Измерение аудитории Интернета
Download
1 / 23

Измерение аудитории Интернета - PowerPoint PPT Presentation


  • 119 Views
  • Uploaded on

Измерение аудитории Интернета. Ученик 10 А класса школы №48 Егоров Иван. Объем рынка рекламы в России (млрд. руб. ). Прогноз. 27%. 18%. 1 9%. 1 5%. 8%. 1 1%. Источник : АКАР ( Ассоциация Коммуникационных Агентств России ). Структура российского рекламного рынка. 200 7. 2012.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Измерение аудитории Интернета' - revelin-nunan


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Измерение аудитории Интернета

Ученик 10 А класса школы №48Егоров Иван


Объем рынка рекламы в России (млрд. руб.)

Прогноз

27%

18%

19%

15%

8%

11%

Источник: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)


Структура российского рекламного рынка

2007

2012

Рост объема рекламы в Интернете в 2007 году составил 92%

Радио

6.9%

Радио

4,7%

Газеты

5,1%

Газеты

5,3%

Журналы

10,2%

Журналы

9,4%

ТВ

55,1%

ТВ

49,2%

Рекламные издания

7,4%

Рекламные издания

5,8%

Наружная реклама

17,7%

Наружная реклама

12,6%

Интернет

2.5%

Интернет

4.9%

Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России)

Аналитическо-исследовательский центр VI


Анализ данных рекламного рынка

Технические параметры

Сигнал

приема

Тираж

Трафик


Анализ данных рекламного рынка

Единый язык для рекламного рынка:

телевидение, радио,пресса, интернет

  • Объем аудитории

  • Состав аудитории

  • Сегментация

  • Медиапланирование


Tns gallup media
TNS Gallup Media - рекламного рынкапроекты

Marketing Index

Media исследования

National Readership Survey (NRS)

потребление

TV Index

медиа

досуг

Radio Index

Kompass

Web Index


Web index
Структура проекта рекламного рынкаWeb Index

  • Установочное исследование

    • Аудитория Интернета в целом

    • Структура аудитории Интернета

  • Счетчик

    • Технический способ распознавать заходы панелистов на сайты

  • Online панель

    • Аудитории сайтов их разделов: объем и демографическая структрура

    • Пересечение аудиторий


Самое главное рекламного рынка

  • Рекрутмент

    • offline (телефонные интервью)

    • отбор респондентов с соблюдением принципов случайности

    • структура панели контролируется по данным установочного исследования

      => панельная выборка репрезентативна

  • Техническая нагрузка на респондента

    • НЕ устанавливается дополнительный софт

      => репрезентируется офисное использование Интернета


Сайты в измерении рекламного рынка

  • Порталы:

    • Mail.ru

    • Rambler

    • Яndex

  • СМИ:

    • Aif.ru

    • Dni.ru

    • DP.ru

    • Echomsk.ru

    • Expert.ru

    • Gazeta.ru

    • Gzt.ru

    • Inopressa.ru

    • Inosmi.ru

    • Izvestia.ru

    • KM.ru

    • Kommersant.ru

    • KP.ru

    • Lenta.ru

    • NG.ru

    • Newsru.com

    • Pravda.ru

    • Rian.ru

    • Smoney.ru

    • Tden.ru

    • Vedomosti.ru

    • Vesti.ru

    • Vzglyad.ru

  • Блоги и соц.сети:

    • LiveInternet.ru

    • LiveJournal.com

    • Moikrug.ru

    • Odnoklassniki.ru

  • Знакомства:

    • 24open.ru

    • Jdu.ru

  • Сообщества:

    • E-xecutive.ru

    • Moskva.com

    • Rb.ru

    • Top4top.ru

  • Развлечения / ТВ&Радио:

    • Afisha.ru

    • Corbina.tv

    • Dom2.ru

    • Fark.ru

    • Film.ru

    • Mtv.ru

    • Nightparty.ru

    • Promodj.ru

    • Rutube.ru

    • Timeout.ru

    • Yoki.ru

  • IT:

    • 3Dnews.ru

    • Mobiguru.ru

  • Женские / Мужские:

    • Cosmo.ru

    • Dailyshow.ru

    • Kleo.ru

    • Maximonline.ru

    • Mhealth.ru

    • SuperStyle.ru

    • Woman.ru

    • WomanJournal.ru

  • Автомобильные:

    • Autonet.ru

    • Avto.ru

    • CarsGuru.ru

    • Drive.ru

  • E-recruitment:

    • Joblist.ru

    • IRR.ru

  • Спортивные:

    • Championat.ru

    • Sovsport.ru

    • Sports.ru

  • Про игры:

    • Igromania.ru

    • Gameguru.ru

    • Gameland.ru

    • Xakep.ru

  • Файл/Сайт хостинги:

    • Ifolder.ru

    • Narod.ru

  • Другие:

    • Gurman.ru

    • Maillist

    • Medportal.ru

    • Sob.ru

    • Testbox.ru

    • Vsem.ru

    • Vokrugsveta.ru

  • Рекламные сети:

    • RORER


Ежемесячная аудитория Интернета в Москве(Население 12+)

Источник: TNS Gallup Media Web Index


Monthly reach 0 8
Состав аудитории Интернета, Москва(Monthly Reach % в каждой из демографических групп; Февраль ‘08)

Под «доходом» в данном случае подразумевается самооценка материального положения семьи. Подробнее см. заметки к слайду.


100 000 2008
Аудитория Интернета в России, города 100,000+ (Февраль 2008 г.; % от населения в соотв. возрасте и млн.чел.)

Население 18+

Население 12+

Источник: TNS Gallup Media Web Index


Активность телезрителей и города 100,000+ пользователей интернет

Группы телесмотрения

Использ. Интернета

TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва


Рекламные агенты-продавцы города 100,000+

Обращают внимание на виды рекламы

Площадь кругов пропорциональна потребителям соответствующих типов рекламы

Пунктирной линией показаны значения для населения в целом

TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва


Обращают внимание на рекламу города 100,000+

TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва


Радио города 100,000+

Радио

Телевидение

Телевидение

Газеты / журналы

Газеты / журналы

Интернет

Интернет

Газеты / журналы

Радио

Интернет

Телевидение

Источники информации

Объявления (покупка, продажа, услуги)

Погода

Расписание культурных событий (кино, театр, концерты)

TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва


Отбор изданий для размещения рекламы

ПРЕССА

Galileo

Источник: TNS Gallup Media National Readership Survey


Отбор сайтов для размещения рекламы

ИНТЕРНЕТ

i-Star

Источник: TNS Gallup Media Web Index


Отбор сайтов, радиостанций для размещения рекламы

300

Affinity

Целевая группа: мужчины 25-44

250

М-радио 96.4 FM

Классическое Радио

200

Радио Спорт

Мегаполис FM

Наше Радио

Auto.Lenta.ru

Ультра

Maximum

Авторадио

Юмор FM

Ferra.ru

Радио Best FM

DP.ru

150

Inosmi.ru

Ретро FM

Sports.ru

Gzt.ru

Vzglyad.ru

Gazeta.ru

Радио Шансон

www.ya.ru

Lenta.ru

Русское Радио

Rutube

Kp.ru

Европа Плюс

Rambler

Mail.ru

Яndex

Милиц. Волна

Ifolder.ru

100

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

550

600

Daily Reach

Источник: TNS Gallup Media Radio Index, Web Index


Накопление аудитории размещения рекламы

тыс. человек

+ 6%

+ 20%

+ 63%

+ 6%

+ 10%

+ 24%

+ 8%

+ 13%

+ 29%

Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS


CPT размещения рекламыв прессе и интернете

400

Affinity

Игромания

PC игры (CPT=2770)

350

(CPT=1001)

Страна игр

(CPT=2844)

300

Хакер (CPT=3191)

Лучшие

компьютерные игры

(CPT=2841)

250

Gameland.ru

Gameguru.ru

200

(CPT=7010)

Igromania.ru

(CPT=244)

Upgrade (CPT=4980)

(CPT=1502)

Mail.ru // Игры

Домашний компьютер

Rambler // Игры

150

(CPT=4942)

(CPT=6984)

Компьютерра

100

(CPT=14739)

50

0

0

50

100

150

200

250

300

Monthly Reach

Источник: TNS Gallup Media Web Index, NRS


Развитие проекта размещения рекламы

  • Российская online панель (май 2008 г.)

    • репрезентация пользователей Интернета в городах 100 тыс. +

    • 5000 респондентов

    • 77 городов выборки

    • синхронизация с NRS / Radio Index / TV Index

      • единые принципы построения выборки

      • унификация блока демографии

  • Установочное исследование по России

    • ежемесячное обновление данных по penetration Интернета

    • ежемесячно 8000 телефонных интервью по России, вкл. 3000 в Москве


Спасибо за внимание! размещения рекламы


ad