effigy launch

1. effigy launch

2. Turinys • effigy įvedimo kampanijos monitoringo duomenys • effigy Spaudoje • effigy TV • effigy Radijuje • effigy Internete • effigy PR • effigy Renginiai • effigy RMX PACK • effigy pardavimo skatinimo sistema • Numatomi ateities veiksmai

3. effigy prekės ženklo įvedimo kampanija – koncentruotas smūgis pavasario pradžioje. Startas – kovo 1 d. (kai Vilniaus “Akropolyje” atidaroma effigy parduotuvė) Kovo 1 d. įvyko – effigy prekės ženklo ir effigy drabužių tinklo pristatymas spaudai bei visuomenei. Tuo pačiu metu startavo spaudos projektai “Laisvalaikyje”, internetinė svetainė www.effigy.lt , “Dangus2” rėmimas ir rengimas. Bendras effigy reklaminis paketas – spauda+TV+internetas+PR parodė, suintrigavo, paaiškino, kas yra effigy. Pavasario pradžioje effigy buvo pats pastebomiausias drabužių prekės ženklas, aplenkęs artimiausius konkurentus 3 – 4 kartus.

4. effigy išsiskyrė reklaminiu aktyvumu bendrame drabužių ženklų kontekste effigy komunikacija perduodama 3 pagrindiniais kanalais – TV, kokybiška spauda (žurnaliniai leidiniai) bei internetas.

5. Effigy surinko 2262 GRP bei 2233 TRP (03.01 – 04.29)Viso TV aktyvumo metu virš 75% effigy TG buvo pasiekta dideliu dažniu (5+)

6. effigy spaudoje effigy reklaminiai maketai spaudoje intrigavo, sukėlė įvairiapusių diskusijų, buvo pastebėti/stebimi/analizuojami. Maketai “Laivalaikyje” – atvartai ant kokybiško žurnalinio popieriaus:

7. effigy spaudoje effigy reklaminiai maketai publikuojami Lietuvos ryto leidiniuose “Mes”, “TV Antena”, “Stilius” siekiant maksimlaus pastebimumo:

8. effigy spaudoje effigy nestandartinės reklamos populiariausiuose tikslinės grupės skaitomuose žurnaluose “Panelė”, “Cosmopolitan” bei “FHM” tikslas – suintriguoti vartotoją bei perteikti effigy esmę kitu kampu...“Panelės” pirmasis projektas – fotoreportažas iš effigy fotosesijos:

9. effigy spaudoje ... bei parodyti daugiau effigy drabužių...Cosmopolitan Galerija bei “Panelės” fotosesija:

10. effigy spaudoje ... suteikti effigy aštresnių prieskonių bei erotizmo. effigy – FHM žurnalo rubrikos “Studentė” rėmėjas bei internetinio portalo www.fhm.lt rėmėjas (tikslas – pritraukti vartotojų į www.effigy.lt):

11. effigy TV • Realybės šou “Dangus2”:Rėmimo paketas garantavo reklaminį aktyvumą per TV3 ir Tango TV Rėmimo paketas suteikė tokį komunikacijos intensyvumą:1 641 GRP1 864 TRP effigy įvairių trukmių klipai buvo parodyti 973 kartus. Didelis surinktų TRP skaičius parodo, kad realybės šou “Dangus2” didžioji auditorijos dalis buvo effigy tikslinis vartotojas (18-25 m.) Dangus2 dalyviai noriai dėvėjo effigy drabužius, kurie tapo gerai pažįstami effigy tiksliniam vartotojui.

12. effigy TV • Muzikiniai apdovanojimai “Bravo”:Rėmimo paketas garantavo reklaminį aktyvumą per LNK Rėmimo paketas suteikė tokį komunikacijos intensyvumą:604 GRP320 TRP effigy 10 sek. klipas buvo parodyti 125 kartus geriausiu laiku. Šis projektas truko tik vieną savaitę. “Bravo” rėmimas effigy prekės ženklą pristatė platesnei vartotojų grupei.

13. effigy TV • Bendradarbiavimas su MTV MTV – išskirtinį gyvenimo būdą formuojanti televizija jaunimui. MTV/effigy bendradarbiavimas susideda iš trijų projektų: MTV transliuoja 300 effigy video klipų; effigy rengia laidos “Supermarcado” vedėją; MTV stilistė rengia effigy drabužiais MTV laidų vedėjus; MTV/effigy publikuoja bendrus reklaminius maketus spaudoje (ateityje).Bendradarbiavimas su pasaulinio garso ženklu ir jaunimo guru padeda formuoti effigy įvaizdį. Projektas tebevyksta.

14. effigy Radijuje effigy prisijungė prie radijo stoties ZIP FM projekto ZIP V.I.P. effigy yra oficialus šios populiarios laidos partneris. ZIP V.I.P. – tai laida, kurios metu nusipelnę klubinės kultūros veikėjai pristato savo 3 mėgstamiausius kūrinius.Šios laidos ir laidos anonsų metu bus ištransliuota daugiau kaip 1000 effigy šaukinių. Kadangi laida transliuojama kasdien, effigy šaukinys girdimas mažiausiai 10 kartų per dieną, ZIP FM – neoficialiai tituluojama tikros klubinės muzikos radijo stotis.

15. effigy Internete effigy internetinė svetainė – komunikacijos priemonė skirta pasakyti ir parodyti daugiau, tai savas informacijos kanalas, tai kelias bendrauti su vartotoju, kaupti duomenų bazę.Internetinės svetainės pagrindas – vartotojui skirta informacija, galimybė sužinoti naujienas iš effigy pasaulio, parsisiųsti effigy vizualų, pamatyti bei susipažinti su kolekcija.Yra sukurta uždara vartotojų erdvė, kurioje ateityje bus formuojami atskiri pasiūlymai. Kol kas prisiregistravęs vartotojas gali parsisiųsti bet kurį effigy vizualą.Internetinė svetainė linksma, animuota, įdomi, skamba muzika.Šiai dienai svetainėje apsilankė 31 tūkst. interneto vartotojų, uždaroje erdvėje užsiregistravo 510 žmonių.

16. effigy PR Viešųjų ryšių kampanija – viena pagrindinių effigy įvedimo į Lietuvos bei Ukrainos rinką priemonių.Viešųjų ryšių veikla buvo vykdoma keliais etapais: effigy pristatymas Lietuvos visuomenei; effigy pristatymas Ukrainos visuomenei; effigy atidaromų parduotuvių pristatymas visuomenei; effigy projekto “effigy RMX PACK” pristatymas visuomenei; architekto Costas Costulas, kūrusio effigy parduotuvių architektūrą, pristatymas visuomenei.

17. effigy Renginiai Pristatydama visuomenei effigy gyvenimo būdą akcentavome, kad prekės ženklas yra aktyvus ir siekia šėlti kartu su savo vartotojais. Tęsėdami pažadą sukūrėme vakarėlių seriją, pavadinimu “Live to the max” (effigy šūkis). effigy ir vakarėliai turėtų ateityje tapti sinonimu. Aktyvus dalyvavimas klubinėje veikloje effigy kuria išskirtinumą bei progresyvų įvaizdį. Pirmasis “Live to the max” vakarėlis vyko Vilniuje “Helios” klube kovo 1 d. kartu su Atari D.J. TEAM atstovais D.J. Donatello ir Andriumi Rio. Antrasis “Live to the max” vakarėlis vyko Vilniuje “Gravity” klube balandžio 14 d. kartu su Atari D.J. Team atstovu Andriumi Rio ir vokiečių house dievaičiu Ian Pooley.

18. effigy Renginiai “Live to the max” vakarėlis kartu su Ian Pooley:

19. effigy RMX PACK effigy RMX PACK – tai kompaktinis diskas su trimis Soul Flava kūrinio “Music Will Make Everything Alright” kūrinio remiksais bei effigy video klipu. Remiksus rinkiniui kūrė vokiečių D.J. Eddie Thoneick, lietuviai Ignas i.v. bei Andrius Rio. Šis diskas - tai dar vienas žingsnis siekiant stiprinti effigy prekinį ženklą. effigy RMX PACK buvo oficialiai pristatytas effigy parduotuvėje kartu su remiksuotojais – geriausiu Lietuvos diskžokėjumi Ignu i.v. bei Andriumi Rio. Antrasis “Live to the max” vakarėlis buvo kartu ir naujojo effigy RMX PACK pristatymas klubinei visuomenei.

20. effigy pardavimo skatinimo priemonės Siekdami išlaikyti unifikuotą sistemą bei tvarką effigy parduotuvėse, sukūrėme įrankius pardavimo skatinimui, kuriuos naudojame dabar bei naudosime ateityje.Vengdami skambių pavadinimų, tokių kaip “ypatingas, neralus ir t.t.” visus komunikacinius ženklus supaprastinome:Turime šiuos parduotuvės vidinės komunikacijos įrankius:

21. Išpardavimas Vitrinos – išpurškiamos + kabanti instaliacija su nuolaidaParduotuvės vidus – kabantys nuo lubų plakatai + zonų plakatai. Papildoma komunikacija – radijas, spauda ir internetasIšpardavimas – saugus socialinis procesas, apsaugantis piniginę bei suteikiantis galimybę įsigyti kelias prekes vietoj vienos planuotos. Effigy kviečia daryti išpardavimą effigy parduotuvėse. Ir atlikti tai saugiai.

22. Ačiū už dėmesį!