1 / 33

ANADOLU EFES GRUBU

ANADOLU EFES GRUBU. Efes içecek grubunun ilk bira fabrikaları olan Erciyas Biracılık ve Ege Biracılık, grubun ilk markası olan Efes Pilsen’i piyasaya sundu (sene 1969).

rodney
Download Presentation

ANADOLU EFES GRUBU

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ANADOLU EFES GRUBU • Efes içecek grubunun ilk bira fabrikaları olan Erciyas Biracılık ve Ege Biracılık, grubun ilk markası olan Efes Pilsen’i piyasaya sundu (sene 1969). • Toros Biracılığın mal varlığı ve “Marmara” markasının satın alınmasıyla grubun Türkiye’deki fabrika sayısı 5’e ulaştı. (sene 1998) • Efes içecek grubunun, halka açık olan 4 bira ve malt fabrikasının tek bir kuruluş adı altında birleştirilmesiyle birlikte Anadolu Efes kurulmuş oldu (sene 2000).

  2. ANADOLU EFES GRUBU • Dünyanın dört bir yanında Efes Pilsen adıyla Almanlara, Amerikalılara, İngilizlere, Fransızlara, Ruslara ve daha birçok ülkenin insanlarına biranın Anadolu'dan gelen lezzeti sunulmaktadır.

  3. EFES PİLSEN PERSONEL SAYISI

  4. EFES PİLSEN MİSYONUMUZ • Toplumun yaşam seviyesinin yükseltilmesine katkıda bulunmak. • İçecek sektöründeki gücümüzü ve etkinliğimizi arttırmak. • Hissedarlarımıza sürekli ve piyasa ortalamalarımız üzerinde getiri sağlamak. • Efes’i global bir marka haline getirmek.

  5. LİDER İÇECEK ÜRETİCİSİ • Türkiye bira pazarını büyüterek, tüm paydaşlarına sürdürebilir en yüksek değeri yaratan içecek sistemi olmak. • Adriyatik’ten Çin’e uzanan coğrafyada lider içecek üreticisi ve pazarlayıcısı olmak. VİZYONUMUZ VİZYONUMUZ

  6. VİZYON VE MİSYONUMUZU GERÇEKLEŞTİREBİLMEK İÇİN TEMEL STRATEJİLERİMİZ • Türkiye içecek faaliyetlerimizdeki hızlı büyümeyi devam ettirmek • Yurtdışında Türkiye bira faaliyetlerimize benzer büyüklükte bir bira faaliyeti oluşturmak • Bölgemizde tercih edilen bir Coca – Cola şişeleyicisi olmak

  7. DEĞERLERİMİZ • Dayanışma • Girişimcilik • Çağdaşlık • Mükemmeli Hedeflemek

  8. ÜRÜNLER • PİLSEN : Tümüyle doğal maddelerden oluşan Efes Pilsen'in içerdiği alkol oranı % 5'tir. • DARK : 1998 yılından bu yana üretilen ve Türkiye'nin şeffaf şişedeki ilk siyah birası olan Efes Dark, hacmen % 6.1 alkol oranına sahiptir. • EXTRA : Hacmen % 7.5 alkol oranına sahip Efes Extra yüksek alkollü ve sert bira sevenlerin tercihidir. • LİGHT : Rahat içimi ve serinletici tadı ile öne çıkan Efes Light hacmen %3 alkol derecesi ve %40 daha düşük kalori oranı ile Türkiye'nin ilk light birasıdır. • FIÇI : 2004 yılında üretimine başlanan efes fıçı birası tüketicilere 50 cl’lik kutu ve şişelerde %5 alkol oranıyla sunulmaktadır.

  9. EFES PİLSEN’İN UYGULADIĞI PAZARLAMA KONSEPTLERİ • Efes Pilsen bu konsept doğrultusunda daha çok satış noktasından (marketler, bakkallar, tekel bayileri..) tüketicilere ulaşmaya ve ürünlerini de mümkün olan en uygun fiyatlardan tüketicilere sunmayı amaçlamaktadır ÜRETİM KONSEPTİ

  10. ÜRÜN KONSEPTİ • Efes Pilsen bu konsepte dayanarak ürünlerinin kutu ve şişe tasarımlarında zaman içinde değişiklikler yapmaktadır. • Efes Pilsen bu konsept doğrultusunda Toplam Kalite Yönetimi stratejisini benimseyerek ürünlerinin sahip olduğu kaliteyi muhafaza etmeyi ve mümkün olduğunca geliştirmeyi amaç edinmiştir.

  11. SATIŞ KONSEPTİ • Efes Pilsen’in ürünlerinin yanında tüketicilere hediye olarak verdiği anahtarlık, bere, kültablası, bardak gibi promosyon ürünleri bize Efes Pilsen’in bu konseptten yararlandığını göstermektedir.

  12. PAZARLAMA KONSEPTİ • Tüketicinin ön planda olduğu bu konsepte dayanarak, Efes Pilsen ürünlerinin tat ve alkol oranlarında zaman içinde değişikliklere gitmekte ve gerekli durumlarda da piyasaya yeni ürünler sunmaktadır.

  13. SOSYAL PAZARLAMA KONSEPTİ • Efes Pilsen’in temel olarak uyguladığı konsept bu konsepttir. • Belediyelere hediye edilen cam şişe toplama kutuları… • Cam şişe kullanımını yaygınlaştırmak için bu tip ürünlere daha uygun fiyatlar belirlemek… • Efes Pilsen Blues ve Jazz festivalleri… • Efes Pilsen Basketbol Kulübü tarafından açılan gençlik ve spor okulları

  14. YAPTIĞIMIZ ANKETE GÖRE MÜŞTERİLERİN BİRA TİPİ SEÇİMİ

  15. BCG MATRİX

  16. PRODUCT EXPANSION GRID

  17. EFES PİLSEN VE BAŞLICA PAZARLARI

  18. EFES PİLSEN TÜKETEN MÜŞTERİLERİN GÖSTERDİĞİ ALMA DAVRANIŞI High involvement Low involvement • Variety – Seeking Buying Behavior Birçok değişik marka Az fiyat farkı Significant Differences Between Brands Few Differences Between Brands

  19. EFES PİLSEN’İN TOPLUM REFAHINA KATKILARI • Kültürel alanda faaliyetler • Sağlık alanındaki faaliyetler • Spor alanındaki faaliyetler • Çevre koruma faaliyetleri

  20. EFES PİLSEN’İN MARKET SEGMENTASYONU • COĞRAFİK ÜLKE BÖLGE ŞEHİR •PSİKOGRAFİK SOSYAL SINIF YAŞAM TARZI KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ • DEMOGRAFİK YAŞ CİNSİYET GELİR DURUMU MEDENİ HAL ÖĞRENİM DURUMU •DAVRANIŞSAL DURUM SADAKAT DURUMU

  21. ANKETİMİZDE KULLANDIĞIMIZ DEMOGRAFİK DEĞİŞKENLER

  22. Age * Price ExpectationChi-Square Test

  23. MÜŞTERİLERİN BEKLENTİ VE MEMNUNİYET DÜZEYLERİ

  24. En Önemli Segmantasyon (bölümlendirme) değişkenini bulmak için... = MEMNUNİYET - BEKLENTİ Ortalama 3,84 < 3,92

  25. Konumlandırma Cümlesini Kurarken... • En çok önem “yaşam tarzı”na... • “Bira bu kapağın altında...” • “Aslında hayatı dolduruyoruz...”

  26. MÜŞTERİ ALIŞ DAVRANIŞINI ETKİLEYEN EN ÖNEMLİ FAKTÖRLER • KİŞİSEL FAKTÖRLER Gelir Durumu Yaşam Tarzı Yaş Kişilik Özellikleri

  27. TEŞEKKÜRLER • HAZIRLAYANLAR Aytuğ Öztürk Onur Örs Serci Yıldır Uras Ayanoğlu

More Related