Download
1 / 36
370 likes | 521 Views
Audiência Conjunto de pessoas que, em dado momento, são receptores de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação. Pode ser subdividida em:. Audiência Acumulada Soma das pessoas atingidas por uma mensagem repetida várias vezes em um veículo . Audiência Acumulada Bruta
E N D
Audiência Conjunto de pessoas que, em dado momento, são receptores de uma mensagem transmitida por determinado meio de comunicação. Pode ser subdividida em:
Audiência Acumulada Soma das pessoas atingidas por uma mensagem repetida várias vezes em um veículo. Audiência Acumulada Bruta Considera a superposição de pessoas (exemplo: uma pessoa que assiste 3 vezes a um mesmo anúncio, ou seja, 3 inserções da mesma campanha, é computada com o valor de 3 pessoas); Audiência Acumulada Líquida Considera apenas o total de pessoas diferentes que foram atingidas pela campanha. Audiência Cativa Audiência habitual de um determinado veículo. Audiência Líquida Total de pessoas que recebem pelo menos uma vez a mensagem transmitida por um ou vários veículos.
Audiência Média Número médio de pessoas que recebem uma mensagem transmitida em mais de um veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo (resultado da soma das audiências registradas nas várias emissões, divididas pelo número de emissões dos veículos). Cobertura de Público-Alvo (Inglês: reach) Número de pessoas ou famílias que constituem o total de pessoas atingidas por uma veiculação. Imagine que em uma sala de aula com 40 alunos foi exposta a uma mensagem publicitária. A QUANTIA de PESSOAS que, SIMULTANEAMENTE foram IMPACTADAS pelo anúncio é a AUDIÊNCIA. Assim, se haviam apenas 30 alunos no momento em que a propaganda foi veiculada, a audiência é de 30 alunos. Já a COBERTURA é calculada em razão dos 40 alunos.
Qual a diferença entre Audiência e Cobertura? Audiência = 30 Cobertura = 40
Frequência • Nº de vezes num período de 4 semanas que o público-alvo está exposto ao veículo ou a programação;
Circulação • Exemplares de uma publicação que chegam até as pessoas e que são lidos por elas • Tiragem ≠ Circulação • A circulação pode ser paga (a maioria dos jornais e revistas) ou gratuita (jornal da Comunidade, Coletivo etc.) • As auditorias de circulação são feitas no Brasil pelo IVC – Instituto Verificador de Circulação
Adequação • A qualificação, o perfil do público e índice de afinidade são estimativas que indicam o grau de adequação entre o público-alvo e o veículo ou programa • A adequação é algo não mensurável, que lida com: • Questões psicográficas do público • Características de conteúdo editorial e imagem do veículo ou programa • Fatores psicológicos de comunicação do anúncio • Classificação econômica do público-alvo • É o elemento-chave na seleção do veículo
GRP Designa a Audiência Acumulada Bruta, ou seja, a soma, em porcentagem, dos pontos brutos de audiência. Uma unidade GRP é igual a 1% de audiência. GRP = AUDIÊNCIA x NÚMERO DE INSERÇÕES Para calcular a audiência bruta de um anúncio apresentado 03 vezes, sabendo-se que esse anúncio obtém, em média, 45% de audiência, chegamos a 135 GRP (3 x 45).
Impactos Total acumulado em números absolutos (não porcentual), em um determinado período, das pessoas atingidas por um veículo, uma página de jornal, um programa de TV etc. Ex.: Um anúncio de TV, apresentado 3 vezes e assistido, a cada vez, por 500 mil pessoas, resulta em 1.500.000 impactos (3 x 500 mil) Uma publicação periódica, como um jornal, considera-se a média dos leitores. Assim, se tem 150.000 edições e a média de 3 leitores por exemplar, o total de impactos seria 450.000.
Frequência Periodicidade, intensidade ou número de inserções de um anúncio em um determinado período. Também representa o número de vezes que cada indivíduo ou grupo familiar é exposto a uma mensagem publicitária, durante um determinado período. Fm = GRP________ COBERTURA
Avaliação de Custos Para JORNAL e REVISTA, o cálculo de CPM pode se basear na circulação do veículo. - (Custo por mil CPM) Custo da Mídia x 1000 CPM = Audiência Absoluta (TOTAL)/ Circulação Exemplo: um anúncio de uma página em 4 cores, em determinada revista,custa R$ 50.000,00. A tiragem da revista atinge 1.500.000 de pessoas por exemplar . Seu custo por mil será: 50.000 x 1.000 CPM = = R$ 33,33 1.500.000 Ou seja, cada mil leitores custarão R$ 33,33.
Qual jornal possui o melhor custo benefício? JORNAL X - atinge 27.000 leitores por R$1.950,00 e o CPM seria R$72,00 JORNAL Y - atinge 47.500 leitores por R$2.730,00 e o CPM seria R$57,00 Observe que o JORNAL Y é mais caro porém, o CPM do JORNAL Y é melhor do que o CPMJORNAL X.
O Planejamento de Mídia é um processo que indica um modo de ação que mostra como o tempoe o espaçopublicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e de marketing.
Do que é basicamente composto um planejamento de Mídia? Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada; Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo; Tática: atividades específicas e Detalhadas para constituir a estratégia.
De onde retiramos os dados • para compor o plano de Mídia? • Plano de Marketing do produto ou empresa; • Características do produto, Canais de • distribuição, Mix de promoção, • Embalagem,Política de preços; • Objetivos Gerais de Marketing; • Fatores Incontroláveis. • a. Concorrência; • b. Economia; • c. Ambiente legal; • d. Clima e fatos imprevisíveis;
Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia? 1. Revisão dos objetivos de Marketing; 2. Expor os objetivos de Mídia; 3. Definir o Mercado Alvo ou Público Alvo; 4. Selecionar os tipos de Mídia mais indicados; 5. Defesa das Mídias e Programação.
O que é cross-media? O que é cross-mídia? O conceito de cross-mídia propõe o uso de múltiplas mídias (portais web, aplicações interativas pela TV Digital, portais de voz, revista impressa, e-mail, etc) em torno de um mesmo objetivo.
O que é cross-media? O conceito de cross-mediapropõe o uso de múltiplas mídias (portais web, aplicações interativas pela TV Digital, portais de voz, revista impressa, e-mail, etc) em torno de um mesmo objetivo.
Características 1) Cross-mediaenvolve mais de uma mídia; 2) Cross-media tem por objetivo uma produção integrada; 3) O conteúdo é distribuído em múltiplos dispositivos: PCs, celulares, TV, ITV, rádio; 4) Mais de uma mídia é necessária para suportar uma mensagens/história/objetivo; 5) A mensagem/história/objetivo comum e distribuída em diferentes plataformas e o suporte para a interação é apoiada
Definição de estratégias: estratégia de informação • Caracteriza-se pela prioridade que dá às informações de um produto ou empresa • É utilizada: • No lançamento de um produto novo ou inédito • Quando o produto for reformulado ou sofrer uma alteração de embalagem
Definição de estratégias:estratégia de testemunho • Aplicada para dar credibilidade ao produto • O uso de celebridades – atores e atrizes consagrados – pode trazer um bom retorno • Pode usar o testemunhal de consumidores
Definição de estratégias: estratégia de comparação • Compara os atributos de um produto com o do seu concorrente • Não ataca o concorrente • Leva o público a fazer comparações entre o produto anunciado e o do concorrente • Beneficia ambos os produtos: o anunciado e o comparado • É preciso cuidado para não denegrir a imagem do concorrente
Definição de estratégias: estratégia de humor • Deve ser utilizada com cuidado • Depende: • Do público-alvo a ser atingido • Dos problemas a serem resolvidos na comunicação • Do tipo de humor a ser trabalhado • É atraente, mas pode encobrir o conteúdo informativo e persuasivo da comunicação • Pode cansar o consumidor
Definição de estratégias: estratégia ofensiva • Caracteriza-se pela ousadia • Compreende o ataque ao concorrente, tentando atingir suas vulnerabilidades • Para utilizá-la, é preciso conhecer muito bem o concorrente que será alvo do ataque, suas fraquezas e potencialidades • Com base nesse conhecimento, a estratégia ataca o concorrente, oferecendo ao consumidor o que esse concorrente não está em condições de realizar • É utilizada para ganhar participação de mercado de um concorrente maior
Definição de estratégias: estratégia de defesa • Normalmente utilizada pelos líderes de mercado, com grande posição competitiva • Os líderes, além de utilizá-la, mantêm constante inovação tecnológica em seus produtos • É a forma de repelir um ataque • É uma estratégia de aproveitamento das forças empresariais
Definição de estratégias: estratégia indiferenciada • É recomendada para fixar marcas de empresas ou linhas de produto • Não prioriza vendas, mas a imagem de marca • Indicada para produtos e serviços de massa
Planejamento de mídia • Proposta: desenvolver estratégias envolvendo os diversos veículos de comunicação, justificando a programação de mídia para determinado produto ou marca • Deve contemplar: • As diretrizes da campanha • As recomendações devidamente justificadas e embasadas em dados demográficos, potencial de consumo, concorrência, nos hábitos e costumes do público-alvo envolvido, nos estudos de penetração dos meios de comunicação, • Demonstrar a relação custo-benefício obtida
TRABALHO PRÁTICO CROSS MEDIA Cada agência deverá apresentar (em power point) uma campanha de CROSS MEDIA. A campanha deverá utilizar uma das estratégias listadas abaixo: • Estratégia de Informação; • Estratégia de Testemunho; • Estratégia de Comparação; • Estratégia de Humor; • Estratégia de Indiferenciada.
