumbuhkan Etika Promosi • Anak-anak menjadi objek penderita dari produsen. • Menggunakan tokoh anak, tokoh fiktif tapi produk direkayasa, memanipulasi produk.

18. Hal ini bisa dimungkinan karena media film dan televisi. Iklan susu, seorang anak bisa gelantungan di ring basket Iklan obat sakit kepala Iklan es krim yang dijejalkan kentang Bagaimana iklan bisa menipu tanpa berbohong

19. Manipulasi adalah mempengaruhi kemauan orang lain sedemian rupa, sehingga ia menghendaki atau menginginkan sesuatu yang sebenarnya tidak dipilih oleh orang itu sendiri. MANIPULASI DENGAN PERIKLANAN

20. Iklan mobil mewah yang mengikut sertakan wanita cantik dalam gambarnya, iklan ini dimaksudkan memunculkan sugesti dalam pikiran calon pembeli bahwa mobil itu berperan sama penting delam hidupnya seperti istrinya. Bintang film tampil dalam iklan susu ber kalsium tinggi, sampai tua bintang film itu tulangnya tidak keropos, karena setiap hari minum susu merek ini. Iklan yang memasang harga dengan angka-angka yang eksklusif, misalnya Rp 99.900, produknya akan laris, ketimbang dipasang harga Rp 100.000, di sini ada faktor psikologis yang berperanan.

21. Subliminal advertising Menyisipkan iklan di tengah acara, tapi waktunya hanya sejenak Lapar! Makan popcorn Aku orang jujur, aku tidak mencuri Iklan terselubung Dalam film si bintang film jelas-jelas minum cocacola Cara-cara untuk memanipulasi orang dengan periklanan

22. Pemerintah Para pengiklan Masyarakat PENGONTROLAN TERHADAP IKLAN

23. Maksud si Pengiklan Isi iklan Keadaan publik yang tertuju Kebiasaan di bidang periklanan PENILAIAN ETIS TERHADAP IKLAN