列车媒体推荐方案
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列车媒体推荐方案. 列车媒体的优势 列车媒体的覆盖范围 列车媒体发布示意图 列车广告效果测定和分析 特别策划. 品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。 当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群 ; 而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!. 列车媒体的优势. 列车媒体推介书. 在目前这个媒体爆炸的年代,只有广告概念集中、表现力集中、宣传力集中的广告,才能给受众群体留下深刻的印象。. 品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。 当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群 ; 而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!.

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列车媒体推荐方案

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Presentation Transcript


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列车媒体推荐方案

列车媒体的优势

列车媒体的覆盖范围

列车媒体发布示意图

列车广告效果测定和分析

特别策划

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!


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列车媒体的优势

列车媒体推介书

在目前这个媒体爆炸的年代,只有广告概念集中、表现力集中、宣传力集中的广告,才能给受众群体留下深刻的印象。

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!

一、覆盖面:列车作为我国经济的大动脉,纵横祖国大江南北,每天运载着数以万计来自五湖四海的旅客,将信息迅速传偏神州大地。

二、旅客指定性广告媒体:看电视、报纸广告的选择性太多,户外广告的接触时间太短、甚至不能亲临现场,而列车广告则有不可选择性。在列车车厢的空间内,广告能让你全方位反反复复地接触,达到强性记忆的效果。


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列车媒体推介书

三、品牌单一性:在电视广告的同一时段、报纸广告的同一版面、户外广告的路段位置,同类的品牌广告同时出现竞争场面,而在冠名的列车空间,只有单一品牌的广告出现,这是其他媒体无法具备的广告效果。进入冠名列车就等于进入“品牌之家”,接受品牌之家的全方位服务,接受品牌之家的文化感染。

四、视觉投到率高:在列车行驶途中,旅客在一个封闭、有限的空间里,视觉、听觉都将不停地收到广告文化的影响,企业因此能将其品牌形象、产品宣传强制传达给受众人群,每个旅客在上车下车这一段旅途中,对广告的点击率远大于10次。

五、时效长:富有冲击力的广告设计,能丰富文化气息、美化旅途中列车内的环境,使其广告长期深入人心,而且在旅途中接触广告的时间较长。

六、投资少,回报大:在同类产品的常规广告投放形式的投放成本比较中,列车广告投放形式的性价比是较为高的,并更能符合预算评估的效果。

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!


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列车媒体推介书

车厢内视觉平面广告

以广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳为特色,视觉冲击力强,让人一目了然、留下深刻印象。侧重于企业名称、品牌名称的宣传,对于提高企业的知名度,提醒公众的消费欲望有一定的作用,有利于特色信息的传播。

列车广播广告

以感性色彩浓、传播速度快、形象生动、娱乐性强为特点,能给公众一种身临其境的感觉,形成倾向性的心理气氛,有强烈的导向功能,可以面对所有的传播对象,广播广告配合车厢平面广告,是传播过程人格化的必要手段,以广播员美妙清丽的声音,加上迷人的音乐,给人以一种亲切的感觉,与受众之间具有较强的接触性。

列车媒体广告分类

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!


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列车媒体推介书

专家观点:

列车作为一个媒体,他的传播力度越来越强大,在一个封闭性的环境中,列车媒体的认可度非常高。华铁传媒借助我国高速发展的铁路事业,将为中国的品牌、中国的企业带来辉煌。

中国品牌第一人 中央电视台品牌顾问——李光斗

    以一个观察者的角度来看,“旅途营销”现在最大的问题就是如何更加快速地推广给需要它的企业。技术层面的事情华铁已经研究的很透彻。如今的问题就是很多企业没有意识到在铁路媒体上做推广能取得的效果,更不明白应该怎么在铁路上推广自己的品牌和产品。所以华铁就要去教他们,引导他们。“旅途营销”这种营销模式,就是给企业提供了一个更有效的在列车上推广自己的品牌及产品的解决方案。我相信,在更多企业接触到它之后,“旅途营销”的价值会更好的体现出来。

中国经营报副总编——韩曦晨

    从消费者的角度来看,在列车上做品牌推广结合产品销售是非常有效的。因为大部分列车上的消费者都不是计划性消费。他们在乘坐列车的时候需要很多必需品,喝了、饿了他们都要去消费。而列车上的产品有很严格的审查规定,所以大家对这些产品的信任度就会因为列车这个载体而上升,同时也实现了受众对这个品牌的认知度和熟悉度。

中华广告网CEO——姜杉

列车媒体广告分类

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!


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列车媒体推介书

我们知道,“无聊营销”这个概念很早就被许多敏锐的商家所发现,但是一直没有一个合适的营销模式能让产品进入这块领域。铁路可以说是无聊时间最好的代表,因为除了国际航班以外,没有任何媒体能实现连续十几甚至二十几个小时的持续性、强迫性传播。现在的广告主现在都在精选媒体,他们需要看到广告投放后的效果。“旅途营销”结合了“营”和“销”这两点,正是这样的优势,使它从众多的营销模式中脱颖而出,创造出了属于自己的价值。

《成功营销》执行出品人——齐馨

列车媒体广告分类

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!


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列车媒体推介书

  • 基本内容


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列车媒体推介书

媒体发布示意图

一列车,归属一个品牌!

集媒体发布、公关传播、事件营销等多形式于一体;

让您的品牌形象与产品营销相呼应,精彩纷呈展现!

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!

品牌专列新闻发布会


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列车媒体推介书

媒体发布示意图

1、列车上唯一的有声媒介,整列车厢播放

2、封闭环境、渠道唯一,开启品牌与乘客实时对话的窗口

3、声情并茂、传播迅速、信任度高

4、可移动接收、重复性强化记忆、实时交流

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!

列车播音


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列车媒体推介书

媒体发布示意图

1.媒体展示画面大,视觉冲击力强,创意空间无限

2.发布位置醒目,可视效果好,有效到达率高

3.整列车发布,覆盖人群广

平面广告

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!


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列车媒体推介书

媒体发布示意图

衣帽钩上端

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!

1、位于座席车厢两窗之间衣帽挂钩处,位置醒目,广告效果极佳

2、精准影响座席车厢之大众消费人群

3、多画面组合,创意空间无限


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列车媒体推介书

座椅头靠帘

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!

1、广告位置与乘客视线平行,独占座席车厢最佳视觉角度

2、乘客唯一贴身接触广告形式,拥有近距离、长时间的品牌展示空间

3、规模化呈现品牌矩阵,营造震撼视觉的冲击效果


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列车媒体推介书

列车展架

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!


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列车媒体推介书

冠名

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!

1、发布于座席车厢唯一通道门楣正上方,视线绝对无遮挡

2、精准影响座席车厢之大众消费人群

3、超宽画幅,无限创意,视觉冲击力极强


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列车媒体推介书

一、使旅客受众在时间封闭、有限的空间内接触该企业广告。具有一定视觉冲击力的

广告牌以及广播全方位、多角度向广大旅客受众展示品牌企业的优质形象。

二、提高企业知名度和美誉度,提高企业产品认知度,树立良好的企业形象和品牌形象。

三、吸引更多的投资者和合作伙伴。

四、作为扩大客源市场的手段之一,产生宣传辐射作用,提高经济效益。

五、专业的维护队伍,保证广告物品的正常发布,确保优良的广告品质。

六、专业的调查队伍,定期上车进行广告调查,及时把幼小的信息反馈给客户,为企业提 供第一手的媒体数据资料。

七、如此强势的传播,定将使企业的品牌形象上升到一个新的高度,进一步提高企业系列产品的市场占有率,巩固品牌忠诚度与美誉度,树立企业在行业中的领先地位。

广告效果测定与分析

品牌的较量,在某种程度上是一种气势的较量。

当一列车署上了企业的名字,您所影响的绝不仅是乘车的人群;

而是将一份荣誉传播到所途经的每个城市!


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