議題設定與建構 Griffin, Chapter 28 Serverin/Tankard, 第 11 章

1. 議題設定與建構Griffin, Chapter 28 Serverin/Tankard, 第11章 傳播理論與方法 世新口傳

2. 媒介效果的轉向？ • 媒介又萬能啦？！羅譯， 第11章 • 議題設定(agenda setting)、議題建構(agenda-building) ： • 新聞報導與公眾議題認知的關係 • 1922, Walter Lippmann:媒介是外在世界和我們腦海中圖像之間的橋樑。 • 1959: Lang & Lang, 傳媒與觀眾認知 • 1963: Bernard Cohen: What to think and what to think about (Griffin, p. 390) • 1972: McCombs and Shaw (1968 年總統選舉教堂山研究） • 媒介效果的轉向？

3. 議題設定理論 • McCombs, M., & Shaw, D.L. (1972). The agenda-setting function of the mass media. • 理論意義： • 重新肯定新聞界（媒體）的影響力 • What to think about：哪些事算是重要的 個人仍有其選擇自由 (What to think) • 所用方法：媒體內容分析、觀眾訪談

4. 媒介議題和公共議題：密合？ 教堂山研究：哪些算是重要議題？ • 媒體研究：內容分析 • 版面位置(position)、篇幅 (length) • 操作型定義 • 因關注議題，故有所選擇：選舉策略、民調、人物特寫 • 觀眾研究：訪談 • 已有擇定投票對象者不列入 • 請訪談對象說說選戰期間的重要議題 • 議題種類：外交政策、法律與治安、政府年度預算、社福、民權

5. 媒介議題和公共議題：密合？ • 媒介議題是果，而公眾議題是因？ • 時間宜有先後之分，否則不算有關聯 • 相關研究： • 1972總統大選，McCombs & Shaw，Charlotte Study • 1976總統大選, McCombs & Shaw • Ray Funkhauser: 歷史研究，1960-1970 新聞雜誌與蓋洛普民調：當前美國最重要議題 • Iyengar et. al: New Haven居民、問卷 (羅譯 p. 276, Griffin, p. 393) • 看來呈現因果相關

6. 媒介的議題設定與議題守門 • 誰為議題設定者設定議題？ • 編輯的守門角色？ • 意見市場的競逐？（政商公關、企業公司、利益團體） • 新聞本身的重要性？

7. 誰易受媒介議題影響？ (Griffin, p. 395) 1968, McCombs & Shaw:過濾研究對象 使用與滿足？需要媒介導航 (need for orientation)?（羅譯 p. 288) 相關性或不確定性高，則特別注意(Griffin, p. 395) 抽象議題或具體議題？羅譯 p. 281 可否親身體驗？羅譯 p. 282 定義的含糊，引起爭議和詬病 媒介的議題設定與議題守門

8. 議題設定新發展 • 議題設定兩階段(Griffin, 396-398)： • 議題的形成: what to think about • 議題討論的方式和方向: how to think about. • 媒體的框架作用(media framing, Griffin, p. 396)： • 擅於炒熱、突顯議題 • 擅於藉選擇、強調、排除、詳論 (selection, emphasis, exclusion, elaboration) 來塑造議題的屬性。 • 媒體的引爆或促發作用(media priming)

9. 議題設定新發展 • 媒介議題影響行為(Griffin, p. 398-9) • Alexander Bloj：搭飛機與航空保險 • 媒體的引爆或促發作用 (media priming) • 因為接觸新聞媒介，而促發了閱聽人腦海中既有的一些相關思維或觀感。 • 媒介撮合說(agenda-melding, Griffin, p. 399): • 媒介擴充議題選擇，撮合有共同偏好者 • ex.市民團體的形成 • 投入志工服務的退休人士或婦女

10. 議題設定、議題建構、公共新聞學 • 框架作用與議題建構(Agenda-building): • 水門案、樂透彩等,羅譯p. 286-287 • 框架、建構、促發：一定不好嗎？ • 公共新聞學(public journalism)、市民新聞學(civic journalism):羅譯，p. 295 • 媒介助長「民主只是一群會投票的驢」 現象？

11. 議題設定：理論或假設？ • 批評與爭議(Griffin, 400)： • McQuail 2000 (p. 601)： • 人們會想到他們被告知的事，但不會對之進行思考。 • 議題設定產生的效果十分不確定：由媒介引導注意力並影響認知，轉向實際案例的檢驗 • Griffin (p. 400): • 議題設定的新發展，框架和促發作用，算不算議題設定？ • McComb的框架定義太褊狹: • 較流行的框架定義又太含糊：詮釋性的建構…