План курса
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 103

План курса PowerPoint PPT Presentation


  • 175 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

План курса. 1-ое занятие. 6-июля 2009. Алексей Довжиков Знакомство. Основные понятия. Медийная реклама. SEO . 2-ое занятие. 8-ое июля 2009. Алексей Довжиков Контекстная реклама. План курса. 3 занятие. 10 июля 2009. 4 занятие. 13 июля 2009. Алексей Яковлев Веб Аналитика

Download Presentation

План курса

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


План курса

  • 1-ое занятие. 6-июля 2009.Алексей ДовжиковЗнакомство. Основные понятия. Медийная реклама. SEO.

  • 2-ое занятие. 8-ое июля 2009.Алексей ДовжиковКонтекстная реклама


План курса

  • 3 занятие. 10 июля 2009.4 занятие. 13 июля 2009. Алексей ЯковлевВеб Аналитика

  • 5 занятие. 15 июля 2009. Дмитрий Кот Копирайтинг в Интернете

  • 6 занятие. 17 июля 2009. Алексей Довжиков Нестандартные методы продвижения. Медиапланирование. Выбор подрядчика.


Интернет маркетинг(1-ое занятие)

Алексей Довжиков – Директор по развитию

тел: +7 (812) 303 87 43

+7 (495) 740 48 57

е-mail: [email protected]


План 1-ое занятие

  • Аудитория Интернета (20 мин)

  • Целевая аудитория, типы рекламных кампаний, обзор способов продвижения в сети интернет. Термины и определения.(20 минут)

  • Кофе – брейк (20 минут)

  • Медийная реклама (50 минут)

  • SEO – Оптимизация под поисковые системы(50 минут)

  • Обсуждение и контрольное задание(30 минут)


Аудитория Интернета


Источники

Фонд общественного мнения (ФОМ)

Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”

http://www.fom.ru/projects/23.html

Rambler –RUMetrica

http://rumetrika.rambler.ru/

Тренды SpyLOGhttp://trends.spylog.ru/

Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/


Источники

  • Представленные данные следует воспринимать не как количественные, а как качественные показатели


Обзор общей статистики

Анализ численности аудитории Интернет и распределение по регионам


Численность аудитории Интернета


Доля пользователей Интернета от населения


Доля пользователей Интернета от населенияв регионах


Активность пользователей


Активная дневная аудитория


Распределение по регионам


Распределение по Городам


АудиторияСанкт-Петербурга

  • По данным ФОМ

    • Аудитория 37,5 млн. чел.

    • Северо-западный регион 4,8 млн. чел. (13%)

  • SpyLog

    • Санкт-Петербург ~ 12%

  • Дальше считаем сами

    • Интернет аудитория Санкт-Петербурга

      37 500 000 * 0.12 = 4 500 000

    • Активная(Месячная) аудитория Санкт-Петербурга

      4 500 000 * 0.96 = 4320 000

    • Дневная аудитория Санкт-Петербурга

      4 500 000 * 0.61 = 2 745 000


Динамика роста аудитории


ТОР 10 каналов коммуникации (16-54)


Обзор общей статистики

Анализ основных метрик аудитории Интернета


Распределение по возрасту


Распределение по доходу на члена семьи


Распределение по образованию %


Распределение по полу


Личный доход за последний месяц


Распределение по доходу на члена семьи


Источники

Фонд общественного мнения (ФОМ)

Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”

http://www.fom.ru/projects/23.html

Rambler –RUMetrica

http://rumetrika.rambler.ru/

Тренды SpyLOGhttp://trends.spylog.ru/

Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/


Термины и определения


Термины и определения

  • CPM – стоимость тысячи показов

  • CPC – стоимость перехода

  • CTR – процентное отношение переходов от показов

  • CPA – стоимость за действие

  • PPC – Оплата за клик

  • Таргетинг – фокусировка (фильтрация)

    • По географии

    • По тематике

    • По портрету аудитории


Целевая аудитория и типы рекламных кампаний


Целевая аудитория

Потенциально могла

бы купить

Могла бы купить

Покупаютсейчас


Типы рекламных кампаний

Имиджевая

Продуктовая

Торговая

Что продвигает

Торговую марку

Продукт или категорию в целом

Конкретного продавца

Что делает

Формирует отношение

Информирует

Определяет место покупки

Чем оперирует

Атрибутами торговой марки

Характеристиками продукта

Условиями покупки

Целевая аудитория

Потенциально

могла бы купить

Могла бы купить

Покупает сейчас

Медиа показатели

Охват, Частота,

CPM, Узнаваемость

Охват, Частота,

CPM, CTR

CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта

100 – 250 – 400

10 – 50 – 250

1 – 10 – 25

Месячный

бюджет (тыс.$)(СПб)

10 – 50 – 200

5 – 25 – 100

0,5 – 5 – 25

Периодоценки

1 – 3 года

1 – 3 месяца

0,5 – 1 год


разделяйте бюджеты!!!

Могла бы купить

Потенциально могла

бы купить

Покупаютсейчас

Имиджевая

Продуктовая

Торговая

Формирует отношение

Определяет место покупки

Информирует


Бюджетирование рекламной кампании

  • разделяйте бюджеты!!!

  • в зависимости от типа РК разные результаты


Выводы

  • каждый тип РК ориентирован на определенный тип аудитории

  • у разных типов РК разные цели и задачи

  • для разных типов РК разные показатели эффективности

  • для разных РК разные периоды оценки эффективности

  • Необходимо правильно распределять бюджеты и оценивать эффективность


Способы продвижения в сети интернет


Медийная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Бесплатные способы продвижения

Некорректные способы продвижения

Нестандартные методы продвижения

Вирусный маркетинг

Формирование мнения

Способы продвижения в сети Интернет


Вы продвигаете сайт, сайт продвигает Вас

Приток посетителей с поисковых машин

Пресс релизы

Системы рассылок(не путать со СПАМом!)

«Бесплатные» методы продвижения


СПАМ

Почтовые рассылки

ICQ

«Черная» оптимизация под поисковые машины

Дорвеи

Клоакинг

Некорректные методы продвижения


Баннерная реклама


Типы размещения

41


Статическое размещение

  • Оплата за время

  • Гарантированная демонстрация

  • Отсутствие возможности установки ограниченияна количество показов уникальномупользователюи д.р. фокусировок


Динамическое размещение

  • Оплата за тысячу показов

  • Нельзя гарантировать показ баннера в определенный момент в конкретном месте

  • Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю и д.р. фокусировок

  • Таргетинг по времени


Форматы медианосителей


Классические баннеры


Rich Media


PopUp, PopUnder


“растяжка с расхлопом”

48


Места размещения


Баннер на информационном портале


Баннер на тематическом портале


Баннер на тематическом портале

  • CPM 500-1200 рублей (в зависимости от тематики и формата) Чаще всего статичное размещение

  • Пересечение аудитории по порталам(оптимальное покрытие 3 тематических портала)

  • Адаптируйте баннер под портал

  • Желательно использовать нестандартные баннеры и места


В баннерообменных сетях

rle.ru, tbn.ru, lbn.ru


В баннерообменных сетях

  • Традиционные форматы468х60, 100х100, 120х60

  • CPM – 10-60 рублей

  • Гибкий таргетинг(в том числе, таргетинг по тематике; Возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)

  • Большая аудитория


В баннерообменных сетях

  • Низкое качество, низкая стоимость, большой охват

  • Лучше использовать, как составляющую комплексного продвижения

  • Не размещайте коды баннерообменных сетей на своих проектах!!!


В баннерных сетях

  • Расширенные форматыPopUP, PopUnder, Topline, Rich Media

  • CPM – 200-1200 рублейдинамическое расположение

  • Гибкий таргетинг(в том числе, таргетинг по тематике; возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)

  • Качественный трафик


Российские сети

  • Каванга

  • VideoClick

  • Соловей

  • Рорер

  • AdNet

  • MaxLab


Баннерная реклама

  • На тематических порталах

  • В баннерных сетях

  • В баннерообменных сетях

    имиджевая, продуктовая


Реклама в тематических рассылках


Верх письма в рассылках SubScribe


Верх письма в рассылках SubScribe

  • Гибкий таргетинг

    • По тематике рассылки

    • Геотаргетинг

    • По портрету подписчика

  • Модули

  • Листовки

  • С оплатой за переход

  • Можно достичь высокие показатели по визуальным контактам


Реклама в рассылках

  • Баннеры

    • имиджевая, продуктовая

  • Адресные рассылки

    • продуктовая, торговая

  • В баннерообменных сетях

    • торговая


SEO

Оптимизация под поисковые системы

63


Лицензия на использование поисковой системы Яндекса

...3.5. «Поисковый спам» — это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за невозможности их корректного ранжирования.Мы не комментируем исключение сайтов из поиска и/или изменение их позиции, не предуведомляем о них и не даем никаких гарантий и сроков на повторное их включение в поиск.Мы также не сообщаем исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать исключение сайта из поиска и/или изменение их позиции.…


Черная оптимизация

  • Невидимый или слабовидимый для посетителя текст на странице

  • Клоакинг (cloaking) – выдача разного контента для поисковика и посетителя

  • Мгновенные перенаправления посетителя на другую страницу (редирект)

  • Наличие на сайте входных страниц (дорвеев), не несущих пользователю искомой информации


Столкновение интересов

Цели участников процесса

Поисковая система

Заказчик

Оптимизатор

Все запросы в 10-ке.

Идеально – 1 –е местово всех поисковых системах :)

Максимизация прибыли.

Удовлетворение интересов клиента

Наиболее объективная и качественная выдача информации.


История развития поисковых систем

  • Каталоги сайтовYahoo - 1994-95Google – 1996

  • Поиск по ключевым словам

  • Поиск по описаниям сайтов в каталогах

  • Поиск по тексту сайта


Технологии работы поисковых систем


Поисковый робот

  • Поисковый робот - это специальная программа (называемая также "пауком"), которая обходит сеть и собирает информацию о новых страницах, передавая ее впоследствии в базу данных (индекс).


Индекс

  • Индекс представляет собой базу данных, которая содержит копию каждой найденной страницы. Обновление базы происходит каждый раз, когда поисковый робот находит новые страницы.


Механизм ранжирования

  • Механизм ранжирования - это программа, которая определяет релевантность страницы (степень соответствия) поисковому запросу на основе семантического анализа документа, плотности и соответствия ключевых слов, ссылок с других Интернет-ресурсов и других параметров. От релевантности страницы зависит ее место при выводе результатов поиска.


История развития поисковых систем

  • Учет качества контента

    • Наличие поисковой фразы в название страницы (title)

    • Форматирование, заголовки и выделения (h1,h2, … <b>)

    • Плотность слов и расположение поисковой фразы на странице. В абзаце. В предложении.

    • Подписи к картинкам


История развития поисковых систем

  • Учет внешних факторов

  • PageRank (PR) - GoogleМетод вычисления веса страница путем подсчета веса ссылок ссылающихся на нее

  • Индекс цитирования (Яндекс)Величина индекса определяющаяся количеством ссылок ссылающихся на документ с учетом качества ссылок


История развития поисковых систем

  • Расширенное ссылочное ранжирование

    • Наличие фразы в ссылке

    • Наличие фразы в тексте ссылающегося сайта. Желательно вблизи ссылки

    • Наличие схожих ссылок

      • Одинаковых или схожих, на тематических или не тематических сайтах. Вопрос цены ссылок.

      • Учет динамики появления ссылок


История развития поисковых систем

  • New

    • Асессоры

    • Подсказки

    • Региональная выдача


Работы по SEO

  • Информационное содержимое, разметка и форматирование

  • Работа с внешними факторамиСсылочная масса, естественная и покупная

  • Мониторинг активности конкурентов и поисковых систем


Подбор запросов

84


Примеры - псевдо популярный запрос

103 827!

85

http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl


Примеры - псевдо популярный запрос

19 776!

5,5 < Я

~7 000

35%

38 500 Я

~800!

4%

4 400 Я

https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl


Примеры - псевдо целевой запрос

Кий - Бильярд?

Киев!

87


Примеры - псевдо целевой запрос

Порисуем…мелОк? – мЕлок!

Все мЕлкое!

88


Подбор слови настройка РК

  • Статистика запросов Яндекс(web)http://direct.yandex.ru/stat/

  • Статистика запросов Рамблер(web) http://adstat.rambler.ru

  • Статистика запросов Яндекс(web) +http://ad.elama.ru

  • Подбор ключевых от Google.Adwords(web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

  • Статистика запросов mail.ru (web) http://stat.go.mail.ru/


Виды запросов

  • Информационные

  • Навигационные

  • Транзакционные


Виды запросов

  • Информационные (~50%)пользователь ищет просто информацию о чем-то. Эта информация может быть представлена на разных сайтах. Сам сайт в данном случае не играет роли.

  • Примеры

    • советы по нанесению макияжа

    • реферат на тему: Футбольные фанаты как часть общества

    • фотографии Ющенко


Виды запросов

  • Навигационные (~30%)Пользователь ищет конкретный сайт (к примеру, сайт компании) или место.

  • Примеры:

    • бассейн в Купично

    • роддом Йошкар-Ола официальный сайт

    • сайт Путина

    • нижневартовский сервер для counter-strike


Виды запросов

  • Транзакционные (~20%)Пользователь сообщает поисковой машине, что хочет найти сайты содержащие конкретные объекты и возможность произвести с этими объектами конкретные действия.

  • Примеры:

    • купить костюмы олимпийской сборной России

    • в украине боксерские перчатки оптом

    • часы Ориент магазин

    • где купить машину для фотопечати профессиональную


Запрос потолки

  • Информационные

    • Потолки

    • Подвесные потолки

    • Натяжные потолки

    • ….

  • Навигационные

    • Потолки Петербург

    • Подвесные потолки Петербург

    • Натяжные потолки Петербург

    • ….

  • Транзакционные

    • Потолки Цена

    • Подвесные потолки Купить

    • Натяжные потолки Цена

    • ….


SEO - инструменты

95


Яндекс Вебмастер

http://webmaster.yandex.ru/wmconsole/

отслеживать позиции и переходы по поисковым фразам в поисковой системе Яндекс

просмотра проиндексированных страниц

указание карты сайты


Google Вебмастер

http://www.google.com/webmasters/tools/

показывают посещение робота Google

позиции Вашего сайта

нету счетчика переходов по фразам


Регистрация сайта

  • Allsubmitterhttp://www.allsubmitter.ru/

  • 1ps.ru http://1ps.ru


ToolBar

  • http://bar.yandex.ru/ie/

  • http://toolbar.google.com/

  • www.seoinc.com/toolbar/

  • http://www.seoquake.com/


Покупка ссылок

  • SAPE http://www.sape.ru/

  • MainLink http://www.mainlink.ru/

  • XAP http://xap.ru/


Комплексные Инструменты

  • Site-Auditor

  • SeMonitor

  • NetPromoter

  • Yazzle


Баннерная реклама

  • SEO

    Торговая

    (Имидж – исключения)


Интернет маркетинг(1-ое занятие)

Алексей Довжиков – Директор по развитию

тел: +7 (812) 303 87 43

+7 (495) 740 48 57

е-mail: [email protected]


  • Login