План курса
Download
1 / 103

План курса - PowerPoint PPT Presentation


  • 226 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

План курса. 1-ое занятие. 6-июля 2009. Алексей Довжиков Знакомство. Основные понятия. Медийная реклама. SEO . 2-ое занятие. 8-ое июля 2009. Алексей Довжиков Контекстная реклама. План курса. 3 занятие. 10 июля 2009. 4 занятие. 13 июля 2009. Алексей Яковлев Веб Аналитика

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha

Download Presentation

План курса

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


5031244
План курса

  • 1-ое занятие. 6-июля 2009.Алексей ДовжиковЗнакомство. Основные понятия. Медийная реклама. SEO.

  • 2-ое занятие. 8-ое июля 2009.Алексей ДовжиковКонтекстная реклама


5031244
План курса

  • 3 занятие. 10 июля 2009.4 занятие. 13 июля 2009. Алексей ЯковлевВеб Аналитика

  • 5 занятие. 15 июля 2009. Дмитрий Кот Копирайтинг в Интернете

  • 6 занятие. 17 июля 2009. Алексей Довжиков Нестандартные методы продвижения. Медиапланирование. Выбор подрядчика.


5031244
Интернет маркетинг(1-ое занятие)

Алексей Довжиков – Директор по развитию

тел: +7 (812) 303 87 43

+7 (495) 740 48 57

е-mail: alexeyd@trinet.ru


5031244
План 1-ое занятие

  • Аудитория Интернета (20 мин)

  • Целевая аудитория, типы рекламных кампаний, обзор способов продвижения в сети интернет. Термины и определения.(20 минут)

  • Кофе – брейк (20 минут)

  • Медийная реклама (50 минут)

  • SEO – Оптимизация под поисковые системы(50 минут)

  • Обсуждение и контрольное задание(30 минут)



5031244
Источники

Фонд общественного мнения (ФОМ)

Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”

http://www.fom.ru/projects/23.html

Rambler –RUMetrica

http://rumetrika.rambler.ru/

Тренды SpyLOGhttp://trends.spylog.ru/

Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/


5031244
Источники

  • Представленные данные следует воспринимать не как количественные, а как качественные показатели


5031244
Обзор общей статистики

Анализ численности аудитории Интернет и распределение по регионам









5031244
Аудитория населенияСанкт-Петербурга

  • По данным ФОМ

    • Аудитория 37,5 млн. чел.

    • Северо-западный регион 4,8 млн. чел. (13%)

  • SpyLog

    • Санкт-Петербург ~ 12%

  • Дальше считаем сами

    • Интернет аудитория Санкт-Петербурга

      37 500 000 * 0.12 = 4 500 000

    • Активная(Месячная) аудитория Санкт-Петербурга

      4 500 000 * 0.96 = 4320 000

    • Дневная аудитория Санкт-Петербурга

      4 500 000 * 0.61 = 2 745 000




5031244
Обзор общей статистики населения

Анализ основных метрик аудитории Интернета








5031244
Источники семьи

Фонд общественного мнения (ФОМ)

Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”

http://www.fom.ru/projects/23.html

Rambler –RUMetrica

http://rumetrika.rambler.ru/

Тренды SpyLOGhttp://trends.spylog.ru/

Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/



5031244
Термины и определения семьи

  • CPM – стоимость тысячи показов

  • CPC – стоимость перехода

  • CTR – процентное отношение переходов от показов

  • CPA – стоимость за действие

  • PPC – Оплата за клик

  • Таргетинг – фокусировка (фильтрация)

    • По географии

    • По тематике

    • По портрету аудитории


5031244

Целевая аудитория и типы рекламных кампаний


5031244
Целевая аудитория рекламных кампаний

Потенциально могла

бы купить

Могла бы купить

Покупаютсейчас


5031244
Типы рекламных кампаний рекламных кампаний

Имиджевая

Продуктовая

Торговая

Что продвигает

Торговую марку

Продукт или категорию в целом

Конкретного продавца

Что делает

Формирует отношение

Информирует

Определяет место покупки

Чем оперирует

Атрибутами торговой марки

Характеристиками продукта

Условиями покупки

Целевая аудитория

Потенциально

могла бы купить

Могла бы купить

Покупает сейчас

Медиа показатели

Охват, Частота,

CPM, Узнаваемость

Охват, Частота,

CPM, CTR

CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта

100 – 250 – 400

10 – 50 – 250

1 – 10 – 25

Месячный

бюджет (тыс.$)(СПб)

10 – 50 – 200

5 – 25 – 100

0,5 – 5 – 25

Периодоценки

1 – 3 года

1 – 3 месяца

0,5 – 1 год


5031244

разделяйте бюджеты!!! рекламных кампаний

Могла бы купить

Потенциально могла

бы купить

Покупаютсейчас

Имиджевая

Продуктовая

Торговая

Формирует отношение

Определяет место покупки

Информирует


5031244
Бюджетирование рекламной кампании

  • разделяйте бюджеты!!!

  • в зависимости от типа РК разные результаты


5031244
Выводы кампании

  • каждый тип РК ориентирован на определенный тип аудитории

  • у разных типов РК разные цели и задачи

  • для разных типов РК разные показатели эффективности

  • для разных РК разные периоды оценки эффективности

  • Необходимо правильно распределять бюджеты и оценивать эффективность



5031244

Медийная реклама интернет

SEO

Текстовая контекстная реклама

Бесплатные способы продвижения

Некорректные способы продвижения

Нестандартные методы продвижения

Вирусный маркетинг

Формирование мнения

Способы продвижения в сети Интернет


5031244

Вы продвигаете сайт, сайт продвигает Вас

Приток посетителей с поисковых машин

Пресс релизы

Системы рассылок(не путать со СПАМом!)

«Бесплатные» методы продвижения


5031244

СПАМ продвигает Вас

Почтовые рассылки

ICQ

«Черная» оптимизация под поисковые машины

Дорвеи

Клоакинг

Некорректные методы продвижения


5031244

Баннерная реклама продвигает Вас


5031244

Типы размещения продвигает Вас

41


5031244
Статическое размещение продвигает Вас

  • Оплата за время

  • Гарантированная демонстрация

  • Отсутствие возможности установки ограниченияна количество показов уникальномупользователюи д.р. фокусировок


5031244
Динамическое размещение продвигает Вас

  • Оплата за тысячу показов

  • Нельзя гарантировать показ баннера в определенный момент в конкретном месте

  • Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю и д.р. фокусировок

  • Таргетинг по времени


5031244

Форматы медианосителей продвигает Вас


5031244
Классические баннеры продвигает Вас


Rich media
Rich Media продвигает Вас


Popup popunder
PopUp, PopUnder продвигает Вас


5031244
продвигает Васрастяжка с расхлопом”

48


5031244

Места размещения продвигает Вас




5031244
Баннер на тематическом портале портале

  • CPM 500-1200 рублей (в зависимости от тематики и формата) Чаще всего статичное размещение

  • Пересечение аудитории по порталам(оптимальное покрытие 3 тематических портала)

  • Адаптируйте баннер под портал

  • Желательно использовать нестандартные баннеры и места


5031244
В баннерообменных сетях портале

rle.ru, tbn.ru, lbn.ru


5031244
В баннерообменных сетях портале

  • Традиционные форматы468х60, 100х100, 120х60

  • CPM – 10-60 рублей

  • Гибкий таргетинг(в том числе, таргетинг по тематике; Возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)

  • Большая аудитория


5031244
В баннерообменных сетях портале

  • Низкое качество, низкая стоимость, большой охват

  • Лучше использовать, как составляющую комплексного продвижения

  • Не размещайте коды баннерообменных сетей на своих проектах!!!


5031244
В баннерных сетях портале

  • Расширенные форматыPopUP, PopUnder, Topline, Rich Media

  • CPM – 200-1200 рублейдинамическое расположение

  • Гибкий таргетинг(в том числе, таргетинг по тематике; возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)

  • Качественный трафик


5031244
Российские сети портале

  • Каванга

  • VideoClick

  • Соловей

  • Рорер

  • AdNet

  • MaxLab


5031244
Баннерная реклама портале

  • На тематических порталах

  • В баннерных сетях

  • В баннерообменных сетях

    имиджевая, продуктовая




Subscribe1
Верх письма в рассылках рассылкахSubScribe

  • Гибкий таргетинг

    • По тематике рассылки

    • Геотаргетинг

    • По портрету подписчика

  • Модули

  • Листовки

  • С оплатой за переход

  • Можно достичь высокие показатели по визуальным контактам


5031244
Реклама в рассылках рассылках

  • Баннеры

    • имиджевая, продуктовая

  • Адресные рассылки

    • продуктовая, торговая

  • В баннерообменных сетях

    • торговая


5031244

SEO рассылках

Оптимизация под поисковые системы

63


5031244
Лицензия на использование поисковой системы Яндекса

...3.5. «Поисковый спам» — это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за невозможности их корректного ранжирования.Мы не комментируем исключение сайтов из поиска и/или изменение их позиции, не предуведомляем о них и не даем никаких гарантий и сроков на повторное их включение в поиск.Мы также не сообщаем исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать исключение сайта из поиска и/или изменение их позиции.…


5031244
Черная оптимизация поисковой системы Яндекса

  • Невидимый или слабовидимый для посетителя текст на странице

  • Клоакинг (cloaking) – выдача разного контента для поисковика и посетителя

  • Мгновенные перенаправления посетителя на другую страницу (редирект)

  • Наличие на сайте входных страниц (дорвеев), не несущих пользователю искомой информации


5031244
Столкновение интересов поисковой системы Яндекса

Цели участников процесса

Поисковая система

Заказчик

Оптимизатор

Все запросы в 10-ке.

Идеально – 1 –е местово всех поисковых системах :)

Максимизация прибыли.

Удовлетворение интересов клиента

Наиболее объективная и качественная выдача информации.


5031244
История развития поисковых систем

  • Каталоги сайтовYahoo - 1994-95Google – 1996

  • Поиск по ключевым словам

  • Поиск по описаниям сайтов в каталогах

  • Поиск по тексту сайта



5031244
Поисковый робот систем

  • Поисковый робот - это специальная программа (называемая также "пауком"), которая обходит сеть и собирает информацию о новых страницах, передавая ее впоследствии в базу данных (индекс).


5031244
Индекс систем

  • Индекс представляет собой базу данных, которая содержит копию каждой найденной страницы. Обновление базы происходит каждый раз, когда поисковый робот находит новые страницы.


5031244
Механизм ранжирования систем

  • Механизм ранжирования - это программа, которая определяет релевантность страницы (степень соответствия) поисковому запросу на основе семантического анализа документа, плотности и соответствия ключевых слов, ссылок с других Интернет-ресурсов и других параметров. От релевантности страницы зависит ее место при выводе результатов поиска.


5031244
История развития поисковых систем

  • Учет качества контента

    • Наличие поисковой фразы в название страницы (title)

    • Форматирование, заголовки и выделения (h1,h2, … <b>)

    • Плотность слов и расположение поисковой фразы на странице. В абзаце. В предложении.

    • Подписи к картинкам


5031244
История развития поисковых систем

  • Учет внешних факторов

  • PageRank (PR) - GoogleМетод вычисления веса страница путем подсчета веса ссылок ссылающихся на нее

  • Индекс цитирования (Яндекс)Величина индекса определяющаяся количеством ссылок ссылающихся на документ с учетом качества ссылок


5031244
История развития поисковых систем

  • Расширенное ссылочное ранжирование

    • Наличие фразы в ссылке

    • Наличие фразы в тексте ссылающегося сайта. Желательно вблизи ссылки

    • Наличие схожих ссылок

      • Одинаковых или схожих, на тематических или не тематических сайтах. Вопрос цены ссылок.

      • Учет динамики появления ссылок


5031244
История развития поисковых систем

  • New

    • Асессоры

    • Подсказки

    • Региональная выдача


5031244
Работы по системSEO

  • Информационное содержимое, разметка и форматирование

  • Работа с внешними факторамиСсылочная масса, естественная и покупная

  • Мониторинг активности конкурентов и поисковых систем



5031244
Примеры - псевдо популярный запрос

103 827!

85

http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl


5031244
Примеры - псевдо популярный запрос

19 776!

5,5 < Я

~7 000

35%

38 500 Я

~800!

4%

4 400 Я

https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl


5031244
Примеры - псевдо целевой запрос запрос

Кий - Бильярд?

Киев!

87


5031244
Примеры - псевдо целевой запрос запрос

Порисуем…мелОк? – мЕлок!

Все мЕлкое!

88


5031244
Подбор слов запроси настройка РК

  • Статистика запросов Яндекс(web)http://direct.yandex.ru/stat/

  • Статистика запросов Рамблер(web) http://adstat.rambler.ru

  • Статистика запросов Яндекс(web) +http://ad.elama.ru

  • Подбор ключевых от Google.Adwords(web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

  • Статистика запросов mail.ru (web) http://stat.go.mail.ru/


5031244
Виды запросов запрос

  • Информационные

  • Навигационные

  • Транзакционные


5031244
Виды запросов запрос

  • Информационные (~50%)пользователь ищет просто информацию о чем-то. Эта информация может быть представлена на разных сайтах. Сам сайт в данном случае не играет роли.

  • Примеры

    • советы по нанесению макияжа

    • реферат на тему: Футбольные фанаты как часть общества

    • фотографии Ющенко


5031244
Виды запросов запрос

  • Навигационные (~30%)Пользователь ищет конкретный сайт (к примеру, сайт компании) или место.

  • Примеры:

    • бассейн в Купично

    • роддом Йошкар-Ола официальный сайт

    • сайт Путина

    • нижневартовский сервер для counter-strike


5031244
Виды запросов запрос

  • Транзакционные (~20%)Пользователь сообщает поисковой машине, что хочет найти сайты содержащие конкретные объекты и возможность произвести с этими объектами конкретные действия.

  • Примеры:

    • купить костюмы олимпийской сборной России

    • в украине боксерские перчатки оптом

    • часы Ориент магазин

    • где купить машину для фотопечати профессиональную


5031244
Запрос потолки запрос

  • Информационные

    • Потолки

    • Подвесные потолки

    • Натяжные потолки

    • ….

  • Навигационные

    • Потолки Петербург

    • Подвесные потолки Петербург

    • Натяжные потолки Петербург

    • ….

  • Транзакционные

    • Потолки Цена

    • Подвесные потолки Купить

    • Натяжные потолки Цена

    • ….


5031244

SEO - запросинструменты

95


5031244
Яндекс Вебмастер запрос

http://webmaster.yandex.ru/wmconsole/

отслеживать позиции и переходы по поисковым фразам в поисковой системе Яндекс

просмотра проиндексированных страниц

указание карты сайты


Google
Google запросВебмастер

http://www.google.com/webmasters/tools/

показывают посещение робота Google

позиции Вашего сайта

нету счетчика переходов по фразам


5031244
Регистрация сайта запрос

  • Allsubmitterhttp://www.allsubmitter.ru/

  • 1ps.ru http://1ps.ru


Toolbar
ToolBar запрос

  • http://bar.yandex.ru/ie/

  • http://toolbar.google.com/

  • www.seoinc.com/toolbar/

  • http://www.seoquake.com/


5031244
Покупка ссылок запрос

  • SAPE http://www.sape.ru/

  • MainLink http://www.mainlink.ru/

  • XAP http://xap.ru/


5031244
Комплексные Инструменты запрос

  • Site-Auditor

  • SeMonitor

  • NetPromoter

  • Yazzle


5031244
Баннерная реклама запрос

  • SEO

    Торговая

    (Имидж – исключения)


5031244
Интернет маркетинг запрос(1-ое занятие)

Алексей Довжиков – Директор по развитию

тел: +7 (812) 303 87 43

+7 (495) 740 48 57

е-mail: alexeyd@trinet.ru


ad
  • Login