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媒體溝通 1‧24. 陳申青 ( 中央通訊社 社長 ). 說故事的人. 預防 比 處理 重要. 故事一. 資料來源:中國時報 990325. 反 應. 故事二. 電視、網路、手機 一小時偵查部隊. 電視 → 報紙是氣象站 → 918. 故事三. 執 行. 24 打擊部隊. 反擊 優先 同情 安全 行動. 置入行銷 → 新聞行銷. 業務是地下通道. 媒體主管. 信任專家 → 美國輸了韓戰. 更多的故事. 報紙閱報率 1991 → 76.3% 2007 → 45.1%.
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媒體溝通 1‧24 陳申青 (中央通訊社 社長)
預防比處理重要 故事一
反 應 故事二
故事三 執 行
美國前五大新聞網 • 雅虎(yahoo) • MSNBC • 美國線上(AOL) • 美國有線電視新聞網(CNN) • 紐約時報【唯一一家報業公司】
美國人接收新聞來源(平日的全國和全球新聞來源)美國人接收新聞來源(平日的全國和全球新聞來源) • 70%電視 • 40%網際網路 • 根據佩尤公眾與媒體研究中心(PEW)調查
美國的日報業, 在過去兩年裁掉至少8000個編輯工作
上一次日報量增加,在1984年, 當時平均每天發行量6330萬份。 • 現在,每天約4300萬份。
電視網晚間新聞觀眾平均年齡:63歲 • 報紙讀者平均年齡:57歲
美國青少年 看電視時間,比父母少60% 上網時間,比父母多600%
去年剩32家美國報紙維持在華府分社 • 是1980年代的一半
一個月花在facebook平均兩小時,大約是一個人花在新聞網站的十倍 一個月花在facebook平均兩小時,大約是一個人花在新聞網站的十倍
全國和國際新聞的來源(以美國為例) • 電視 > 網路 > 報紙 (70%美國人表示,電視是他們偏好的新聞來源。) • 「上電視」仍是一大廣告宣傳目標