Mercadeo social
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MERCADEO SOCIAL. www.mercadeoclarauribe.com “Mucho más que Mercadeo”. MERCADEO SOCIAL. RESPONSABILIDAD SOCIAL. MARKETING DE CAUSAS. www.mercadeoclarauribe.com “Mucho más que Mercadeo”. ¿QUE ES EL MERCADEO SOCIAL?.

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MERCADEO SOCIAL

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Mercadeo social

MERCADEO SOCIAL

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“Mucho más que Mercadeo”


Mercadeo social1

MERCADEO SOCIAL

RESPONSABILIDAD SOCIAL

MARKETING DE CAUSAS

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“Mucho más que Mercadeo”


Que es el mercadeo social

¿QUE ES EL MERCADEO SOCIAL?

Es una adaptación del Marketing comercial a los programas diseñados por la empresa, para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general

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“Mucho más que Mercadeo”


Mercadeo social2

MERCADEO SOCIAL

Sociedad

(bienestar humano)

Empresa

(utilidades)

Consumidores

(Satisfacción de necesidades)

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“Mucho más que Mercadeo”


Factores del mercadeo social

FACTORES DEL MERCADEO SOCIAL

ONG

SIMS

AMBIENTE ECONOMICO

AMBIENTE POLITICO-LEGAL

PRECIO

PLAZA

PRESENTACION

BENEFICIO SOCIAL

IMPLEMENT-CONTROL

PLANEACIÒN

SECTOR PRIVADO

DONADORES

PROMOCIÒN

PERSONAL

PROCESO

ORGANIZACIÒN

AMBIENTE CULTURAL

AMBIENTE DEMOGRAFICO-SOCIAL

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“Mucho más que Mercadeo”

ESTADO


Casos

CASOS

  • ONG´S : Green pace (programas medio ambiente)

  • SECTOR PRIVADO: Fundación Julio Mario Santo domingo (programas sectores populares)

  • ESTADO: ICBF - Programas de apoyo a la niñez

  • DONADORES: Millonario Warren Buffett decidió entregar la mayor parte de sus ahorros a fundación de Bill Gates.

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“Mucho más que Mercadeo”


Marketing de causas

MARKETING DE CAUSAS

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“Mucho más que Mercadeo”


Que es el marketing de causa

¿QUE ES EL MARKETING DE CAUSA?

Su objetivo primordial es contribuir al bienestar, crecimiento y desarrollo social de las comunidades, sin descuidar el crecimiento y desarrollo de la empresa con fines de lucro.

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“Mucho más que Mercadeo”


Mercadeo social

Los objetivos que se pretenden lograr con este tipo de Marketing en función de empresas privadas , entre otros son:

  • Incrementar el volumen de ventas con el apoyo del Marketing de causas

  • Posicionar un producto con el apoyo de el Marketing de causas.

  • Incrementar sentido de pertenencia y amor por la empresa.

    En función del bienestar y crecimiento de la comunidad:

  • Incrementar el número de familias con mejores oportunidades

  • Incrementar el bienestar de la población infantil

  • Mejorar el mantenimiento y preservar el medio ambiente.

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“Mucho más que Mercadeo”


Esquemas de participaci n

ESQUEMAS DE PARTICIPACIÒN

A. PROGRAMAS DE APOYO

Diferentes tipos de donaciones en especie o dinero de las empresas a organizaciones, ej.

IBM- Cruz roja

B. ALIANZAS DE EMPRESAS

con ONG u otras organizaciones para desarrollar programas sociales, ej.

Leonisa-Liga colombiana de lucha contra el cáncer.

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“Mucho más que Mercadeo”


Responsabilidad social

RESPONSABILIDAD SOCIAL

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“Mucho más que Mercadeo”


Que es responsabilidad social

¿QUE ES RESPONSABILIDAD SOCIAL?

integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores.

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“Mucho más que Mercadeo”


Dimensiones

DIMENSIONES

  • INTERNA

    Recursos humanos: salud, capacitación, manejo del tiempo de sus empleados, igualdad de oportunidades, apoyar a personas menos favorecidas.

    Medio ambiente: Buena gestión de los recursos en la producción.

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“Mucho más que Mercadeo”


Mercadeo social

  • EXTERNA

    las comunidades locales e incluye un amplio abanico de interlocutores: socios comerciales, proveedores, consumidores, autoridades públicas, etc.

    También abarca la integración de las empresas en su entorno y el desarrollo de las comunidades en que operan. Ej:

  • Ofrecimiento de plazas adicionales de formación profesional, patrocinio de actividades deportivas y culturales, ofrecimiento de servicios de guardería para los hijos de sus trabajadores y donativos para obras de beneficencia.

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“Mucho más que Mercadeo”


Marketing no lucrativo

MARKETING NO LUCRATIVO

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“Mucho más que Mercadeo”


Que es el marketing no lucrativo

¿QUE ES EL MARKETING NO LUCRATIVO?

Utilizado generalmente por organizaciones gubernamentales y ONG, para legitimar una necesidad social y lograr sus objetivos y metas. Ej.

Ministerio de transporte: Estrellas negras

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“Mucho más que Mercadeo”


Gracias por su atenci n

GRACIAS POR SU ATENCIÒN

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“Mucho más que Mercadeo”


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