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Opções para atribuir uma marca aos produtos/serviços? MBA 2007/2008 - Marketing - PowerPoint PPT Presentation


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Opções para atribuir uma marca aos produtos/serviços? MBA 2007/2008 - Marketing. Grupo 3 João Lopes Pedro Gutierres Nuno Vilariça. Considerações Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do consumidor Grandes estratégias para atribuição de marca. Índice.

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Op es para atribuir uma marca aos produtos servi os mba 2007 2008 marketing
Opções para atribuir uma marca aos produtos/serviços?MBA 2007/2008 - Marketing

Grupo 3

  • João Lopes

  • Pedro Gutierres

  • Nuno Vilariça


Considerações

Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do consumidor

Grandes estratégias para atribuição de marca

Índice


Inúmeros são os factores que podem contribuir para o sucesso comercial de um produto. As empresas atribuem marcas para os seus produtos por três razões: identificação física, protecção legal e base para o esforço de marketing

Marcas também servem para diminuir as comparações de preços, ajudam a manter o controle e a participação do mercado e facilitam a expansão da linha de produtos.

Nada existe no mercado e nos tempos actuais sem marca!

Considerações


Vantagens na atribui o da marca do ponto de vista do consumidor
Vantagens na atribuição da marca do ponto de vista do consumidor:

  • Facilita a identificação de produtos e serviços

  • Proporciona uma percepção de qualidade homogênea entre produtos e serviços diferentes

  • Permite identificar a empresa responsável pelo produto/serviço

  • Serve para a aprendizagem do consumidor, ou seja, produtos que agradaram podem ser novamente identificados e adquiridos pelos consumidores.


Grandes estrat gias para atribui o de marca
Grandes estratégias para atribuição de marca consumidor:

Individual Names

  • Marca individual para cada produto

  • Exemplo: Unicer - Super Bock, Frisumo, Snappy…

    PT Comunicação - Sapo, Meo

  • Vantagem:

    • marca não cola a sua reputação ao produto, o que evita exposição ao risco do sucesso do produto.


Grandes estrat gias para atribui o de marca1
Grandes estratégias para atribuição de marca consumidor:

Blanket Family Names (Nomes familiares)

  • Associação de todos produtos à marca mãe

  • Exemplo: PT Pro, PT Comunicações, PT Inovação

  • Vantagem:

    • redução de custos em marketing e desenvolvimento de marca e reconhecimento imediato por parte do cliente


Grandes estrat gias para atribui o de marca2
Grandes estratégias para atribuição de marca consumidor:

Separate Family Names for all Products

  • Cada família de produtos tem a sua própria marca

  • Exemplo: Siva – Audi, Skoda, VW, Seat

  • Vantagem:

    • Com esta estratégia a empresa consegue deixar bem claro na mente do consumidor a associação das marcas com os produtos evitando qualquer confusão


Grandes estrat gias para atribui o de marca3
Grandes estratégias para atribuição de marca consumidor:

Corporate Name Combined with Individual Product Names

  • Combinação do nome da “marca mãe” com nome de produto específico

  • Exemplo: Nestlé - Nescafé, Nestea, Nescau

  • Vantagem:

    • Nome da marca mãe legitima e a marca individualiza, incorporando tradição com inovação


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