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경쟁우위와 경쟁전략

경쟁우위와 경쟁전략. SKT 대 KT. [2B-6 조 ] 201048010 김윤성 201148051 박대한 201348012 박지선 201348050 이진희 201348071 임미 진. 목차. 1. 기업 소개 - SKT , KT 2. 경쟁우 위 3. SKT vs KT - 1round [ 광고 ] - 2round [ 보조금 ] - 3round [ 브랜드 ] - 4round [ 번호이동성제도 및 3G] - 5round [ 스마트폰 ]. 4. 향후 경쟁우위. 기업 소개 - SKT.

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경쟁우위와 경쟁전략

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  1. 경쟁우위와 경쟁전략 SKT대KT [2B-6조] 201048010 김윤성 201148051 박대한 201348012 박지선 201348050 이진희 201348071 임미진

  2. 목차 1. 기업 소개-SKT,KT 2. 경쟁우위 3. SKT vs KT-1round [광고]-2round [보조금]- 3round [브랜드]- 4round [번호이동성제도 및 3G]- 5round [스마트폰] 4. 향후 경쟁우위

  3. 기업 소개 - SKT • 1984~1993 - 정부의 한국이동통신 설립 휴대용 이동전화 서비스의 전국적인 확대 • 1994~1996 - 경쟁촉진을 위해 SK Telecom로 민영화 CDMA 기술상용화디지털 시대로의 전환 • 1997~2000 - PCS 3개사와 이동통신 서비스 경쟁 본격화 • 2001~2009 - 21세기 사업영역확장(무선인터넷,DMB등)

  4. 기업 소개 - KT • 1996~2000 - 한국 통신 프리텔 설립 PCS 016 서비스 실시 • 2001~2003 - 한국 통신 프리텔, 한솔PCS 합병 KTF 출범 • 2004~2006 - Have a good time를 내세워 고객만족 실현 • 2007~2008 - WCDMA 브랜드 SHOW 런칭

  5. 경쟁우위 경쟁우위  경영전략의 핵심은 경쟁자에 대해 어떻게 하면 경쟁우위를 가질 수 있는가가 문제 경쟁우위의 유형 : 비용우위, 차별화우위 비용우위 : 동일 제품을 낮은 비용에 만들어 싸게 파는 방법 ex) 공장기술, 공장규모, 저렴한 투입요소 차별화우위: 차별화된 제품을 제공해서 소요된 비용 이상의 가격프리미엄을 받는 방법 ex) 상표, 기술력, 마케팅, 유통망, 서비스 능력 공정기술 공장규모 저렴한 투입요소 비용우위 경쟁우위 상표 기술력 마케팅,유통망 서비스능력 차별화우위

  6. SKTvs KT - 1Round (광고) 경쟁우위  SKT의 아성을 무너뜨리기 위한 경쟁  주요 고객인 청장년층을 대상으로 어필하기 위한 광고제작  ex) IMF시대를 풍자한 “때가 어느 때인데, 016 모르면 원시인, 듣기만 해도 보여요”

  7. 2Round (보조금) 경쟁우위  고정비용의 성격이 강한 통신사업가입자가 많을수록 고정비용 분담가능고객확보를 위한 경쟁심화 휴대폰 가격·가입비용·통신요금↓  그러나가입자의 지불능력 고려x 불량가입자 발생 정보통신부의 단말기 보조금 규제

  8. 통신사별 시장점유율 경쟁우위

  9. 3Round (브랜드) 경쟁우위

  10. 4Round (번호이동성 제도 및 3G) 경쟁우위  번호이동성 제도는 신규고객유치기회+기존고객의 이탈의 위협  3G가 떠오르면서 KT는 ‘SHOW’ 브랜드로 시작  3G 1위 업체, SKT를 제치고 우위 선점  반면 SKT는 2G시장에 집중하면서 2G와 3G 서비스를 통합한 ‘T’브랜드로 마케팅활동강화 (아직 3G시장은 미흡하다는 판단하에) 친근한 브랜드로 ‘T’캠페인 ex) ‘되고’, ‘비비디 바비디 부’, ‘생각대로 해 그게 답이야’ 등  3G서비스 시장 점유율 1위

  11. 매출액 및 영업이익 비교 경쟁우위

  12. 5Round (스마트폰) 경쟁우위  통신사업이 유무선의 통합으로 새로운 흐름 시작  KT -‘아이폰3GS’ 출시 (’09) 단말기보조금↑, ‘아이폰’ 을 위한 저렴한 요금제 출시  60만 이상의 가입자 수 확보  SKT -‘T’옴니아, ‘아이폰4’ (’11) 출시하여 맞대응  그 결과 국내 스마트폰 가입자 수는 점점 증가  현재는 4G(LTE)를 지나 LTE-A 경쟁시대

  13. 스마트폰 가입자 비교 경쟁우위

  14. 향후 경쟁우위 경쟁우위 최근 광대역LTE가 생겨남에 따라 앞으로는 속도경쟁 예상

  15. 감사합니다♥ Q&A

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