Hirdetési termékek – Direct Marketing eszközök

1. Hirdetési termékek – Direct Marketing eszközök

2. Direkt marketing • Célzott, testreszabott hirdetési lehetőség • A hirdető által megadott szempontok alapján szűrt címlistára küldjük ki a hirdető egyedi üzenetét • Optimail DM levél formájában • Lehetőségünk van a SuperShop adatbázisán direkt SMS kampány bonyolítására 2014.09.09. 2

3. Legnagyobb hazai online e-DM adatbázis Több, mint 2.600.000 e-mail cím Kampányindítási lehetőség teljes és szűrt adatbázisra Több, mint 50 szűrési lehetőség  holtszórás mentes & költséghatékony Alapdemográfia Iskolai végzettség Foglalkozás Érdeklődési körök Van-e mobiltelefonja Honnan internetezik és havi hány órát Optimail – e-DM rendszer VMR, Median/Webaudit 2014.09.09. 3

4. Nem elég „szofisztikált” az adatbázis? Van megoldás! Henkel – Somat3in1 kampány Célcsoport: Nők, 18-49, háztartásban van mosogatógép Cél: Márkaismertség növelése, vásárlói klub bővítése Üzenet: 1) Aki regisztrál, ingyenes termékmintát kap 2) Somat klubtagok ingyenesen Somat Women’s Net életmód magazint kapnak Probléma: Ilyen célcsoportra nem tudunk szűrni Megoldás: Adatbázis mélyítése a Henkel-el együttműködésben

5. Adatbázis mélyítésekérdőívvelHa már mélyítünk, gondoljunk a jövőre!Kérdőív a háztartási gépek elterjedtségéről

6. Tesco – e-DM Cél: hírlevél adatbázis építés nyeremények segítségével, a teljes adatbázisból minél több regisztráció elérése Szegmensek meghatározása: 7 különböző célcsoport szegmens, státusz, kor és nem alapján Tesztelési szakasz: 7 célcsoportnak 3 féle levél kiküldése 3 féle tárggyal Teszt kiértékelése A kiválasztott levelek és tárgyak kiküldése

7. I. Tárgy teszt 7 szegmens kiválasztása Szegmensenként 3 tárgy felajánlása Cél: a lehető legjobb tárgy megtalálása II. Kreatív teszt Szegmensenként 3 kreatív bemutatása Cél: a lehető legjobb kreatív megtalálása III. Konverziós teszt Konverzió szerinti párosítás alapján Tesztelés 3 ütemben

8. Tárgy teszt Győztes tárgy a tesztelés során: Megnyitás: 97,33% A pénzt mi adjuk Önnek: költsön el 1 millió forintot a Tescoban! Közepes tárgy eredménye: Megnyitás: 60,25% Igen, ajándékba adunk 3 Sony autóhifi-t! Mire vár? Leggyengébb tárgy: Megnyitás: 43,95% Így még soha nem szólt az autórádiód! 3 Sony autóhifi ajándékba!

9. A kreatív teszt eredménye Szöveges Grafikus HTML 1 Grafikus HTML 2

10. A legjobb tárgy és kreatív összehasonlítása konverziós méréssel Legjobb tárgy: Szeretne 1 millió forintért vásárolni? Legjobb kreatív

11. Végeredmény szektoronként

12. Éles kampány kiértékelése • Legjobb eredmény: 55,86 % klikk arány • Összesített eredmény: 30, 85% klikk arány • Legrosszabb eredménye lehetett volna: 19,39% • Fontos! • időt adni a tesztre (tárgy, kreatív, konverzió) • energiát és büdzsét fordítani a nagy kampányra előkészületeire 2014.09.09. 12

13. Supershop – SMS kampány A fenti minták szigorúan csak illusztrációk, a megjelenés ettől elhelyezésében és méreteiben is eltérhet! • A SuperShop az első hazai többvállalatos törzsvásárlói hűségprogram. • Az [origo] Adhouse jogosult arra, hogy a Supershop program adatbázisán direkt SMS kampányt bonyolítson le. • SMS adatbázis: 268.834 fő • Targetálási lehetőségek • Alapdemográfia • Iskolai végzettség • Foglalkozás • Jövedelem • Háztartás • Autóval rendelkezik-e • E-mail, mobil, vonalas telefon 2014.09.09. 13

14. DM kampány előnyei Több szempontból szűrt, affinis célcsoportot ér el Lehetőség van perszonalizált üzenet közvetítésére Alkalmas információgyűjtésre, kutatások lebonyolítására Saját tulajdonú adatbázis építhető a használatával Magas a visszajelzési, válaszadási arány 2014.09.09. 14

15. Köszönjük a figyelmet!