广告设计
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广告设计. Advertising design. 主讲 黄磊. 广告是无处不在的 …. At first. 广告的基本概念. 源于拉丁语 Adverture 原意是 “我大喊大叫”. 后演变为英语中的广告 Advertise 含义是 “一个人注意到某件事”. 再以后演变为 “ 引起别人的注意 , 通知别人某件事 ”. 按 概 念 来 分. ( 一 ) 狭义广告. 狭义广告 是指营利性的经济广告 即. 商业广告. 在现实生活中 绝大多数人所理解的广告实为 经济广告. 哈佛 《 企业管理百科全书 》 认为: “广告是一项 销售信息 ,

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Presentation Transcript


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广告设计

Advertising design

主讲 黄磊


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广告是无处不在的…

At first


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广告的基本概念


Adverture

源于拉丁语 Adverture原意是“我大喊大叫”


Advertise

后演变为英语中的广告Advertise含义是“一个人注意到某件事”


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再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”


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按 概 念 来 分


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(一)狭义广告


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狭义广告是指营利性的经济广告

商业广告


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在现实生活中

绝大多数人所理解的广告实为 经济广告


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  • 哈佛《企业管理百科全书》认为:

  • “广告是一项

  • 销售信息,

  • 指向一群视听大众,

  • 为了付费广告主的利益去寻求经由说服

  • 来销售商品服务或观念。


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(二) 广义广告


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广义广告 就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。


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  • 美国广告学家克劳德·霍普金斯(claude hopkins)将广告定义为:

  • “广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动”


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  • 可见,广义广告的定义和解释表述虽不完全相同,但其基本内涵是一致的,

  • 即指一切面向大众的广告告知活动


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广告的本质特征


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1广告是付出费用的信息和活动


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  • 首先,广告作为经济活动,具有一切经济活动所具有的投入产出特点

  • 其次,广告作为信息传播活动

  • 其信息必然是经过提炼加工而来,

  • 这必然需要对于信息研究和加工,

  • 其研究和制作是以一定的费用支付而保证的


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最后,广告主和广告经营者都需要

营利

维持组织生存

保证组织发展


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2广告必须明确广告主


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1是可以把广告主的组织形象使

广告信息接受者认知、熟悉、牢记,

使广告信息带上较多的附加价值;

明确广告主

2是可以通过告知广告信息接受者谁是广告主,

使广告主自我约束、自我提高,

从而公开正视广告主自身的责任和义务,

从法律上保证信息接受者的合法权益


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3广告是经过“艺术处理”的信息


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  • 广告要经过艺术处理才具有较强

    影响力

    感染力

    诱导力

  • 现代广告追求艺术与技术于一身,熔抽象与具象于一炉,其形象塑造、形式表现,都为高度表现的信息符号。


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广告是一种艺术形式

但广告不等同于纯艺术

广告

产业化

社会化


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4广告通过大众传播媒介进行传播


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  • 广告是属于非人员的传播行为

    即主要通过大众传播媒介来进行。

    这是广告与其他传播活动的本质区别之一。

  • 广告不同于面对面地个人对个人、小组对小组进行游说的促销。

  • 广告必须是借助于某种大众传播工具向非特定的大众广泛传达信息的活动形式。


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5广告是对被管理的信息定位并面向目标市场的传播活动


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6广告传播信息的范围十分广泛


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7广告以说服方法以期达到改变或强化观念/行为


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  • 广告以说服社会公众接受自己的建议和观点为己任。

  • 其目的就是影响 信息受众!

1 突出 鲜明特征

2 表明 独特优点

3 显示 与众不同

功效


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  • 不同时期

  • 广告的定位、创意、传媒选择及策略运用

  • 都是为了形成独具特色的说服力和影响力


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广告发展的历史

History of

the development

of advertising


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中国广告历史


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(一)春秋战国时期的古代广告阶段


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1.声响广告这是利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。这种广告实质是以人员推广为基础,把广告销售与人员推销相结合的产物。随着商业活动范围不断扩大,逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容,以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传,构成了声响广告。


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2.文物广告

这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式,其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记,主要是“草标”,以明示该物品待售。作为出卖物品的物主,根据待售物品的特性,而采用不同的出售标志。


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3.幌子广告

幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。是指以幌子来传递出售物品信息,从而使古代广告传播发展到了一个新的时期,表现出明显的广告传播色彩。幌子是指特意制作的一种旗帜,当时称“望子”,在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用,又在官方管理活动中运用 。


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4.烽火广告

在中国古代社会的春秋战国时期,已经出现了许多广告萌芽,这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。这些广告形式,为以后广告的发展,起到了渊源和促进作用。


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(二)中国封建社会的广告


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  • 中国封建社会时期广告的大发展,

  • 是从宋朝开始的。

    宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”,成为中国封建社会的转折点。

  • 宋代广告主要有以下形式:


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  • 1.灯笼广告

  • 灯笼作为一种标志,常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合,逐渐形成灯笼广告,这可谓是霓虹灯广告的初级形式。在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。灯笼在当时又称“杈子”或“桅子灯”。


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  • 2.悬物广告

  • 这种广告形式是由实物广告发展而来,是把商品悬挂起来作为广告的形式。


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  • 3.幌子广告

  • 这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地。像官员出行,随行人员高举“回避”旗幌,审理案件时周围衙役高举“肃静”旗示;军事活动中旗进则进、旗退则退;酒肆茶馆门口斜插“酒”幌、“茶”幌。宋代出现的幌子广告已经超越了春秋战国时期形成的幌子广告,其涵义更加明确,且运用领域也更加具体。


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  • 4.招牌广告

  • 这种广告,在形式的表现上既可仅用文字,也可图文并茂。店主可根据自己的性质确立招牌式样,也可以由招牌反映行业性质。


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  • 5.招贴广告

  • 这种广告形式在宋代以前已经出现,但是在宋代时被广泛运用。招贴广告是指把文字和图画写到纸上,然后贴到城中繁华地段或城门口,以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用,像把通缉某人的画影图形,四处张贴,就属于这种形式。


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  • 6.印刷广告这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷,以印制品做宣传的广告形式。印刷广告始于北宋。北宋时期济南刘家针铺的广告,是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。这则广告采用铜版印刷而成。这张铜版广告刻版四寸见方,上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”,中间是白兔儿抱铁杵捣药的图案,左右各有四字,即“认门前白”“兔儿为记”,下面说明自己商品质地和销售办法:“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用;客转为贩,别有加饶。请记白”。从这则广告,可以看到现代广告的轮廓。而这种印刷广告的出现,标志着当时广告已有较高的设计水平。该广告铜版现存于上海博物馆。


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  • 7.插图广告

  • 宋代以后,广告的突出形式就是明代的插图广告。由于明代在文化上出现了小说热潮。为了有利于小说出售,书商同绘画者、雕刻者相结合,以书籍的插画作广告,推动书籍的销售。我们现在可以从《水济传 》、《西厢记》和《牡丹亭》中看到这些插图广告。


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中国近代广告


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  • 中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。

  • 中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。


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(一)广 告 形 式


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  • 1、杂志广告

  • 2、报纸广告

  • 3、DM直邮广告(Direct Mail)

  • 4、路牌广告

  • 5、车身广告

  • 6、招贴广告 ■


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