Рекламные посредники.
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 15

Рекламные посредники. Рекламные агентства и рекламные холдинги. PowerPoint PPT Presentation


  • 132 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Рекламные посредники. Рекламные агентства и рекламные холдинги. Рекламные агентства. Рекламные агентства – организации, предоставляющие услуги по разработке стратегии и тактики рекламных кампаний, создающие рекламную продукцию и

Download Presentation

Рекламные посредники. Рекламные агентства и рекламные холдинги.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


3350616

Рекламные посредники.Рекламные агентства и рекламные холдинги.


3350616

Рекламные агентства

Рекламные агентства – организации,

  • предоставляющие услуги по разработке стратегии и тактики рекламных кампаний,

  • создающие рекламную продукцию и

  • размещающие ее в средствах распространения рекламы, в частности на телевидении


3350616

Классификация рекламных агентств

  • По спектру предоставляемых услуг:

    • Агентства полного цикла

    • Креативные агентства

    • Медийные агентства (медиапланирование+медиабаинг)

    • BTL агентства

  • По медиа:

    • Агентства, работающие в сфере интернет

    • Агентства, работающие в сфере прессы

    • И т.д.

  • По типу организации:

    • Индивидуальные

    • Сетевые

  • По происхождению:

    • Российские

    • Международные


3350616

Рекламные холдинги

  • Рекламно-коммуникационный холдинг – группа компаний, специализирующихся на различных видах рекламных услуг

  • Централизация и консолидация рекламного рынка

  • Диверсификация рекламного сервиса – комплексное обслуживание клиентов

  • Постоянные скупки и слияния

  • Роль мировых сетей рекламных агентств


3350616

Крупнейшие креативные рекламные агентства в России

  • Инстинкт

  • BBDO

  • Saatchi & Saatchi

  • Leo Burnett

  • Grey

  • Publicis

  • Родная речь

  • JWT

  • Lowe Adventa

  • Maxima

  • NFQ


3350616

Крупнейшие группы медийных рекламных агентств в России

  • Publicis / PGM

    • Starcom MediaVest

    • ZenithOptimedia

  • WPP / Group M

    • Maxus

    • MindShare

    • Media Edge:CIA

    • MediaCom

  • Omnicom / OMD

    • Optimum Media OMD

    • Media Direction OMD

  • ADV

    • Media Planning Group

    • Initiative Media

    • Universal Media

  • AEGIS Media/OKS


3350616

Рекламное агентство полного цикла

Рекламодатель

(бренд-менеджер)

Рекламодатель

(медиа-менеджер)

Медиа отдел

Отдел по работе

с клиентами

(Client service,

Account service )

Креативный отдел

BTL отдел

Агентства-селлеры

Производственные

компании

Телеканалы

Режиссеры, актеры

и т.п.


3350616

Схема отдела по работе с клиентами

Директор по работе с клиентами

(Client service director)

Группа по работе с клиентами

(Account group)

Группа по работе с клиентами

(Account group)

Руководитель группы

(Account director)

Менеджеры по работе с клиентами

(Account executive,

Account manager,

Account superviser)

Ассистенты

Обслуживание одного или нескольких клиентов


3350616

Схема креативного отдела

Креативный директор

Рабочие пары:

Копирайтер + Арт директор

Дизайнеры, корректоры, операторы и т.д.


3350616

Схема медийного отдела

Медиа директор

(Media director)

Медиа баинг директор

(Media buying director)

Директор по

исследованиям

(Research director)

Группы по работе

с клиентами

(Media group)

ТВ Баеры

Баеры в прессе/радио

Баеры по наружной рекламе

Баеры в интернете

Исследователи

(Media researcher)

Руководитель группы

(Media group head)

Менеджеры по работе с клиентами

(Junior Media Planner

Media Planner

Senior Media Planner)

Ассистенты


3350616

Схема работы рекламного агентства

Бриф от клиента

Креативный бриф

Медийный бриф

Совместный или

раздельный брифинг

Разработка

медиа стратегии

Разработка

концепции ролика

Утверждение

клиентом

Разработка медиа

плана

Подготовка

предварительных

вариантов и

финальные съемки

Закупки

Пост-кампейн

анализ

Пост продакшен


3350616

Разработка рекламной стратегии и тактики

  • Определение цели рекламной деятельности

  • Анализ ситуации на рынке

    • Динамика развития рынка

    • Количество конкурентов, их доли на рынках

    • Место рекламодателя среди конкурентов, его преимущества и слабые стороны

    • Анализ рекламных затрат игроков в категории

    • Анализ рекламных стратегий и креативных разработок конкурентов

  • Анализ ресурсов рекламодателя

    • Качества продукта и его позиционирование

    • Развитие бренда и его характеристик

    • Материальные ресурсы (ролик)

    • Финансовые ресурсы (бюджет)

  • Определение возможности достижения цели и разработка плана рекламной кампании для ее достижения


3350616

Разработка рекламной продукции

  • Разработка креативной идеи

  • Разработка сценария телевизионной рекламной продукции

  • Создание «аниматиков»

  • Тестирование рекламной продукции

  • Съемки окончательного варианта

  • Пост продакшен

  • Подготовка к эфиру (наложение необходимых титров), нарезка хронометражей

  • Вариант: адаптация не русскоязычного ролика


3350616

Размещение рекламы

  • Переговоры с агентствами-селлерами / телеканалами

  • Заключение договорных отношений с агентствами-селлерами / телеканалами

  • Закупка рекламного инвентаря

  • Анализ отчетности по прошедшей рекламной кампании

  • Согласование штрафов/компенсаций


3350616

Вопросы?


  • Login