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中文網域行銷活動企畫提案. 前言. 從 2010 年 10 月 14 日即可申請「中文 . 台灣」中文網域，網際網路也正式進入全中文域名的新時代。 中文網域的誕生不只是代表全中文網址的來臨，更讓使用者容易記憶與增加便利性，增加受眾對中文網域的印象及好感度，同時也能將企業品牌名稱與網址形成直接的連結，對於品牌印象的提升形成莫大助益。. 企劃源由 與目標. 企劃源由 本企劃希望能提高目標對象 (TA) 「中小企業」對於中文網域的使用方式與利益點有更深刻的了解與認識，並運用中文網域能建立與創造品牌的特色，為其企業加分增加商機。 企劃目標
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前言 從2010年10月14日即可申請「中文.台灣」中文網域，網際網路也正式進入全中文域名的新時代。 中文網域的誕生不只是代表全中文網址的來臨，更讓使用者容易記憶與增加便利性，增加受眾對中文網域的印象及好感度，同時也能將企業品牌名稱與網址形成直接的連結，對於品牌印象的提升形成莫大助益。
企劃源由與目標 企劃源由 本企劃希望能提高目標對象(TA)「中小企業」對於中文網域的使用方式與利益點有更深刻的了解與認識，並運用中文網域能建立與創造品牌的特色，為其企業加分增加商機。 企劃目標 提升中小企業對於中文網域的印象及好感度，期待最終能達成申請行動。
壹、市場分析 一、網路市場分析 （一）網際網路普及率上升 （二）國人依賴網際網路 （三）使用中文人口及流通量上升 （四）主流瀏覽器技術升級 （五）智慧型手機成為市場主流 （六）社群網站興起加深網路依賴 （七）網路關鍵字市場逐年成長
貳、產品分析-基本資料 • 承辦機構：財團法人台灣網路資訊中心 • 價格：一年800元為價格上限 • 產品：泛用型中文網域 • 申請資格：依法登記之國內外公司、商號、法人 • 或自然人皆可申請。 • 使用權利：網域名稱是以「先申請、先發給」
產品分析-優點 容易識別與記憶 競爭較少的域名 搜尋排序優化
參、消費者分析-中小型企業 一、中小企業發展現況 根據經濟部中小企業處《2011 年中小企業白皮書》資料顯示，2010 年台灣中小企業家數有124 萬8千家，占全體企業家數的97.68%，在經營型態上，有56.96%的中小企業採獨資方式經營，在就業人數方面，2010年中小企業的就業人數819 萬1千人，占全國就業人數78.06%。
參、消費者分析-中小型企業 • 二、中小企業經營特性 • 憑藉彈性、靈活特性，發揮高度興業精神 • 透過學習與經驗累積，快速因應環境變化 • 所有權、經營權集中，缺乏專業分工模式 • 廠商規模普遍偏小，不易掌握經營資源 • 產業屬性鬆散，極易形成競合關係，無明確共同目標 • 有效利用產業網絡，充分發揮產業聚落效果 • 從事加工、代工為主，極易受到外在因素影響 • 進出市場頻率頗高，不利產業技術累積
參、消費者分析-中小型企業 三、為何選定中小企業 廠商規模小，但市場變化大，運用有限資源注重小錢大利潤 資金較為不足，且不願意外來資金影響其所有權與控制權 缺乏行銷觀念與品牌概念 在同業競爭中缺乏品牌差異化
肆、問卷分析 (一)企業與品牌 九成五消費者對經營品牌與 市場佔有率之連結持正面態度 九成九消費者認為企業需要建立品牌
肆、問卷分析 (二)中文網域與品牌 七成四消費者認為中文網域能幫助企業建立品牌。 八成四的消費者對於中文網域建立與提升品牌價值此一優勢感到認同並且願意付出經濟實惠的價格。
肆、問卷分析 (二)中文網域與品牌 會實際使用的消費者(75%)占了相當高的比例，因此中文域名前景仍十分值得看好。
伍、中文網域新定位 一、定位描述
伍、中文網域新定位 二、傳播概念 中文網域創建頂級品牌 三、SLOGAN
伍、中文網域新定位 四、主視覺辨識 外型為盾牌代表著是強而有力的台灣品牌，線條也表現出手指指紋與台灣代表著「點進台灣」的意涵。
陸、競爭者分析 一、前言 我們將同樣運用網路媒體且具有品牌建立與提升品牌功能的「YAHOO關鍵字廣告」及「GOOGLE關鍵字廣告」列為<.台灣/.tw>中文網域的主要競爭者
陸、競爭者分析 二、競爭者SWOT分析
陸、競爭者分析 二、競爭者SWOT分析
捌、整合行銷傳播策略 一、目標 透過一系列的活動將「中文網域創建頂級品牌」的概念傳達給大範圍的民眾，另外更特別針對我們的目標對象(TA)中小企業進行推廣，鼓勵人們或企業去認識與了解中文網域的優勢與利益點，能在茫茫人海或是同業競爭激烈之中建立屬於自己或企業的品牌，讓品牌亮起來，形塑頂級品牌價值。
捌、整合行銷傳播策略 二、分類 頂級品牌 「頂級品牌.台灣」官方網站 「頂級品牌.台灣」 FACEBOOK粉絲團 「測試你的品牌價值」FB應用程式 阿坤湯圓漫畫連載 SUPER BRAND手機APP 中文網域宣傳影片 點進台灣 阿坤現身說法 頂級品牌點進世貿 GOGO品牌快閃活動 頂級企業告你知講座
捌、整合行銷傳播策略 -傳播活動 活動名稱：「頂級品牌.台灣」官方網站 時 間：總宣傳期(半年) 地 點：網路 對 象：廣泛大眾及目標對象中小企業 活動名稱：「頂級品牌.台灣」Facebook粉絲團 時 間：總宣傳期(半年) 地 點：網路FACEBOOK 對 象：廣泛大眾及目標對象中小企業 申請中文網域由官網開始，發布最新資訊及 阿坤湯圓漫畫連載
捌、整合行銷傳播策略 -傳播活動 活動名稱：「測試你的品牌價值」FACEBOOK應用程式 時 間：2013/4/5-2013/9/30 地 點：網路FACEBOOK 對 象：廣泛大眾及目標對象中小企業 心理測驗方式吸引受眾，可將測驗內容發布塗鴉牆，病毒行銷
捌、整合行銷傳播策略 -傳播活動 活動名稱：阿坤湯圓漫畫連載 時 間：2013/4/5-2013/9/30 地 點：「頂級品牌.台灣」官網、FACEBOOK粉絲專業 對 象：使用網路民眾與目標對象中小企業 阿坤湯圓素人成功案例製作成四格漫畫
捌、整合行銷傳播策略 -傳播活動 活動名稱：SUPER BRAND手機APP 時 間：2013/4/5-2013/9/30 地 點：ANDROID系統 對 象：中小企業，使用智慧型手機者 以阿坤湯圓品牌故作為故事背景，故事破關小遊戲
捌、整合行銷傳播策略 -傳播活動 活動名稱：中文網域宣傳影片60秒 策略： 宣傳影片中，說明了中小企業所面臨的問題點，從這些問題中可發現品牌經營的重要性，提供<中文.台灣>，能解決中小企業的問題，以趣味性手法宣傳中文網域效應。
捌、整合行銷傳播策略 -傳播活動 活動名稱：阿坤湯圓現身說法 時 間：2013/5月開始至總宣傳活動結束為止 地 點：依據中文網域活動不定時出現 對 象：台北市區民眾及中小企業主 阿坤從漫畫中走出來，出現在活動中增加趣味性與民眾互動
捌、整合行銷傳播策略 -傳播活動 活動名稱：頂級品牌點進世貿 時 間：2013/6/21-24 地 點：台北世界貿易中心1館 對 象：中小企業主或即將創業之未來中小企業主 結合台北國際連鎖加盟暨創業大展置入中文網域攤位，增加可信度 展場 海報
捌、整合行銷傳播策略 -傳播活動 活動名稱：GOGO品牌快閃活動 時 間：2013/6月從第二個禮拜開始每週六 地 點：6/8忠孝復興SOGO、6/15台北車站、 6/22西門町誠品廣場、6/29信義威秀廣場 對 象：廣泛大眾及中小企業主 阿坤帶領大家跳GOGO品牌舞，希望能造成話題與延續效應
捌、整合行銷傳播策略 -傳播活動 活動名稱：頂級企業告你知講座 時 間：2013/8月25 地 點：南港展覽館404會議室 對 象：中小企業主 以如何創建頂級品牌為講座主題，將中文網域置入，加強中文網域共鳴
拾、總效益評估 一、活動整體-第一期「認知期」 • 第一個月認知期，使用最為廣泛的網路與報紙作為宣傳方式，同時使用公車車體廣告，讓中文網域的資訊能快速傳播，網路媒體使用FACEBOOK粉絲團不只0成本也能運用社群網站，使用者間病毒行銷，增加曝光率。 • 認知期活動雖大多活動看似針對廣泛大眾而非主要目標對象中小企業CEO，但在廣泛大眾中也不乏中小企業人士或中小企業主，同樣也能接觸目標對象，增加廣泛認知程度。
拾、總效益評估 一、活動整體-第二期「行動期」 • 行動期為期四個月，主要針對目標對象進行推廣與訴求，能夠想到創建品牌價值就直接聯想到中文網域，期待最終能達成申請行動，幫助企業建立品牌增加商機，提高中小企業申辦件數，增加市場佔有率。 • 行動期加入了快閃活動與置入世貿展館，除宣傳中文網域外，也可以直接吸引企業關注，快閃活動期能搶攻媒體版面，得到免費的媒體宣傳，而雜誌廣告鎖定了中小企業族群所關注的，天下雜誌與遠見雜誌，更容易讓中小企業對於中文網域有近一步的認識及興趣，使其在中小企業間的曝光率增高。
拾、總效益評估 一、活動整體–第三期「延續期」 延續期主要是希望能夠延續中文網域認知期及行動期之熱度，希望能持續讓中文網域保持話題性與討論度，除了透過官方網站與FACEBOOK粉絲團的持續宣傳外，同時藉由TWNIC相關的文宣刊物，來延續中文網域在群眾與目標族群中小企業間的印象。
拾、總效益評估 二、活動與媒體
拾壹、總結 • 在台灣中小企業約佔所有企業的97%，建構了台灣的經濟發展，中小企業為穩定社會的中堅份子。 • 目前中小型企業面臨產業規模不大、資金較不足的難題，而中小企業如何從眾多同業中脫穎而出，被消費者所注意，建立與提升品牌知名度為中小企業首要要務，一年800元投資，讓小錢創造大利潤，中文網域即是中小企業的不二選擇，必能加深品牌印象與辨識度使中小企業得到最大的網路效益。成功運用中文網域創建頂級品牌的特點，為其企業加分增加商機。 • 讓我們一起「頂級品牌、點進台灣」!
