1 / 52

’HAR DU NOGEN?’

’HAR DU NOGEN?’. ”…jeg synes det går lidt hurtigt…der har slet ikke været tid til at komme med nogle ideer…”. Carsten Milvang Creative director milvang.dk. Focused Communication Ideas Graphic design Art direction Copy writing Storytelling Presentations Speeches.

samira
Download Presentation

’HAR DU NOGEN?’

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ’HAR DU NOGEN?’

  2. ”…jeg synes det går lidt hurtigt…der har slet ikke været tid til at komme med nogle ideer…”

  3. Carsten MilvangCreative directormilvang.dk FocusedCommunication Ideas Graphic design Art direction Copywriting Storytelling Presentations Speeches

  4. HVORDAN FÅR MAN IDEER?

  5. Ideer • HVAD ER EN IDE? • ER DER FLERE TYPER IDEER? • HVORDAN FÅR MAN IDEER ? ELLER SKAL DE FINDES ? • HVAD ER EN GOD IDE? • PROBLEM ELLER UDFORDRING • INSPIRATION, INTUITION, IMAGINATION • KAN ALLE FÅ IDEER? • IDE SKABERENS VÆRSTE FJENDER. OM DIG SELV. • THE IDEA RAFT • THE PROBLEM COMES FIRST. CWP • IDEA FINDING PROCESS: S – T – E - P • IDEUDVIKLINGS METODER • KAN MAN TJENE PENGE PÅ IDEER?

  6. Hvad er en ide? • En ideeren bevidsttankeom et konkretellerabstraktproble. • Ideerergrundlaget for al videnskab, filosofiognyskabelse. • Ideerkanskabekoncepterog give løsninger. • En ide eksistereruafhængigtaf alt andetend sig selv.

  7. Hvad er en ide? • En ideernoget man ikkevedhvaderfør man harfået den • En ide er et indfald, en tanke, en forestilling • Et latent fænomen • En ide er en bestræbelse, et forsøg, et forslag, en mulighed • En løsningpå et problem • Ideerkræver: Fornuft, intellekt, intuition, inspiration, imagination • Et forslag. Et forsøg. En bestræbelse! • grundlagetfor al videnskab, filosofiognyskabelse. • Ideerkanskabekoncepterog give løsninger

  8. 3 typer ideer

  9. Fikseideer Fikseideer. -’foolish ideas’, tommepåfund, smarteideerfor ideensskyld,‘Rim ogRemser’, en besættelse - (også der øjeklappen)

  10. Fiks ide • Pas på med fikse ideer i tjenstligt ærinde! Ideen skal bidrage til budskabet ! -til det du vil opnå!

  11. Fiks ide David Ogilvy. ’The Man with the Hathaway shirt’ Kampagnen kørte i 30 år! ’The worlds most interesting ad!’ (Se Hathaway shirt på Google)

  12. Frieideer Frieideer. -frikunst, ideerbaseretpånyteknologi, nyemuligheder, -undren, mangler -

  13. Focuserede ideer Fokuseredeideer.“Lavdithjemmearbejde!” • løsningerpåproblemervedsøgningog analyse • “Ideeri en anden sags tjeneste”

  14. Fokuseret ide, målrettet intro af VW i USA • Think Small • Lemon • (seegoogle)

  15. Fokuseret ide - Volvo • Jim Durfee, the first person to be inducted into the copy-writing hall of fame: ”Get to the product truth, and come up with strong ideas that are simply stated.” If this is not working, -possibly you have not done your homework!” • Ideas should be cross media thinking: advertising campaign, a web marketing campaign or a social media marketing campaign… • Se google: • Drive it likeyouhate it

  16. Fokuseret ide – Netto Se YouTube: Netto Tv spots: Det er hårdt at tjene penge.

  17. Fokuseret ide – Tuborg Tuborg Squash Se Tv spots på youtube med Jacob og Finn

  18. Hvordan får man ideer Hvordan får man ideer?

  19. The Problem Comes First ‘An Idea is a Solution to a Problem’ Problem:Kræveromtankeogindsigt, problemerskalløses. Du skalsætte sig indi den bagvedliggendefortabelse. Løsningenerukendt! Udfordring:En opgaveder skaltagesop. Kanumiddelbartoverkommes. Løsningenerkendt !

  20. Inspiration IntuitionImagination

  21. Inspiration vs. Intuition • Inspiration = stærke indrekrafter • Intuition = en umiddelbar opfattelse uden kendskab

  22. Inspiration • Inspirationkommerallestederfra, heletiden. • Trækkerpå din opsparedeviden! Derforskalden godekreativeværeobserverende, interesseretiomverdenenogårvågen! – Værvagtsom, opmærksomoginteresseret– 24 -7! • “Man skal vide megetomendnu mere!” • Læsebøger, se film, gåpåudstilling, se sig ompågaden, væresteder, see Uncle Google • –ogværetilstede! • “Bide livetilåret!”

  23. Kasper Winding om Inspiration: -Amatørerlader sig inspirere, professionellestjæler!

  24. Intuition • “Noget du tror - du føler - du ved!” • Mavefornemelse! • Hvadvirkerbedst? Videneller intuition? • for ingeniøren ? • for the maestro? • for linedanseren?

  25. David Ogilvy om Intuition: “...Det der kendetegner den brilliantekirurg, er at hanved mere end andrekirurger. Hvisdu skalhave fjernet din galdeblære, vildu såvælgeen kirurg, der vedhvorgaldeblærensidder... ellerénder trorpåsin intuition?” Detsammegælder Ide skabere… Troeller vide?

  26. Inspiration og Intuition • Min konklusion: • Inspiration ersomkærlighed: Du skalforberede dig heletiden, såden kanfinde dig, den dag du behøver den! • Intuition: Hjerneerbedre end mave! Du skal vide - før du kaster dig udidetuvisse!

  27. Imagination “Imagination is more important than knowledge…”

  28. Gennem viden og erfaring, at forestille sig nye muligheder til løsning af problemer ved fantasiens hjælp. Talentet at fornemme, begreber, ord og billeder der ikke opfattes umiddelbart gennem synet, hørelsen eller andre sanser. Imagination - at kunne ’vække nye verdener’

  29. ’Kan alle få ideer?’

  30. Hvordan får man ideer Jamen! Hvordan får man så ideer? Ideernes værste fjende Det starter med dig selv.

  31. The enemy is not the 99 Idea Killers • 1: ”Kunden er nok ikke parat” • 2: ”Hvem skal gøre det?” • 3:”Systemet er ikke forberedt på det…”

  32. Ideernes værste fjende. Dig selv! ”To be Creative Is LikeSwimmingAmongSharks!”

  33. The Idea Raft It’saboutYou ! How to Survive as a Creative Person.

  34. The Idea Raft • Beware of Sharks • 5 krav til dig slv, når du vil finde ideer

  35. Beware of Sharks

  36. Det er nemmere at finde en ide end at få en ide! – Og bedre! ’Make a plan.’

  37. The Problem Comes First ”Ide huset” Du skal vide hvor du skal lede for at finde!

  38. The Creative Work Plan To ensure that the creative proposals are on target with communications objectives. For total communications programs For individual communication elements CROSS MEDIA: Ideas, ads, brochures, direct mail pieces, graphic design, websites, film – and many other things…

  39. 1.Key Fact2.The Problem3.The Objective4.Creative Strategy5.Mandatories Prospect Definition Principal Competition Consumer benefit ReasonWhy

  40. ’Vores mål kan kun nås gennem en plan, som vi må tro på, og handle efter. Der er ingen anden vej til succes.’ Picasso

  41. The Idea FindingProcess S - T - E - P SearchSøg ThinkTænk EditEditer PortrayPortrætter

  42. S T E P 4.Portrættere, Illustrer,visualiser, Skitser, tekster, print, moodboards etc. 3. Edit. Aha! Udvælge og konceptuere ideerne til endelige forslag 1 Kvali - kvantitative info og data. Fakta. 2 Ideudvikling Forslag, del+bland, upside-down, forskellige ideprocesser. Lang tid - mange ideer 4 Portray • 3 Edit • 2 Think 1 Search

  43. Ideudviklings Metoder Ideudviklings metoder- Kender I nogen?

  44. Ide udviklingsmetoder. • 1 Focus groups • 2 Brainstorming • 3 Attributmetode,karateristika, analyse • 4 Forced idea generation / “Benspænd” / “Bring in a horse!” - ændrepræmissen • 5 Whisfulthinking • 6 Daydream / underbevidsthed

  45. Ide udviklingsmetoder. • 7 “Focus on theproblem -and turn it into an asset” • 8 “Newness” / Bryd dine vaner. Køren andenvej! Lås dig inde..! Se svensktv!Gørnogetanderledes! • 9 Upside / Down • 10 Be crazy! “Det´ bare noget vi leger!” • 11 Use Sun Screen - and Note Pad!

  46. Ide udviklingsmetoder. • 12 Opslagstavleogpapir-lapper • 13 Post-it blokke. A3 blokke! • 14Skrivalt nedogbrugmasserafpapir! • 15 Slukcomputeren! Ideerneborikke der! • 16 Gammeldagsflip over og en kvikpenneføre • 17 En GOD faciliator

  47. Einstein: "Enhver som ikke har lavet fejl, har aldrig prøvet noget nyt"

  48. Kan dårlige ideer bruges? Dårlige ideer er bedre end ingen ideer! Titanic

  49. Hvornår er man god til at få ideer? • Få mange ideer i samme retning, bygge ovenpå, mange ideer giver gode ideer. • 13 forskellige ens! • 30 år! Plus: 2. Skifte til forskellige retninger i sin idegenerering.

  50. Kan man tjenepenge på ideer? ”CreatingIdeas ThatRevitalizeYour Business, Career, and Life” Citat: ” I paid Joey $ 1 million just to think…” Money doesn’tCreate Ideas, Ideas Create Money

More Related