Op es para atribuir uma marca aos produtos servi os mba 2007 2008 marketing
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Opções para atribuir uma marca aos produtos/serviços? MBA 2007/2008 - Marketing. Grupo 3 João Lopes Pedro Gutierres Nuno Vilariça. Considerações Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do consumidor Grandes estratégias para atribuição de marca. Índice.

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Opções para atribuir uma marca aos produtos/serviços? MBA 2007/2008 - Marketing

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Presentation Transcript


Op es para atribuir uma marca aos produtos servi os mba 2007 2008 marketing

Opções para atribuir uma marca aos produtos/serviços?MBA 2007/2008 - Marketing

Grupo 3

  • João Lopes

  • Pedro Gutierres

  • Nuno Vilariça


Op es para atribuir uma marca aos produtos servi os mba 2007 2008 marketing

Considerações

Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do consumidor

Grandes estratégias para atribuição de marca

Índice


Op es para atribuir uma marca aos produtos servi os mba 2007 2008 marketing

Inúmeros são os factores que podem contribuir para o sucesso comercial de um produto. As empresas atribuem marcas para os seus produtos por três razões: identificação física, protecção legal e base para o esforço de marketing

Marcas também servem para diminuir as comparações de preços, ajudam a manter o controle e a participação do mercado e facilitam a expansão da linha de produtos.

Nada existe no mercado e nos tempos actuais sem marca!

Considerações


Vantagens na atribui o da marca do ponto de vista do consumidor

Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do consumidor:

  • Facilita a identificação de produtos e serviços

  • Proporciona uma percepção de qualidade homogênea entre produtos e serviços diferentes

  • Permite identificar a empresa responsável pelo produto/serviço

  • Serve para a aprendizagem do consumidor, ou seja, produtos que agradaram podem ser novamente identificados e adquiridos pelos consumidores.


Grandes estrat gias para atribui o de marca

Grandes estratégias para atribuição de marca

Individual Names

  • Marca individual para cada produto

  • Exemplo: Unicer - Super Bock, Frisumo, Snappy…

    PT Comunicação - Sapo, Meo

  • Vantagem:

    • marca não cola a sua reputação ao produto, o que evita exposição ao risco do sucesso do produto.


Grandes estrat gias para atribui o de marca1

Grandes estratégias para atribuição de marca

Blanket Family Names (Nomes familiares)

  • Associação de todos produtos à marca mãe

  • Exemplo: PT Pro, PT Comunicações, PT Inovação

  • Vantagem:

    • redução de custos em marketing e desenvolvimento de marca e reconhecimento imediato por parte do cliente


Grandes estrat gias para atribui o de marca2

Grandes estratégias para atribuição de marca

Separate Family Names for all Products

  • Cada família de produtos tem a sua própria marca

  • Exemplo: Siva – Audi, Skoda, VW, Seat

  • Vantagem:

    • Com esta estratégia a empresa consegue deixar bem claro na mente do consumidor a associação das marcas com os produtos evitando qualquer confusão


Grandes estrat gias para atribui o de marca3

Grandes estratégias para atribuição de marca

Corporate Name Combined with Individual Product Names

  • Combinação do nome da “marca mãe” com nome de produto específico

  • Exemplo: Nestlé - Nescafé, Nestea, Nescau

  • Vantagem:

    • Nome da marca mãe legitima e a marca individualiza, incorporando tradição com inovação


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