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Brief Publicidad El Mercurio. ¿Quiénes son los clientes?. El Mercurio es el diario más importante del país, es el diario que marca la pauta noticiosa generando los debates que a los lectores le interesan. Es un diario que no sólo informa sino que además educa y entretiene.
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Brief Publicidad El Mercurio
¿Quiénes son los clientes? El Mercurio es el diario más importante del país, es el diario que marca la pauta noticiosa generando los debates que a los lectores le interesan. Es un diario que no sólo informa sino que además educa y entretiene. El Mercurio es un diario que circula a nivel nacional, de lunes a domingo. El Mercurio es un diario que está dirigido a hombres y mujeres de 17 años en adelante. Ampliamente leído en edades productivas de la población. Día a día El Mercurio está preocupado por aumentar el número de lectores y por aumentar la venta de ejemplares. Además El Mercurio cuenta con una gran gama de productos de educación, ya sea en pre grado y pos grado, así abarcando para cada etapa de la educación. • Está compuesto por diferentes cuerpos tales como: • Nacional • Economía y Negocios, • Reportajes, • Clasificados entre otros. • Además cuenta con diferentes revistas y suplementos que circulan junto al diario diferentes días de la semana, tales como: • Deporte • Deporte Escolar, • Revista Ya • Revista Domingo en Viaje, • Revista del Campo, entre otras.
¿Cuáles son sus objetivos comerciales? Dado que El Mercurio está dirigido principalmente a hombres y mujeres de 17 años en adelante, quieren aumentar su participación de mercado en el segmento de edad de 17 a 25 años. • Por lo tanto sus objetivos son los siguientes: • 1- Aumentar el nivel de lectura en el segmento que pretendemos conquistar, hombres y mujeres de 17 a 25 años. • 2- Incorporar como lectores habituales del diario la mayor cantidad de jóvenes en este rango de edad (una persona acostumbrada a informarse en El Mercurio en este período de edad, será muy difícil que en un futuro se cambie a la competencia). • 3- Acercar a los jóvenes de 17 a 25 años a El Mercurio.
¿Cuál es nuestro objetivo comunicacional? Con esta campaña buscan potenciar el tema de educación del diario El Mercurio, para eso deben realizar un aviso de prensa basado en el slogan “El Mercurio acompaña tu educación”. ¿Cuál debe ser el estilo de la comunicación? El tono y el estilo de la campaña sea juvenil, ágil, dinámico, atractivo para el segmento y en códigos comunicacionales que logren una cercanía entre el receptor y la marca ¿Qué quieren decir? El Mercurio acompaña tu educación, junto a todos sus productos de educación. Grupo Objetivo de la comunicación Hombres y mujeres de 17 a 25 años.
Requisitos para realizar la pieza publicitaria Ubicación: la publicidad El Mercurio va en alguna de las secciones interiores del diario. Por lo tanto, Uds. para su diario deben elegir al menos 1 de estas plantillas. Aviso de prensa a color, con el logo de El Mercurio en la Educación abajo a la derecha. Plantilla 1 (Sección reportaje /entrevista Plantilla 7 (Sección noticias) Plantilla 3 (Sección noticias) El aviso no puede hacer alusión a ninguna publicidad de El Mercurio que hayan visto, ya sean eslóganes o imágenes, aunque cambien algunos aspectos o palabras. Debe ser completamente original y sólo pueden utilizar la marca.
Plantilla 4 (Sección noticias) Aclaración La publicidad que aparece en la plantilla 4 no se puede intervenir, dado que ese lugar está destinado para que los organizadores del concurso pongan un aviso que aparecerá en todos los diarios por igual. Por lo tanto no pueden utilizarla para realizar la publicidad de El Mercurio.
