Definici n del problema de la i de m y elaboraci n del enfoque del problema
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Definición Del Problema De La I De M Y Elaboración Del Enfoque Del Problema. Importancia de la Def. del Problema: Consiste en enunciar el prob. General de la I de M e identificar sus componentes específicos. PROCESO DE DEFINICIÓN DE PROBLEMA. TAREAS IMPLICADAS. CONTEXTO DEL PROBLEMA.

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Definición Del Problema De La I De M Y Elaboración Del Enfoque Del Problema

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Definici n del problema de la i de m y elaboraci n del enfoque del problema

Definición Del Problema De La I De M Y Elaboración Del Enfoque Del Problema

  • Importancia de la Def. del Problema:

  • Consiste en enunciar el prob. General de la I de M e identificar sus componentes específicos


Definici n del problema de la i de m y elaboraci n del enfoque del problema

PROCESO DE DEFINICIÓN DE PROBLEMA

TAREAS IMPLICADAS

CONTEXTO DEL PROBLEMA

ETAPA 1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

ETAPA 2. ENFOQUE

ETAPA 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN


Definici n del problema de la i de m y elaboraci n del enfoque del problema1

Definición del problema de la I de M y elaboración del enfoque del problema

  • Ej. Componente 1: criterios para elegir los negocios

  • Componente 2: competencia

  • Componente 3: categorías específicas de productos.

  • Componente 4: no hace falta más inf. De los entrevistados

  • Componente 5:características demográficas básicas de los entrevistados

  • Componente 6: no hace falta más inf. De los entrevistados


Dise o de la investigaci n

Diseño de la Investigación

  • Definición:

  • Es una estructura o plano para llevar a cabo el proyecto de la investigación de mercados.

  • Especifica los detalles de los procedimientos necesarios a fin de obtener la información que se necesita para estructurar o resolver los problemas de investigación de mercados.


Definici n del problema de la i de m y elaboraci n del enfoque del problema

Diseño de Investigación

Exploratoria

Conclusiva

  • Clasificación de los diseños de Investigación de Mercado

Descriptiva

Causal

Longitudinal

Transversal

Múltiple

Anal. cohorte

Simple


Definici n del problema de la i de m y elaboraci n del enfoque del problema

Ventajas y Desventajas de los diseños longitudinales y transversales


Definici n del problema de la i de m y elaboraci n del enfoque del problema

  • Posibles fuentes de error


Dise o de la investigaci n1

Diseño de la Investigación

  • Presupuesto y calendario del proyecto

  • Propuesta de investigación de mercado

  • Contiene la esencia del proyecto y sirve como un contrato entre el investigador y la administración.

  • Resumen ejecutivo

  • Antecedentes

  • Definición del problema y objetivos de la investigación

  • Método para enfrentar el problema

  • Diseño de la investigación


Dise o de la investigaci n2

Diseño de la Investigación

  • Propuesta de investigación de mercado

  • Campo de trabajo y recolección de datos

  • Análisis de datos

  • Informe

  • Tiempo y costos

  • Apéndices


Dise o de la investigaci n3

Diseño de la Investigación

  • La ética de la investigación de mercados

  • El cliente debe decir todas las restriccionescon q se va encontrar el investigador , ej q no se va a poder visitar a los clientes o con el tiempo q se va a trabajar.


Investigaci n exploratoria datos secundarios

Investigación exploratoria: datos secundarios

CLASIFICACIÓN

Datos secundarios

Datos secundarios

INTERNOS

EXTERNOS

LISTOS PARA

UTILIZARSE

MATERIALES

PUBLICADOS

SERVICIOS DE

AGENCIAS

REQIERE MÁS

PROCESAMIENTO

BASES DE DATOS

COMPUTARIZADO


Investigaci n exploratoria datos secundarios1

Investigación exploratoria: datos secundarios

Datos secundarios publicados

  • Clasificación

Fuentes comerciales

generales

Fuentes

gubernamentales

Otras pub. Del

gobierno

Datos del

censo

Guías

Directorios

Índices

Datos

Estadísticos


Investigaci n exploratoria datos secundarios2

Investigación exploratoria: datos secundarios

Bases de datos

computarizadas

En línea

Internet

Fuera de línea

Bases de datos

para fines

específicos

Bases de datos

bibliográficos

Bases de datos

numéricos

Bases de datos

De directorio

B de Datos De texto completo


Investigaci n exploratoria datos secundarios3

Investigación exploratoria: datos secundarios

  • uso de fuentes de datos ya publicados,

  • Ejemplo. Datos publicados en nuestro país por el INDEC o por las direcciones de

  • estadísticas provinciales o los informes publicados por otros investigadores.

  • Direcciones de Internet:

  • INDEC, www.indec.gov.ar

  • Ministerio de Economía, www.mecon.gov.ar

  • Ministerio del Interior, www.mininterior.gov.ar

  • Gobierno de Córdoba, www.cba.gov.ar

  • Presidencia de la Nación, www.presidencia.gov.ar/enlaces

  • Centro de Estudios para América Latina, www.cepal.org

  • Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales, www.clacso.org

  • Fundación de Investigaciones Económicas Latinoamericanas, www.fiel.org


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