קמפיין תיירות לישראל
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 11

קמפיין תיירות לישראל PowerPoint PPT Presentation


  • 103 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

קמפיין תיירות לישראל. מטרה מרכזית ומכשולים. תרחיש מצב: ירידה ב-2013 מ-10 מליון תיירים בשנה ל-5 (כמעט כמו הצניחה שחלה באינתיפאדה) מטרה: להחזיר בתוך שנתיים כמות קרובה לממוצע: 8 מליון בשנה. עקרי ה- SWOT. הזדמנויות אירופה, ארה"ב מהוות כל אחת מ כרבע מכלל התיירים

Download Presentation

קמפיין תיירות לישראל

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


2111877

קמפיין תיירות לישראל


2111877

מטרה מרכזית ומכשולים

  • תרחיש מצב:

  • ירידה ב-2013 מ-10 מליון תיירים בשנה ל-5

  • (כמעט כמו הצניחה שחלה באינתיפאדה)

  • מטרה:

  • להחזיר בתוך שנתיים כמות קרובה לממוצע: 8 מליון בשנה


2111877

עקרי ה-SWOT

הזדמנויות

אירופה, ארה"ב מהוות כל אחת מ כרבע מכלל התיירים

40% באים לבילוי, תיור וטיולים (בעיקר גלאי 25-40)

מוניטין מעולה לחופים, חיי לילה, אטרקציות תיירים

צעירים פחות חוששים מרעידות אדמה (נועזים, אין אחריות משפחתית)


2111877

עקרי ה-SWOT

איומים

כל מה שדובר בעקבות הרעידה. במדינות אנטי-ישראליות,

נושא הגזענות במהלך האירוע עלה במיוחד.

מיקום: כל המזה"ת פחות מתוייר בעקבות הרעידה

מורל לאומי נמוך, משפיע על האווירה בארץ

"מתחרים": ישראל היא פנינה אורבניתבאיזור אתני וזול. אלטרנטיבות:

מזרח אירופה, דרום אפריקה, מרכז אסיה. תורכה (נפגעה)


2111877

קהל יעד

צעירים (20-30), ללא ילדים שישקלו לבקר בארץ למטרות חופשה (שילוב של בילוי אורבני וטיולי-יום).

סגנון חיים: ספונטניים, הרפתקניים, נהנים לבלות ולצאת טיולים קצרים מחוץ למדינה.

לא חשים חשש מסכנות בטחוניות ומסיכון לאסונות טבע.

אדישים למוניטין השלילי של ישראל בהקשר לפוליטיקה.

למה לא באים?

בגלל ש"המסיבה נגמרה": המורל הנמוך בארץ לא מעודד כיף ולבלות.

לא מודעים כי ישראל יכולה לענות להם על הצורך של בלוי ופנאי.

אנשים שמישהו במעגל הקרוב שלהם כבר סיפר על חוויותיו בישראל (50% מהתיירים.

(ויותר מושפעים מהמעגל החברתי מאשר התקשורת)


2111877

קהל יעד

צעירים (20-30), ללא ילדים שישקלו לבקר בארץ למטרות חופשה (שילוב של בילוי אורבני וטיולי-יום).

סגנון חיים: ספונטניים, הרפתקניים, נהנים לבלות ולצאת טיולים קצרים מחוץ למדינה.

לא חשים חשש מסכנות בטחוניות ומסיכון לאסונות טבע.

אדישים למוניטין השלילי של ישראל בהקשר לפוליטיקה.

למה לא באים?

בגלל ש"המסיבה נגמרה": המורל הנמוך בארץ לא מעודד כיף ולבלות.

לא מודעים כי ישראל יכולה לענות להם על הצורך של בלוי ופנאי.

אנשים שמישהו במעגל הקרוב שלהם כבר סיפר על חוויותיו בישראל (50% מהתיירים.

(ויותר מושפעים מהמעגל החברתי מאשר התקשורת)


2111877

קמפיין רב שלבי

שלב 1: 0-3 חודשים מעכשיו: לתת happy ending לאסון

קמפיין פרסומי ויח"צי בעל אופי של התגייסות לאומית, בתוך ישראל.

במקביל תתקיים גם פעילות אינטנסיבית של יח"צ כלפי חו"ל.

שלב 2: תדמית: 3-8 חודשים

ניתוק המותג של אילת משאר ישראל

הדגשת הפן של הבילוי/פנאי/טיולים שקיים בשאר ערי ישראל

שלב 3: המשכיות של שלב 2, בסגנון הנעה לפעולה.


2111877

שלב 1: "בואו נאחה את השבר"

פרסום וקקריאטיב:

ויזואל: ילדה "ישראלית" עם גבס על היד. הקונספט:

ישראלים תומכים לידהמודעות:

"אני כבר מגיע לבקר חיים שליייי!!!!" ב"ש .

"יוצא אלייך במוצ"ש" י-ם

"כבר יוצאת מהגלריה, מביאה איתי סושי". ת"א

יח"צ

הבאת שיירה של סלבים ישראליים ועולמיים אוהבי ישראל, שיבואו "לחייך" באילת ויבצעו פעולות סמבוליות.הבאת משלחות תגלית וכו'.


2111877

שלב 2: ""That’s what she said

פרסום וקקריאטיב:

קופי: בואו נאחה את השבר

ויזואל: ילדה "ישראלית" עם גבס על היד. הקונספט:

ישראלים תומכים בה לאורך הדרך

בשלטים השונים יהיו תמונות שלה עם ציורים אחרים על הגבס:

מודעות:

"אני כבר מגיע לבקר חיים שליייי!!!!" ב"ש .

"יוצא אלייך במוצ"ש" י-ם

"כבר יוצאת מהגלריה, מביאה איתי סושי". ת"א

יח"צ

הבאת שיירה של סלבים ישראליים ועולמיים אוהבי ישראל, שיבואו "לחייך" באילת ויבצעו פעולות סמבוליות.הבאת משלחות תגלית וכו'.


2111877

שלב 2:

פרסום:

בריף:

קהל יעד: צעירים (20-35), למטרות

טון : צעיר, תוסס

מסר: יש יםםםם אטרקציות לצעירים בישראל

קריאטיב:

קופי: "That's she says"

ויזואל: שני אמריקאיים (ובמקרה אחרת שתי אמריקאיות) מדברים, האחד/ת חזר/ה מישראל (עם חולצת מגן דוד), ומספר לחבר שלו על מי שהיה איתה בלילה. והדשני כל הזמן "וואו זה בדיוק מה שהיא אמרה"

לדוגמא:

And she had the hugest domes!

ואז השני- זה בדיוק מה שהיא אמרה והשוט עובר לכיפות הסלע והזהב

And we partied all night

מסיבות חיי הלילה בת"א (עם כיתוב קטן: יותר מועדונים-פר-תושבים מכל עיר בעולם!)

And she slapped balls all day long

שוט על החוף משחקים מטקות

קמפיין רב שלבי


2111877

לדוגמא:

And she had the hugest domes!

ואז השני- זה בדיוק מה שהיא אמרה והשוט עובר לכיפות הסלע והזהב

And we partied all night

מסיבות חיי הלילה בת"א (עם כיתוב קטן: יותר מועדונים-פר-תושבים מכל עיר בעולם!)

And she slapped balls all day long

שוט על החוף משחקים מטקות

קמפיין רב שלבי


  • Login