КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 44

КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ МАГАЗИНА PowerPoint PPT Presentation


  • 124 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ МАГАЗИНА. План. Принципы работы контекстной рекламы Повышение эффективности контекстной рекламы. Принципы работы и особенности контекстной рекламы. Партнерская сеть. Характеристики контекстной рекламы. 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория

Download Presentation

КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ МАГАЗИНА

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


4884130

КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМАДЛЯ МАГАЗИНА


4884130

План

  • Принципы работы контекстной рекламы

  • Повышение эффективности контекстной рекламы


4884130

Принципы работы и особенности контекстной рекламы


4884130

Партнерская сеть


4884130

Характеристики контекстной рекламы

1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория

2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя

3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость

4. Аукционная система

5. Высокая лояльность за счет текстового формата объявления

6. Очень высокая мобильность


4884130

Повышение эффективности контекстной рекламы


4884130

Цель

Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей


4884130

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя


4884130

Пример

  • Рекламодатель 1

    • Готов платить 30 р. За 1-ое место

    • CTR 5%

      Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

  • Рекламодатель 2

    • Готов платить 10р. За 1-ое место

    • CTR 20%

      Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.


4884130

1

Повышаем CTR

уменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги


4884130

Составление объявлений


4884130

1. Больше целевых посетителей

+10% CTR

+25% CTR

-5% CTR

+12% конверсия


4884130

Волшебные слова

  • Слова: доставка, курьер

    • Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);

    • Увеличивает конверсию на 23%

    • Другие слова-стимуляторы:

      Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948


4884130

Идеальная кампания

  • Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.), включая синонимы и ошибки в написании.

  • Все объявления содержат текст искомой фразы

  • Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта

  • Для товаров желательно наличие ценыв тексте объявления


4884130

«Географический» таргетинг

Данные Бегун за 2009


4884130

«Географический» рынок

Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах


4884130

Вся Россия ≠ все регионы

19


4884130

Разделяем на регионы

1 кампания «Вся Россия» ÷

12 кампаний на 12 регионов

стоимость привлеченияпосетителя снижается на 10-30%


4884130

Минусы

  • Трудоемко

  • Долго


4884130

Решение

  • Трудоемко

  • Долго

Вместо создания с нуля 12 кампаний –

запуск из одного шаблона на 12 регионов


4884130

Разделение по времени показа

… выстроить стратегию:

  • Разделить на 3 кампании и настроить на разные места

  • Разделить на 3 кампании и настроить разные «предельные» ставки (в связке с конверсией)


4884130

Автоматическое управление ставками

«Расписание» ставок

Настройка «шага»

Скоро!

Журнал изменений


4884130

Разделение по площадкам

Многие рекламодатели пренебрегают трафиком из сети, так как:

  • Плохо конвертируются

  • Насколько плохо?

  • В 5 раз?

  • Давайте снизим стоимостьклика в 10 раз


4884130

Поиск или партнерская сеть?

На поисковые системы ежедневно заходит половина аудитории Рунета.

Люди проводят на поиске не более 5 мин. в день.


4884130

Покупательское поведение

Поисковые системы

  • Тематические и отраслевые сайты

  • Форумы

  • Соц. Сети

  • СМИ


4884130

Где рекламироваться?

  • Не нужно выбирать:

  • Размещаться во всех системах

  • И на поиске, и на партнерских сайтах

  • Разницу в конверсии компенсировать за счет стоимости привлечения целевого посетителя


4884130

Выбор площадок на Бегуне


4884130

Разделение по площадкам

Рекламироваться нужно всегда и везде.

Вопрос только в том, сколько платить за посетителя в каждом конкретном случае.


4884130

Автоматизированные кампании

Идеальная кампания: отдельное объявление под каждый запрос, ведущее на отдельную страницу.

Возможно только при использовании индивидуальных инструментов автоматизации.


4884130

Создание кампаний


4884130

Автоматическое создание эффективной РК

«Правила» эффективной РК

  • Кампания содержит всю номенклатуру товаров

  • Все объявления содержат текст искомой фразы

  • Каждое объявление ведет на конечную страницу товара

  • Желательно наличие ценыв тексте объявления

На тысячах товаров трудоемкость реализации может

перевесить ожидаемые результаты


4884130

Автоматизация своими силами

  • Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы

    • Директ.ЯндексMS Excel+ API (В свободном доступе)

    • БегунXML, CSV+API (По запросу)

    • Google AdwordsCSV +API (Для акаунтов с постолпатой)

    • eLama.ruXML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу)


4884130

Автоматизация своими силами

  • Пишем скрипт и / или ПОсоздающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлыс нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords

  • ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :)


4884130

XLS для Яндекс Директ


4884130

Высший пилотаж

С помощью API можно автоматически запускать рекламные и останавливать рекламные объявления

Интеграция с системой учета складских запасов позволит включать и выключать контекстную рекламу по каждому товару в зависимости от наличия


4884130

Генерация из YML

http://my.eLama.ru/yml/


4884130

Автогенерация РКиз базы товаров и запуск по API

YML для Яндекс.Маркета


4884130

Кейс портала по продаже туров

50 000 индивидуальных объявлений вида:

«Название отеля». Скидки.

«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.

Ключевое слово – название отеля.


Elama ru

Моя контекстная реклама в eLama.ru


4884130

Почтовый клиент

Менеджер систем контекстной рекламы


4884130

Бонусы

1. Участникам 500р на Бегун в подарок

2. При пополнении счета на 3 000 руб.

Бесплатная настройкарекламной кампании

или

Бесплатный аудитрекламной кампании


4884130

Спасибо за внимание


  • Login