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超越动漫公司市场营销环境分析 PowerPoint PPT Presentation


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制作 : 邵圣奕. 超越动漫公司市场营销环境分析. 制作 : 邵圣奕. 目录. 1. 市场现状 …………………………………….. 1.1 宏观市场环境分析 ………………... 1.2 产品状况 ……………………………… 1.3 分销状况 ……………………………… 2.SWOT 分析 ………………………………….. 2.1 优势 …………………………………….. 2.2 劣势 …………………………………….. 2.3 风险及控制方法 ……………………. 制作 : 谢康平.

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超越动漫公司市场营销环境分析

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Presentation Transcript


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制作:邵圣奕

超越动漫公司市场营销环境分析


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制作:邵圣奕

目录

1.市场现状……………………………………..

1.1宏观市场环境分析………………...

1.2产品状况………………………………

1.3分销状况………………………………

2.SWOT 分析…………………………………..

2.1优势……………………………………..

2.2劣势……………………………………..

2.3风险及控制方法……………………


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制作:谢康平

宏观市场环境分析

  • 1.人口环境:

  • 中国处与高速城镇化阶段

  • 城市人口是主要消费群体

  • 最终消费者以青少年为主

  • 2.经济环境:

  • 我国经济近年来一直持续快速发展,人们的收入日益增多,生活水平提高,消费偏好也日益多元化,动漫作为文化产业的分支,也进入了可消费的非必须消费品范畴.


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制作:谢康平

宏观市场环境分析

  • 技术环境:国外完善的产业链(图例)

目前我国动漫产业链的现状是:产业投入集中在动画制作与播出两个环节上,并没有形成有效的产业链.并且由于各个产业环节上发展的不平衡,导致无法形成良性的产业循环.事实上我国有很优秀的动漫艺术制作人才,动漫技术与设备的引进也不落后于外国同行.但现在,中国却仍只是美国、日本等动漫大国的代工基地,并没有自己独立的动漫品牌的形象.在动漫制作领域,现在我国动漫企业为数众多.

截至2006年底,全国动漫企业达5473家,447所大学设立了动画专业,在校学生46.6万人。而目前我国的原创漫画领域却几乎是空白,仅有的几个漫画作家只是在部分青少年间有少许影响力。我国的教育体制下培养出来的动漫人员,明显缺乏创造能力。创作的动漫作品教条式,没有新鲜感,没有对文化资源的加以有效的开发和利用,从而产品也就缺乏足够的市场和文化竞争力。


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制作:谢康平

宏观市场环境分析

  • 3.社会文化环境:

  • 由于计算机与互联网的普及和应用,各地区间的文化融合也越来越广泛.动漫涉及的题材,包括历史、神话传说、民族传统等内容日益受到更多的关注和兴趣投入,人们对各种题材的包容性也越来越大,对动漫中的相关内容要求也越来越高.这无疑是动漫产业发展需要面临的新的挑战,却也同时为动漫产业开创了一个更为广阔的发展空间.

  • 4.政治法律环境:

  • 04年开始,从国家政策到地方政府都将动漫产业列为了支柱产业及新的经济增长点.相关政策也随之出台.对动漫产业进行大力扶持.06年8月《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,要求9月1日起17-20点禁播境外动画片,以及介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目,必须播出国产动画片或国产动画栏目。2008年,国家又进一步公布了禁止公共传媒播放的一系列日本动漫名单。这些都对动漫产业其到了强有力的保护作用。


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制作:王金鑫

产品价格分析


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制作:王金鑫

现金流分析

1、 企业的现金流量由经营活动产生的现金流量、投资活动产生的现金流量和筹资活动产生的现金流量三个部分构成。分析现金流量及其结构,可以了解企业的来龙去脉和现金收支构成,评价企业经营状况、创业能力、筹资能力和资金能力。

2、一般来说,筹资活动产生的现金流量越大,企业面临的偿债压力也越大,但如果现金净入量主要来自于企业吸收的权益性资本,则不仅不会面临偿债压力,资金实力反而增强 。因此,在分析时,可将吸收权益性资本收到的资金与筹资活动现金总流入比较,所占比重啊打,说明企业资金实力增强,财务风险降低。


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制作:钱文海

产品及销售预测


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制作:钱文海

  • 1.产品包装:根据产品的材质等采取不同的包装形式,以包装简单化为目标 

  • 2.折扣价格策略:在单季推出低价折扣策略,吸引消费者的眼球 

  • 3.心理价格策略:尾数价格和“特价品”价格 

  • 4.广告策略:发帖:有漂亮的头像跟签名,吸引顾客。 名片:特色名片,标明网址、店名、产品信息等。


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制作:邵圣奕

2.1优势

1.我们公司位于苏州独墅湖高校区,地理位置较优越,接近消费市场,客流量稳定,方便消费者选购。

2.公司出经营动漫产品外,还兼营卡通等动漫产品,丰富多样,可满足不同消费者的偏好,同时我们公司的产品质量上乘,品质有保障。而且我们重视产品的售后服务,可解除消费者的后顾之忧。


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制作:邵圣奕

超越动漫。。。喵


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制作:邵圣奕

2.2劣势

1.由于以前没有接触过类似的工作,所以缺乏必要的经验。

2.周边动漫店较多,竞争压力大;新开网络平台效率低。

3.学校周围的网吧、KTV等娱乐场所势必会拉走部分顾客。


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制作:邵圣奕


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制作:王政

动漫公司风险及控制方法

  • 风险:1、近两年,动漫周边店的数量在稳定增长,动漫周边产品的价格也有较大幅度的下降。有些过时产品很难进行销售,不断的有新的动漫产品推出占据市场份额

  • 2、动漫产品本身的种类也相当繁多,而且,在产品系列上,各类型的动漫产品是有连带关系的。比如某“大腕”推出了新的漫画系列,一旦反响热烈,那么随后就会改编出动画片、电影、文学作品等等,至于以动漫形象为造型的各种玩偶那更是不可计数。

  • 控制方法:动漫店连锁加盟往往被看作是成功的捷径。

  • 具体说明:大部分的加盟关系多从既有的企业体产生。当某个行业的业主独立发展较多个店铺时,通常会考虑运用别人的资金来扩张企业,而通过发展加盟体制,同意某个独立业主用其特定商标、产品、服务或此系统时,就会产生加盟关系,而加盟授权者要收取加盟金、定期权利金等种种费用。


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制作:王政


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