План курса
Download
1 / 103

План курса - PowerPoint PPT Presentation


  • 236 Views
  • Uploaded on

План курса. 1-ое занятие. 6-июля 2009. Алексей Довжиков Знакомство. Основные понятия. Медийная реклама. SEO . 2-ое занятие. 8-ое июля 2009. Алексей Довжиков Контекстная реклама. План курса. 3 занятие. 10 июля 2009. 4 занятие. 13 июля 2009. Алексей Яковлев Веб Аналитика

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' План курса' - ronia


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
План курса

  • 1-ое занятие. 6-июля 2009.Алексей ДовжиковЗнакомство. Основные понятия. Медийная реклама. SEO.

  • 2-ое занятие. 8-ое июля 2009.Алексей ДовжиковКонтекстная реклама


План курса

  • 3 занятие. 10 июля 2009.4 занятие. 13 июля 2009. Алексей ЯковлевВеб Аналитика

  • 5 занятие. 15 июля 2009. Дмитрий Кот Копирайтинг в Интернете

  • 6 занятие. 17 июля 2009. Алексей Довжиков Нестандартные методы продвижения. Медиапланирование. Выбор подрядчика.


Интернет маркетинг(1-ое занятие)

Алексей Довжиков – Директор по развитию

тел: +7 (812) 303 87 43

+7 (495) 740 48 57

е-mail: [email protected]


План 1-ое занятие

  • Аудитория Интернета (20 мин)

  • Целевая аудитория, типы рекламных кампаний, обзор способов продвижения в сети интернет. Термины и определения.(20 минут)

  • Кофе – брейк (20 минут)

  • Медийная реклама (50 минут)

  • SEO – Оптимизация под поисковые системы(50 минут)

  • Обсуждение и контрольное задание(30 минут)



Источники

Фонд общественного мнения (ФОМ)

Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”

http://www.fom.ru/projects/23.html

Rambler –RUMetrica

http://rumetrika.rambler.ru/

Тренды SpyLOGhttp://trends.spylog.ru/

Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/


Источники

  • Представленные данные следует воспринимать не как количественные, а как качественные показатели


Обзор общей статистики

Анализ численности аудитории Интернет и распределение по регионам









Аудитория населенияСанкт-Петербурга

  • По данным ФОМ

    • Аудитория 37,5 млн. чел.

    • Северо-западный регион 4,8 млн. чел. (13%)

  • SpyLog

    • Санкт-Петербург ~ 12%

  • Дальше считаем сами

    • Интернет аудитория Санкт-Петербурга

      37 500 000 * 0.12 = 4 500 000

    • Активная(Месячная) аудитория Санкт-Петербурга

      4 500 000 * 0.96 = 4320 000

    • Дневная аудитория Санкт-Петербурга

      4 500 000 * 0.61 = 2 745 000




Обзор общей статистики населения

Анализ основных метрик аудитории Интернета








Источники семьи

Фонд общественного мнения (ФОМ)

Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”

http://www.fom.ru/projects/23.html

Rambler –RUMetrica

http://rumetrika.rambler.ru/

Тренды SpyLOGhttp://trends.spylog.ru/

Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/



Термины и определения семьи

  • CPM – стоимость тысячи показов

  • CPC – стоимость перехода

  • CTR – процентное отношение переходов от показов

  • CPA – стоимость за действие

  • PPC – Оплата за клик

  • Таргетинг – фокусировка (фильтрация)

    • По географии

    • По тематике

    • По портрету аудитории


Целевая аудитория и типы рекламных кампаний


Целевая аудитория рекламных кампаний

Потенциально могла

бы купить

Могла бы купить

Покупаютсейчас


Типы рекламных кампаний рекламных кампаний

Имиджевая

Продуктовая

Торговая

Что продвигает

Торговую марку

Продукт или категорию в целом

Конкретного продавца

Что делает

Формирует отношение

Информирует

Определяет место покупки

Чем оперирует

Атрибутами торговой марки

Характеристиками продукта

Условиями покупки

Целевая аудитория

Потенциально

могла бы купить

Могла бы купить

Покупает сейчас

Медиа показатели

Охват, Частота,

CPM, Узнаваемость

Охват, Частота,

CPM, CTR

CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта

100 – 250 – 400

10 – 50 – 250

1 – 10 – 25

Месячный

бюджет (тыс.$)(СПб)

10 – 50 – 200

5 – 25 – 100

0,5 – 5 – 25

Периодоценки

1 – 3 года

1 – 3 месяца

0,5 – 1 год


разделяйте бюджеты!!! рекламных кампаний

Могла бы купить

Потенциально могла

бы купить

Покупаютсейчас

Имиджевая

Продуктовая

Торговая

Формирует отношение

Определяет место покупки

Информирует


Бюджетирование рекламной кампании

  • разделяйте бюджеты!!!

  • в зависимости от типа РК разные результаты


Выводы кампании

  • каждый тип РК ориентирован на определенный тип аудитории

  • у разных типов РК разные цели и задачи

  • для разных типов РК разные показатели эффективности

  • для разных РК разные периоды оценки эффективности

  • Необходимо правильно распределять бюджеты и оценивать эффективность



Медийная реклама интернет

SEO

Текстовая контекстная реклама

Бесплатные способы продвижения

Некорректные способы продвижения

Нестандартные методы продвижения

Вирусный маркетинг

Формирование мнения

Способы продвижения в сети Интернет


Вы продвигаете сайт, сайт продвигает Вас

Приток посетителей с поисковых машин

Пресс релизы

Системы рассылок(не путать со СПАМом!)

«Бесплатные» методы продвижения


СПАМ продвигает Вас

Почтовые рассылки

ICQ

«Черная» оптимизация под поисковые машины

Дорвеи

Клоакинг

Некорректные методы продвижения


Баннерная реклама продвигает Вас


Типы размещения продвигает Вас

41


Статическое размещение продвигает Вас

  • Оплата за время

  • Гарантированная демонстрация

  • Отсутствие возможности установки ограниченияна количество показов уникальномупользователюи д.р. фокусировок


Динамическое размещение продвигает Вас

  • Оплата за тысячу показов

  • Нельзя гарантировать показ баннера в определенный момент в конкретном месте

  • Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю и д.р. фокусировок

  • Таргетинг по времени


Форматы медианосителей продвигает Вас


Классические баннеры продвигает Вас


Rich media
Rich Media продвигает Вас


Popup popunder
PopUp, PopUnder продвигает Вас


продвигает Васрастяжка с расхлопом”

48


Места размещения продвигает Вас




Баннер на тематическом портале портале

  • CPM 500-1200 рублей (в зависимости от тематики и формата) Чаще всего статичное размещение

  • Пересечение аудитории по порталам(оптимальное покрытие 3 тематических портала)

  • Адаптируйте баннер под портал

  • Желательно использовать нестандартные баннеры и места


В баннерообменных сетях портале

rle.ru, tbn.ru, lbn.ru


В баннерообменных сетях портале

  • Традиционные форматы468х60, 100х100, 120х60

  • CPM – 10-60 рублей

  • Гибкий таргетинг(в том числе, таргетинг по тематике; Возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)

  • Большая аудитория


В баннерообменных сетях портале

  • Низкое качество, низкая стоимость, большой охват

  • Лучше использовать, как составляющую комплексного продвижения

  • Не размещайте коды баннерообменных сетей на своих проектах!!!


В баннерных сетях портале

  • Расширенные форматыPopUP, PopUnder, Topline, Rich Media

  • CPM – 200-1200 рублейдинамическое расположение

  • Гибкий таргетинг(в том числе, таргетинг по тематике; возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)

  • Качественный трафик


Российские сети портале

  • Каванга

  • VideoClick

  • Соловей

  • Рорер

  • AdNet

  • MaxLab


Баннерная реклама портале

  • На тематических порталах

  • В баннерных сетях

  • В баннерообменных сетях

    имиджевая, продуктовая




Subscribe1
Верх письма в рассылках рассылкахSubScribe

  • Гибкий таргетинг

    • По тематике рассылки

    • Геотаргетинг

    • По портрету подписчика

  • Модули

  • Листовки

  • С оплатой за переход

  • Можно достичь высокие показатели по визуальным контактам


Реклама в рассылках рассылках

  • Баннеры

    • имиджевая, продуктовая

  • Адресные рассылки

    • продуктовая, торговая

  • В баннерообменных сетях

    • торговая


SEO рассылках

Оптимизация под поисковые системы

63


Лицензия на использование поисковой системы Яндекса

...3.5. «Поисковый спам» — это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за невозможности их корректного ранжирования.Мы не комментируем исключение сайтов из поиска и/или изменение их позиции, не предуведомляем о них и не даем никаких гарантий и сроков на повторное их включение в поиск.Мы также не сообщаем исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать исключение сайта из поиска и/или изменение их позиции.…


Черная оптимизация поисковой системы Яндекса

  • Невидимый или слабовидимый для посетителя текст на странице

  • Клоакинг (cloaking) – выдача разного контента для поисковика и посетителя

  • Мгновенные перенаправления посетителя на другую страницу (редирект)

  • Наличие на сайте входных страниц (дорвеев), не несущих пользователю искомой информации


Столкновение интересов поисковой системы Яндекса

Цели участников процесса

Поисковая система

Заказчик

Оптимизатор

Все запросы в 10-ке.

Идеально – 1 –е местово всех поисковых системах :)

Максимизация прибыли.

Удовлетворение интересов клиента

Наиболее объективная и качественная выдача информации.


История развития поисковых систем

  • Каталоги сайтовYahoo - 1994-95Google – 1996

  • Поиск по ключевым словам

  • Поиск по описаниям сайтов в каталогах

  • Поиск по тексту сайта



Поисковый робот систем

  • Поисковый робот - это специальная программа (называемая также "пауком"), которая обходит сеть и собирает информацию о новых страницах, передавая ее впоследствии в базу данных (индекс).


Индекс систем

  • Индекс представляет собой базу данных, которая содержит копию каждой найденной страницы. Обновление базы происходит каждый раз, когда поисковый робот находит новые страницы.


Механизм ранжирования систем

  • Механизм ранжирования - это программа, которая определяет релевантность страницы (степень соответствия) поисковому запросу на основе семантического анализа документа, плотности и соответствия ключевых слов, ссылок с других Интернет-ресурсов и других параметров. От релевантности страницы зависит ее место при выводе результатов поиска.


История развития поисковых систем

  • Учет качества контента

    • Наличие поисковой фразы в название страницы (title)

    • Форматирование, заголовки и выделения (h1,h2, … <b>)

    • Плотность слов и расположение поисковой фразы на странице. В абзаце. В предложении.

    • Подписи к картинкам


История развития поисковых систем

  • Учет внешних факторов

  • PageRank (PR) - GoogleМетод вычисления веса страница путем подсчета веса ссылок ссылающихся на нее

  • Индекс цитирования (Яндекс)Величина индекса определяющаяся количеством ссылок ссылающихся на документ с учетом качества ссылок


История развития поисковых систем

  • Расширенное ссылочное ранжирование

    • Наличие фразы в ссылке

    • Наличие фразы в тексте ссылающегося сайта. Желательно вблизи ссылки

    • Наличие схожих ссылок

      • Одинаковых или схожих, на тематических или не тематических сайтах. Вопрос цены ссылок.

      • Учет динамики появления ссылок


История развития поисковых систем

  • New

    • Асессоры

    • Подсказки

    • Региональная выдача


Работы по системSEO

  • Информационное содержимое, разметка и форматирование

  • Работа с внешними факторамиСсылочная масса, естественная и покупная

  • Мониторинг активности конкурентов и поисковых систем



Примеры - псевдо популярный запрос

103 827!

85

http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl


Примеры - псевдо популярный запрос

19 776!

5,5 < Я

~7 000

35%

38 500 Я

~800!

4%

4 400 Я

https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl


Примеры - псевдо целевой запрос запрос

Кий - Бильярд?

Киев!

87


Примеры - псевдо целевой запрос запрос

Порисуем…мелОк? – мЕлок!

Все мЕлкое!

88


Подбор слов запроси настройка РК

  • Статистика запросов Яндекс(web)http://direct.yandex.ru/stat/

  • Статистика запросов Рамблер(web) http://adstat.rambler.ru

  • Статистика запросов Яндекс(web) +http://ad.elama.ru

  • Подбор ключевых от Google.Adwords(web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

  • Статистика запросов mail.ru (web) http://stat.go.mail.ru/


Виды запросов запрос

  • Информационные

  • Навигационные

  • Транзакционные


Виды запросов запрос

  • Информационные (~50%)пользователь ищет просто информацию о чем-то. Эта информация может быть представлена на разных сайтах. Сам сайт в данном случае не играет роли.

  • Примеры

    • советы по нанесению макияжа

    • реферат на тему: Футбольные фанаты как часть общества

    • фотографии Ющенко


Виды запросов запрос

  • Навигационные (~30%)Пользователь ищет конкретный сайт (к примеру, сайт компании) или место.

  • Примеры:

    • бассейн в Купично

    • роддом Йошкар-Ола официальный сайт

    • сайт Путина

    • нижневартовский сервер для counter-strike


Виды запросов запрос

  • Транзакционные (~20%)Пользователь сообщает поисковой машине, что хочет найти сайты содержащие конкретные объекты и возможность произвести с этими объектами конкретные действия.

  • Примеры:

    • купить костюмы олимпийской сборной России

    • в украине боксерские перчатки оптом

    • часы Ориент магазин

    • где купить машину для фотопечати профессиональную


Запрос потолки запрос

  • Информационные

    • Потолки

    • Подвесные потолки

    • Натяжные потолки

    • ….

  • Навигационные

    • Потолки Петербург

    • Подвесные потолки Петербург

    • Натяжные потолки Петербург

    • ….

  • Транзакционные

    • Потолки Цена

    • Подвесные потолки Купить

    • Натяжные потолки Цена

    • ….


SEO - запросинструменты

95


Яндекс Вебмастер запрос

http://webmaster.yandex.ru/wmconsole/

отслеживать позиции и переходы по поисковым фразам в поисковой системе Яндекс

просмотра проиндексированных страниц

указание карты сайты


Google
Google запросВебмастер

http://www.google.com/webmasters/tools/

показывают посещение робота Google

позиции Вашего сайта

нету счетчика переходов по фразам


Регистрация сайта запрос

  • Allsubmitterhttp://www.allsubmitter.ru/

  • 1ps.ru http://1ps.ru


Toolbar
ToolBar запрос

  • http://bar.yandex.ru/ie/

  • http://toolbar.google.com/

  • www.seoinc.com/toolbar/

  • http://www.seoquake.com/


Покупка ссылок запрос

  • SAPE http://www.sape.ru/

  • MainLink http://www.mainlink.ru/

  • XAP http://xap.ru/


Комплексные Инструменты запрос

  • Site-Auditor

  • SeMonitor

  • NetPromoter

  • Yazzle


Баннерная реклама запрос

  • SEO

    Торговая

    (Имидж – исключения)


Интернет маркетинг запрос(1-ое занятие)

Алексей Довжиков – Директор по развитию

тел: +7 (812) 303 87 43

+7 (495) 740 48 57

е-mail: [email protected]


ad