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在线游戏在俄罗斯市场的商机 PowerPoint PPT Presentation


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在线游戏在俄罗斯市场的商机. Maxim Matveyko VP Business Development of Nival Network Nival Network 商业拓展副总裁 [email protected] 各国情况介绍. 游戏细分市场 单位:百万 美元. 网络细分市场 单位:百万 美元. 互联网. Key Internet Portals. Yandex – 搜索引擎 Mail.ru – 娱乐平台 (DST) Vkontakte – 社交网络 (DST) Google – 美国小公司 

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在线游戏在俄罗斯市场的商机

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Presentation Transcript


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在线游戏在俄罗斯市场的商机

Maxim Matveyko

VP Business Development of Nival Network

Nival Network商业拓展副总裁

[email protected]


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各国情况介绍


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游戏细分市场 单位:百万 美元


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网络细分市场 单位:百万 美元


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互联网


Key internet portals

Key Internet Portals

  • Yandex –搜索引擎

  • Mail.ru – 娱乐平台(DST)

  • Vkontakte – 社交网络(DST)

  • Google – 美国小公司

  • Odnoklassniki –社交网络(DST)

  • Rambler –搜索引擎/娱乐平台


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免费游戏

  • 低可支配收入

  • 无信用卡

  • 无预付卡

  • 无预算习惯

  • 高RMT接受度(一些用户每月消费超过1000美金)

  • 声称喜欢订阅(64%)

  • 倾向于免费 (82%)


Uac clv

UAC 和 CLV, 每位活跃用户

  • 免费用户购买费用:1-3美金

  • 社交UAC: 0.1-0.4 美金

  • (除去活跃用户(virality )和网络游戏优惠活动)

  • 免费用户终身价值: 10-30美金

  • 社交CLV: $0.3


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付款方式


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付款终端


Idc hosting

IDC 和 Hosting

  • 必须拿下莫斯科市场

  • 没有交通和带宽费用

  • 高配置费用

  • 国际数据不足和供电问题

  • 昂贵设备(进口关税)

  • 缺少租赁服务

  • 必须启动高度反作弊保护


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政府规定

  • 无相关规定(没有虚拟商品税,没有时间限制,没有身份检查,没有年龄检查)

  • 2010等级评估系统介绍

  • 俄罗斯硅谷(Skolkovo)

  • 作为策略产业

  • 特殊GR技能Special GR skills

  • 中国的经验


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会议和展览


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主要游戏开发商

  • Nival

  • Mail.ru

  • 1C-Softclub

  • Gaijin

  • Wargaming.net


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主要网络运营商

  • Mail.ru

  • Innova

  • Nival

  • Syncopate

  • Destiny Development

  • Nikita


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主要社交游戏发行商

  • I-Jet

  • Mail.ru

  • Creara

  • Ciliz Co

  • Plarium

  • Drimmi


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主要电脑零售商/代理商

  • 1C-Softclub

  • Noviy Disk

  • Akella


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玩家最多的游戏,免费

  • 完美世界(Mail.ru, Perfect World)

  • Allods Online (Mail.ru)

  • 天堂 II (Innova, NCSoft)

  • Cabal Online (Nival, ESTSoft)

  • Rappelz (Nikita, Gala Lab)


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玩家最多的游戏,付费

  • 魔兽世界(暴雪)

  • Aion (Innova, NCSoft)

  • 指环王在线(Mail.ru, Turbine)

  • 战锤在线(艺电, Mythic)

  • Age of Conan (1C, Funcom)


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玩家最多的网页游戏,免费

  • Legend: Legacy of the Dragons (Mail.ru)

  • Botva Online (Destiny Development)

  • Carnage (Carnage)

  • 三国(Mail.ru)

  • Korolevstvo (Skazka)


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玩家最多的社交游戏

  • 欢乐农夫 (I-Jet)

  • 农夫的乐园 (Creara)

  • 欢乐农场 (I-Jet)

  • 传奇:龙之传说 (Mail.ru)

  • 都市神话 (Creara)


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市场饱和度

  • 创新需求

  • 高产值需求

  • “飞跃式创新”

  • 平衡资产组合

  • 自行开发与获得许可的游戏相结合

  • 国际交流


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未来趋势

  • 欧洲最大的市场

  • 低可支配收入

  • 没有家用游戏机

  • 主要为免费

  • 电脑交易接受度高

  • 宽带覆盖率和用户不断增长

  • 众多网络垄断

  • 高 GR 障碍

  • 政府即将采取调控措施


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最佳策略

  • 找到相互吸引的合作伙伴

  • 交易中用许可证来保证安全 (LF + MG + 25% 专利使用费)

  • 通过合作大道利润最大化 (没有LF,没有MG, 50%专利使用费)

  • 维护良好和开放的关系


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完美的世界案例分析

  • 俄罗斯用户最多的游戏

  • 适时

  • 免费

  • 系统配置低

  • 适应亚洲风格

  • 社区

  • 真的适合女孩!


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世界完美小姐评选


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巫师之怒: 案例分析

  • 俄罗斯第一个AAA游戏

  • 1200万美金预算

  • 免费

  • 强力USP

  • 操作熟悉,但缺乏创新

  • 主要针对本地市场

  • 需要国际化


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