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网盟推广产品解读

全国网盟培训交流会. 网盟推广产品解读. 培训课程 I— 产品定位. 2010/06. 百度网盟推广. 百度网盟推广. 百度网盟推广 ，囊括互联网 30 万家优质站点. 覆盖面广. 形式多样. 定向精准. 有效激发潜在 客户需求 ，提升 销售额 和 品牌知名度. 百度网盟推广 应 时代大势 而生. 时代的发展趋势. 报纸：传统媒体衰落的典型. 美国北卡大学教授菲利普 · 迈耶在 《 正在消失的报纸 》 一书中预测： 到 2043 年第一季度末，日报的读者将归于零。. 学者不看好.

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Presentation Transcript

  1. 全国网盟培训交流会 网盟推广产品解读

  2. 培训课程I—产品定位 2010/06

  3. 百度网盟推广

  4. 百度网盟推广 百度网盟推广，囊括互联网30万家优质站点 • 覆盖面广 • 形式多样 • 定向精准 • 有效激发潜在客户需求，提升销售额和品牌知名度

  5. 百度网盟推广 应时代大势而生

  6. 时代的发展趋势 报纸：传统媒体衰落的典型 • 美国北卡大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中预测：到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。 学者不看好 • 美国著名报纸发行人威廉·迪安·辛格尔顿(WilliamDeanSingleton)也认为：“如果我们不去吸引较年轻的读者，在全部老读者死光后，我们将会失业 从业者悲观 • 股神巴菲特不无悲观地称：“对于美国的大多数报纸而言，我不会以任何价格收购它们，因为它们可能将持续地亏损下去。没有看到衰退结束的任何迹象”。 投资人唱衰

  7. 2009日本受经济危机影响，企业广告支出降幅超新高2009日本受经济危机影响，企业广告支出降幅超新高 • 报纸广告支出减少18.6%，为 6,739亿 日元 • 电视广告支出减少10.2%，为 1.71万亿 日元 但网络广告一枝独秀，逆势上扬，规模首超报纸 • 网络广告支出增长1.2%，为 7,069亿 日元

  8. 互联网正在高速增长 中国网民数量-世界第一 中国互联网广告投入直线上升 根据CCNIC报告，截止2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。 艾瑞咨询《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》，显示2009年全年中国网络广告市场规模达207.3亿元，同比 增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。

  9. 百度网盟推广 应时代大势而生 脱胎于传统媒体

  10. 脱胎于传统媒体 贴片：在游戏或者视频加载前，在窗口中央展示的多媒体推广形式。能够为客户带来5-10秒的展现机会。

  11. 脱胎于传统媒体 悬浮式展现：独立于页面内容之外，随浏览器的滚动而移动，可以是图片，也可以是FLASH。网民打开网页第一眼，企业的产品和品牌就呈现在眼前。

  12. 脱胎于传统媒体 嵌入式固定展现：可以是文字、图片、动画；潜移默化的影响网民。

  13. 脱胎于传统媒体

  14. 百度网盟推广 应时代大势而生 脱胎于传统媒体 集互联网营销之长

  15. 消费者 企业 技术 媒体

  16. 紧跟互联网新媒体高速发展步伐 信息传递和交互方式的颠覆 广众：打破一切边界和局限 分众：精准定向、个性化信息 营销需求的全面满足 知名度、销售额、品牌价值

  17. 百度：最懂中国网民 海量、高覆盖度 网民行为数据 搜了什么词 关注哪个贴吧 在知道上提了什么问题 浏览了哪些网站 在哪些网页上停留的时间长 … … 内容网络广告匹配技术 网页内容分析 网站用户搜索行为分析 网站用户站点访问行为分析 网站用户广告点击行为分析 广告库挖掘 ……

  18. 百度网盟推广 应时代大势而生 脱胎于传统媒体 集互联网营销之长 携四大优势

  19. 按效果付费 形式多样 携四大优势 覆盖面广 针对性强

  20. 您了解互联网么？ 您所知道的、了解的 往往是冰山一角 让百度联盟来告诉您 互联网的价值

  21. 百度联盟： 国内最大的网络联盟体系 8年 运营、30万 会员、50亿 展现、3亿 网民

  22. “框广天地 盟集全域”2010百度联盟峰会 2010.04.26 四川 九寨沟

  23. 多种定向方式：精确锁定目标人群 • 网站定向：按网民浏览习惯区分目标人群 • 按照行业指定（24个一级行业/114个二级行业） • 按照 网站类别/名称/URL 查询后指定 • 按照 网站评级/图片尺寸/流量 筛选后指定 • 地域定向：按网民所在地域区分目标人群 • 地域类型：省->市、直辖市->区 • 高级设置：联通/电信/校园/网吧 • 主题词定向：按网页相关性区分 • 目标人群 • 指定相关关键词，进行广泛匹配 • 系统基于关键词寻找相关网页投放

  24. 形式多样——嵌入式固定形式

  25. 悬浮，走出平镜，凸显自我，让人不得不看 …

  26. 形式多样——贴片形式

  27. 按效果付费 推广效果： 大展现量提升品牌知名度 有效访问提升咨询量 免费 访问量 付费

  28. 媒体报价对比 与目前各主流媒体比较 同样影响一千人，在网盟推广悬浮形式的花费仅为其他媒体的几十分之一 传统媒体千次展现成本： 电视广告千人成本：50--1000元 电台广告千人成本：20---600元 报纸广告千人成本：12—20元 车内千人成本：5--300元 楼顶看板千人成本：3.4-110元 车身广告千人成本：8.5--60元 • 网盟推广千次展现成本0.2—1.0元。

  29. 完全透明的效果评估 • 展现效果：投放前预览 + 投放后截图 • 点击/转化效果：网盟系统后台报表 + 百度统计 + 百度商桥

  30. 百度网盟推广 集传统媒体与互联网媒体两家之长 强力影响，精准覆盖，高性价比 | 网盟推广 + + 强力影响 定位更精准 性价比更高

  31. 百度网盟推广 应时代大势而生 脱胎于传统媒体 集互联网营销之长 携四大优势 有效激发网民需求

  32. 当用户知道需要时：搜索的延伸 企业客户网站 “考研英语”搜索结果页 客户搜索推广结果 直接点击 到达 自然搜索结果kaoyan.com 百度联盟合作伙伴 二次点击到达 最大化延伸搜索的价值（搜索推广+自然搜索结果） 全方位锁定目标用户（尽一切可能引入客户推广页面）

  33. 网盟推广 激发需求 95% 5% 搜索推广 满足需求

  34. 人有什么 需求？

  35. 什么需求容易被激发？

  36. 决策购买 需求 产品

  37. 受众面广 / 决策过程简单 人群特征 年龄：18~35岁 年龄：35岁~55岁 职业：学生、IT业、电信 职业：企业家、工程师 上网：时间长，关注网站多 上网：时间短、个别网站

  38. IT 新闻 + = 更大流量、更低成本、更多转化 用户潜在需求的激发和创造 认知需求 NOKIA搜索 搜集信息 决策购买 判断选择 价格比较 NOKIA搜索 产品介绍 搜索推广 网盟推广

  39. 用户潜在需求的激发和创造 所有客户 展现 网盟推广 点击 访问 间接转化 直接转化 咨询 网盟推广 订单 搜索推广 • B2C 行业为主 • 一定需要 优化

  40. 百度网盟推广 应时代大势而生 脱胎于传统媒体 集互联网营销之长 携四大优势 有效激发网民需求 帮助客户实现营销价值

  41. 网盟推广给客户带来的效果 品牌 流量 搜索 转化 优质网站 图片创意 高性价比 大流量 创意展示 激发搜索 刺激需求 直接购买

  42. 最大化品牌价值 通过在优质联盟网站上展现精美的图片创意，尽可能的提升客户的品牌形象，扩大企业的品牌影响力与知名度。 中国互联网排名前1000名站点

  43. 某美容整形客户帐户优化前后的帐户设置对比 客户背景 该客户处于发展阶段，目前业务量居本地区前列，参加网盟推广需求主要为提升品牌知名度，增加人群关注。 客户状态 投放指导 文字创意 全网投放 图片创意 大流量站点 高星级站点

  44. 该客户帐户效果 • 该客户帐户的每天平均展现量提升到582万次，全部集中在高流量高质量站点，展现量提升了4.8倍，企业的品牌推广得到大幅提升

  45. 有效提升访问量/拉低访问成本 网盟推广以较低的单价即可获得大量的展现，按点击收费，进一步提高性价比，有效拉低展现和访问成本。 访问量明显提升 有效提升总体访问量 单次访问成本下降 有效平衡总体推广费用

  46. 某成人用品客户帐户优化前后的帐户设置对比 客户背景 该客户主营丰胸业务，是搜索推广用户，希望扩大业务量，提升更多销量。初期未尝试网盟。 客户状态 投放指导 搜索推广 网盟推广 预算 2万元/日 平均单价 16元 日均点击 1250次 预算 4万元/日 平均单价 0.45元 日均点击 9万次

  47. 该客户帐户优化后的效果 • 在投放网盟后，该客户帐户的每天以平均0.4元的点击价格，获得了高达接近9万次的访问，有效为站点导入大量潜在客户，拉低了整体投放成本 88,276 0.42

  48. 有效提升品牌/产品搜索量 通过多种形式的创意展示，激发网民对品牌/产品的关注，加深网民对品牌的认知和记忆度，从而提升网民对企业品牌的搜索量。随着推广力度加大和长时间连续推广，搜索量将得到持续提升。 如下图示例：“百度指数”在投放后有了200%提升 * 该客户从08年8月开始投放网盟推广后的百度指数变化

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