Síntesis de resultados de equipos de comisiones 56 y 64. Cursada 2011.

1. Síntesis de resultados de equipos de comisiones 56 y 64.Cursada 2011. Comunicación institucional de emisoras radiofónicas en tiempos de novedades tecnológicas Semiótica I – Cátedra Fernández - Docente: Ximena Tobi

2. La radio es oferta discursiva en vivo…1 ‘60 ‘80 • generada por un centro emisor Rivadavia Rivadavia • con carga informativa variada entrelazada con otros tipos discursivos FMR Belgrano • que se puede recibir realizando otras actividades sociales que requieran atención Del Plata El Mundo Cada emisora asienta su estrategia institucional de contacto2 mayoritariamente en uno de los rasgos que definen lo radiofónico. 1Fernández, JL: “Broadcast yourself: ¿oxímorón o confusión de medios?” 2Valdetaro, S: “Algunas consideraciones acerca de las estrategias del contacto: del papel a la in-mediación de las interfaces“

3. ‘60: Las posibilidades y sus consecuencias • Lo que cambia: el dispositivo, mayor alcance en tiempo (24hs) y espacio (el país) Radio Rivadavia • La radio como agente de información y publicidad. • La radio como medio (en medio)*. Radio El Mundo • Omnipresencia en tiempo y espacio • La radio como compañera Por utilidad o fidelidad Radio Belgrano • Lo que permanece: el vínculo radio-oyente Las tematizaciones construyen dos verosímiles sobre lo radiofónico que oscilan entre lo racional (las capacidades de la radio) y lo emotivo (el vínculo establecido). * Equipo Lammoglia (c.56) Equipo Ciurleo (c.64)

4. ‘60: Estrategia de contacto Rivadavia • La información en el centro de su argumento. • Descripción exhaustiva de su grilla informativa* Posicionamiento egocéntrico: es “una voz”*. Vínculo instrumental*, la radio como proveedora. • Énfasis en lo técnico como avance y novedad, emblema de la capacidad* de la emisora. *Equipo Cartocetti (c.56) *Equpo Barboza (c.64) * Equipos Andrés (c.56) Nuñez / Ciurleo / Sisco (c.64) * Equipo Álvarez (56)

5. ‘60: Estrategia de contacto Belgrano -Predomina el conmover: la radio como parte de la vida del oyente. -Promesa de compañía* Posicionamiento afectivo. -Tematiza el vínculo de modo directo: amistad y fidelidad. Su oferta de contenido se fundamenta en el cuidado de ese vínculo. • Compromiso mutuo: contenido (información, deporte, musica) a cambio de lealtad*. * Equipo Sisco (c.64)

6. ‘60: Estrategia de contacto El Mundo • La vanguardia técnica como estado permanente*. Lo actual no está dado por la innovación tecnológica, sino por articularse con el ritmo de la vida moderna* • La información al instante que requiere un oyente ocupado. Radio “maximizadora”* del tiempo del oyente • Escena de escucha móvil e inalámbrica: todo lo que el oyente puede hacer mientras escucha la radio. • Posicionamiento servicial: la radio como mensajero veloz, veraz y confiable. * Equipo Barboza (c.64) * Equipo Sisco (c.64) * Equipos Marchesin y Verdugo (c.64)

7. ‘60: Qué aspecto del vínculo enfoca cada institución El Mundo Rivadavia Institución emisora-----------------------------Oyente Belgrano

8. De ‘60 a ‘80: especificación de la figura de enunciatario del oyente masivo: todo el país (‘60) al oyente individual y particular (’80) De las capacidades técnicas de las emisoras a las prácticas de los oyentes. En los ´60, se empieza a segmentar el oyente, que se presenta como un ‘activo’ de cada emisora para ofrecer a sus potenciales anunciantes.* * Equipo Verdugo (c.64)

9. De ‘60 a ‘80: motivaciones para el consumo de lo pragmatico / instrumento (‘60) a lo hedónico / seducción (’80) utilidad = información ocio = música

10. ’80-FM: Radio y música. Dos modos de construir la relación Rivadavia Del Plata • escena de escucha compartida • la música como agente de transformación • radio vinculada a situaciones de ocio a las que musicaliza • -la radio incluye (logo) • escena de escucha individual y dedicada • la calidad del sonido como valor principal (estereofonía) • oferta de programación selecta • La radio enseña (disc. didáctico) La radio compañera que viene de los `30 adquiere un nuevo sentido: produce una transformación en el oyente, lo relaja. La música ambienta distintas situaciones.

11. ’80: Estrategia de contacto Rivadadavia AM - Tradicional FM - Especialista • Se tematiza la historia compartida con el oyente* • La trayectoria como raiz de un vínculo de confianza* • Propuesta ética*: “al servcio de la verdad” (de la información). • Enfoca la innovación: el nuevo sonido, la verdadera FM • Selección musical al gusto del oyente* • Propuesta hedónica que construye un oyente audiófilo/detallista/melómano *Equipo Lammoglia (c.56) *Equipos Marchesin y Sisco (c.64) *Equipo Cartoceti (c.56) *Equipos Alegría (c.56) y Nuñez (c.64)

12. ’80: Estrategia de contacto Del Plata • La radio como agente de transforma • ción, supone un “viaje” interior. • Argumentación pasional asentada en móvil hedónico: seducción por sintonía estilísitica institución-oyente* • Recorta un oyente particular: los jóvenes *Equipos Marchesin, Verdugo y Sisco (c.64)

13. ‘80: Qué aspecto del vínculo enfoca cada institución Rivadavia FM Del Plata Institución emisora--------------------------------------Oyente Rivadavia AM