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Campagne de communication

Campagne de communication. 12 au 17 mars 2012. Pourquoi communiquer ?. Source : MgA /361°. Décalage entre IMAGE du Rotary (floue, vieillotte, décalée, culture du secret, élitisme, sectaire…) et RÉALITÉ (noblesse de la mission, ampleur et qualité des actions…)

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Presentation Transcript

  1. Campagne de communication 12 au 17 mars 2012

  2. Pourquoi communiquer ? Source : MgA/361° Décalage entre IMAGE du Rotary (floue, vieillotte, décalée, culture du secret, élitisme, sectaire…) et RÉALITÉ (noblesse de la mission, ampleur et qualité des actions…) Et pourtant : une énorme ATTRACTIVITÉ. Chaque mois près de 200 000 Français recherchent des informations sur le Rotary via Internet.

  3. Pourquoi communiquer ? • Le Rotary fonctionne comme une VRAIE MARQUE • Loin devant ses concurrents • Avec un TRÈS BON NIVEAU DE NOTORIÉTÉ • Mais avec un TRÈS GROS DÉFICIT DE CONTENU D’IMAGE Source : MgA/361°

  4. Le challenge • Redonner un contenu d’IMAGE au Rotary • Apprendre à COMMUNIQUER • À valoriser ses VALEURS • Et ses ACTIONS Car trop peu nombreux sont ceux qui connaissent les valeurs et les actions du Rotary Source : MgA/361°

  5. Le concept créatif :L’Humanité en action • Des hommes actionnant un engrenage d’actions : • référence à la roue du Rotary = roue génératrice de mouvement et d’actions en faveur de l’humanité Source : MgA/361°

  6. Le concept créatif :L’Humanité en action • Des mots forts en base line : LES ROTARY CLUBS SONT ANIMÉS PAR DES HOMMES D’ACTION QUI MÈNENT DES ACTIONS POUR L’HOMME Source : MgA/361°

  7. Plan de campagne • Une campagne institutionnelle NATIONALE • Personnalisable et déclinable LOCALEMENT • Chaque club a la possibilité de la personnaliser en présentant ses propres actions • Surtout pendant le cœur de campagne du 12 au 17 mars 2012 Source : MgA/361°

  8. Plan de campagne • La campagne nationale : axée sur les grands médias, un site web événementiel www.rotaryenaction.org et facebook • Les actions de communication locale : affichage municipal, transports en commun, presse locale, radios et télés locales Source : MgA/361°

  9. L’Humanité en action • En résumé : • Une politique de communication • Basée surtout sur une modification d’image… • C’est parti pour longtemps. Soyons optimistes ! Source : MgA/361°

  10. Les outils de la campagne GRATUIT Gratuit • 10 Brochures Rotary en action • 200 Leaflets • 10 Affichettes 40X60 • 2 Affiches 80X120 Kit print standard > siège du Club Formulaire d’inscription sur rotaryenaction.org « Espace Club » • Bannières site web • Spot radio • Animation vidéo • Spot TV • Communiqué de presse • Annonce presse (pub) Kit numérique > téléchargement sur rotaryenaction.org « Espace Club »

  11. Les commandes complémentaires GRATUIT Gratuit • Campagne d’affichage • 120 X 176 cm • 80 X 120 cm • 320 X2 40 cm • Leaflets • Affichettes 40 X 60 cm Formulaire bis sur rotaryenaction.org GRATUIT Commande E-Boutique • Brochure Rotary en action • Goodies Campagne • Bracelets silicone • Bracelets satin • Tapis souris • Badges • Clé USB • Tour de cou mousqueton et porte badge Lerotarien.org

  12. Le prix de l’Image Publique

  13. Prix Image Publique • Reconduit en 2011-2012 par Jacques MULLER, Gouverneur du D1680 • Objectifs : 1) PROMOUVOIR le Rotary auprès du grand public 2) AMÉLIORER L’IMAGE publique du Rotary

  14. Prix Image Publique • 2 prix de 2 500 € chacun : 1 pour l’Alsace 1 pour la Franche-Comté

  15. Prix Image Publique Comment participer ? • En envoyant « au fil de l’eau » : dépliants, affiches, articles de presse, publications sur internet à : 1) Joëlle GASSER-DOSSMANN pour l’Alsace : jdossmann@yahoo.fr 2) Anne LASZLO pour la Franche-Comté: anne.laszlo@neuf.fr

  16. Prix Image Publique • Ne sont pas pris en compte : bulletins internes, publications sur le site du club ou du District ou encore dans le magazine Le Rotarien. • Date limite d’envoi : 31 mai 2012

  17. Prix Image Publique • Jury ou Comité « Prix Image Publique » : -le Gouverneur Jacques MULLER, Président -les membres de la commission « Image Publique » du District -un professionnel de la communication, désigné par le président du jury. • Remise des prix : lors de l’Assemblée de District en juin 2012

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