1 / 13

Badanie stylów życia jako element tworzenia strategii komunikacji i promocji

Badanie stylów życia jako element tworzenia strategii komunikacji i promocji. Agenda. Charakter badania Style Życia Zastosowania Dostępne analizy Przykłady wyników Cena i czas. Pierwsze takie badanie w Polsce. pierwsze przekrojowe badanie stylu życia zapoczątkowane w 1997 roku.

reid
Download Presentation

Badanie stylów życia jako element tworzenia strategii komunikacji i promocji

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Badanie stylów życia jako element tworzenia strategii komunikacji i promocji

  2. Agenda Charakter badania Style Życia Zastosowania Dostępne analizy Przykłady wyników Cena i czas

  3. Pierwsze takie badanie w Polsce pierwsze przekrojowe badanie stylu życia zapoczątkowane w 1997 roku koncentracja na stylu życia, wartościach, mentalności konsumentów jednoczesne gromadzenie danych na temat wartości, postaw i zachowań konsumenckich połączenie technik ilościowych i jakościowych, elementy technik etnograficznych CAŁOŚCIOWY OBRAZ POLSKICH KONSUMENTÓW SZCZEGÓŁOWA WIEDZA NA TEMAT WARTOŚCI, POSTAW, STYLU ŻYCIA

  4. Optymalne połączenie technik analiza wiedzy o konsumentach z różnych źródeł ogólnopolskie badanie ilościowe na reprezentatywnej próbie n=1600 szczegółowy kwestionariusz psychograficzna analiza segmentacyjna jakościowe wywiady indywidualne w wyróżnionych segmentach WNIKLIWY OPIS SEGMENTÓW BAZA DANYCH DO DALSZYCH ANALIZ

  5. Badanie Style Życia to źródło informacji wspierających proces tworzenia strategii komunikacji i promocji

  6. Zastosowania strategia komunikacji • Określenie kontekstu komunikacji tło światopoglądowe i emocjonalne na którym odbierany jest przekaz • Identyfikacja postaw i wartości wartości i postawy typowe dla określonych grup konsumentów • Optymalizacja grup docelowych odnalezienie najbardziej obiecujących grupach i doprecyzowanie ich definicji • Tworzenie założeń strategii komunikacji określenie wartości, emocji i stylistykiodnajdywanie pól minowych

  7. Zastosowania strategia komunikacji cd. • Odnajdywanie unikalnych cech grupy celowejidentyfikowanie cech/ charakterystyk, na których można oprzeć trafną i unikalna komunikację • Śledzenie zmian postaw / wartościrozpoznawanie zmian postaw, wartości o oczekiwań grupy celowej dla lepszego dopasowania komunikacji • Poszukiwanie nowych pomysłów identyfikowanie nowych treści, potrzeb, postaw, zachowań, do których można odwołać się tworząc / odświeżając komunikację

  8. Obszary analizy danych • Demografia • Psychografia • Relaks, czas wolny • Status materialny • Postawy konsumenckie • Zachowania konsumenckie • Konsumpcja mediów

  9. Główne narzędzia i analizy • Obraz społeczeństwa • Segmentacja ogółu konsumentów • Opis i analiza porównawcza wybranych grup • Segmentacja grup konsumenckich • Kategoryzacja postaw, zachowań • TargetScan - identyfikowanie grupy celowej wg założeń pozycjonowania marki • Analiza trendów • Ścieżki rozwoju konsumentów

  10. Przykładgłówne segmenty polskich konsumentów The Top (6%, ok. 1,9 mln) Pozytywistki i Emancypantki (12,6%, ok. 3,9 mln) Dzieci Pop-Kultury (11,2%, ok. 3,5 mln) Panowie Kowalscy (19,4%, ok. 6,1 mln) Aspirujące Królowe Disco-Polo (10,3%, ok. 3,2 mln) Mamuśki (19,6%, ok. 6,1 mln) Tradycjonaliści (20,9%, ok. 6,5 mln)

  11. Przykładdla wybranej grupy: ja realne vs ja idealne AUTO-PERCEPCJA SATYSFAKCJA • TOWARZYSKI(A) • WESOŁY(A) • AMBITNY(A) • INTELIGENTNY(A) • PRACOWITY(A) JA REALNE • ZARADNY(A) ASPIRACJA • OPIEKUŃCZY(A) • OPTYMIST(K)A PEWNY(A) SIEBIE • SPRYTNY(A) • WRAŻLIWY(A) • ATRAKCYJNY(A) • REALIST(K)A CECHY NAJMNIEJ WAŻNE • PRZEDSIĘBIORCZY(A) JA IDEALNE

  12. Ciężko pracujący Towarzyski Odpowiedzialny Ambitny Opiekunczy Energiczny WSZYSCY KONSUMENCI KATEGORII Wesoły KONSUMENCI KATEGORII O DOCHODACH ŚREDNIA + 1000 pln Praktyczny Pomaga innym Przykładdla wybranej grupy: przypisywane sobie cechy

  13. Cena, czas, kontakt CZAS 7 - 14 dni w zależności od skali analiz CENA podstawowy opis segmentów konsumenckich: 2000 EUR raporty opisowe: 1000 - 3500 EUR analizy segmentacyjne, strategiczne: 2500 - 5000 EUR Michał Kociankowski, michal.kociankowski@iqs-quant.com.pl +48 22 825 09 33

More Related