Marca Lindab
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 29

Marca Lindab Actiuni de protejare PowerPoint PPT Presentation


  • 144 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Marca Lindab Actiuni de protejare. Lindab | we have the solution. Scurt Istoric al marcii Lindab. 1994 - Lansare pe piata romaneasca Lindab s-a impus in scurt timp ca o marca pentru acoperisurile metalice de calitate, destinate in special celor cu venituri mari si foarte mari.

Download Presentation

Marca Lindab Actiuni de protejare

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Marca lindab actiuni de protejare

Marca Lindab

  • Actiuni de protejare

Lindab | we have the solution


Scurt istoric al marcii lindab

Scurt Istoric al marcii Lindab

  • 1994 - Lansare pe piata romaneasca

  • Lindab s-a impus in scurt timp ca o marca pentru acoperisurile metalice de calitate, destinate in special celor cu venituri mari si foarte mari.

  • Sub brandul Lindab exista o intreaga familie de solutii, sisteme si produse, structurate in doua mari categorii: Profile si Ventilatii.


Marca lindab actiuni de protejare

Fenomenul …

O marca des utilizata ……… termen generic

  • Protectia de marca inregistrata nu mai functioneaza

  • Orice si oricine o poate folosi.

    Ex: dinamita, gramofon, termos, adidas … etc.


Pericolul

Pericolul …

  • «Lindab» tinde sa devina un termen generic

  • pentru clienti Lindab este “orice acoperis din tigle metalice”:

    • practici de concurenta neloiala

    • concurentii se folosesc de marca Lindab.


Exemple

Exemple

  • incalcari ale dreptului de folosinta a marcii Lindab, extrase din anunturi de presa sau alte materiale de promovare:

    • Comercializam Tabla tip tigla Lindab (Import Belgia)sau tabla Lindab din cupru.

    • Furnizam utilaje pentru fabricat produse Lindab cum ar fi tigla metalica Lindab, accesorii Lindab, dolii, pazii, burlane, jgheaburi, coltare.

    • folie silver Lindab, carlige jgheab Lindab, tabla Lindab (diverse dimensiuni), uluce Lindab (diverse dimensiuni), la cele mai bune preturi

    • Din practica: utilizarea doar anumitor elemente fara a lua sistemul


Marca lindab actiuni de protejare

Cum?

  • Cauze

    • Vanzarile spectaculoase de tigle metalice

    • Campaniile de presa destinate consumatorului final

  • Efecte

    • Interne: punerea in umbra a altor produse din portofoliul Lindab

    • Externe: Pierderea Vanzarilor


Efectele imediate

… efectele imediate

  • Clientii - indusi in eroare in mod deliberat(le sunt furnizate produse ce nu au nici o legatura cu originea verificata si calitatea garantata Lindab).

  • Asocierea Lindab cu produse “no name”:

    • Prejudiciaza imaginea companiei in Romania

    • Prejudiciaza imaginea grupului international din care facem parte

    • Prejudiciaza reteaua nationala de parteneri autorizati.


Scaderea vanzarilor

Scaderea vanzarilor

  • Exemplu: in 2005, din jud. Prahova si din jud. Timis am primit 94 sesizari ale clientilor care au dorit materiale Lindab si au primit alte marfuri, fiind incredintati ca este Lindab.

    94 x 5.000 Euro = 470,000 Euro

    Vanzari PH si TM = 1,225,000 EURO


Timis si prahova

Timis si Prahova


Solutii

Solutii …


Solutia 1 marcarea materialelor

Solutia: 1. Marcarea materialelor

  • Ambalaje personalizate (Indiferent de marime)


Marcarea materialelor

Marcarea materialelor

  • folie autoadeziva inscriptionata cu logo-ul Lindab ( pe tabla plana si elementele de tinichigerie):


Marcarea materialelor1

Marcarea materialelor

  • etichete (cu cod de bare si numele producatorului Lindab):


Marcarea materialelor2

Marcarea materialelor

  • inscriptionare ink-jet: (Tiglele metalice, tabla cutata si casetele structurale):


Marcarea materialelor3

Marcarea materialelor

  • marcare prin embosare (2 elemente ale sistemului Rainline):


Marcarea materialelor4

Marcarea materialelor

  • Folia speciala anticondens personalizata:


Marcarea materialelor5

Marcarea materialelor

  • Elementele de etansare:


Marcarea materialelor6

Marcarea materialelor

  • procedeul de inscriptionare ink-jet la tubulaturile circulare de ventilatie


Marcarea materialelor7

Marcarea materialelor

  • Piesele speciale cu garnitura dubla Lindab Safe.


Solutia 2 extinderea standardelor iso la parteneri

Solutia 2: Extinderea Standardelor ISO la parteneri

  • sistemul integrat de management al calitatii si mediului este certificat de catre BVQi conform standardelor

    • ISO 9001:2000:

      • produsele livrate de Lindab sunt obţinute într-un sistem care respectă exigenţele privind calitatea;

    • ISO 14001:2004:

      • activităţile se desfăşoară într-un climat sănătos, care ajută la ocrotirea condiţiilor de viaţã a generaţiilor prezente şi viitoare.


Solutia 3 campanii de sustinere a brandului

Solutia: 3. Campanii de sustinere a brandului

  • Scopul campaniilor:

    • atentionarea clientilor cu privire la originea controlata Lindab

    • atentionarea clientilor cu privire la pericolul de a folosi produse contrafacute


Strategie

strategie

Repozitionare:

Generic product

Competitors

Lindab

Fake brands/products

Original brands/products


Si n gur sigur

SI(N)GUR = SIGUR


Marca lindab actiuni de protejare

  • Campanii publicitare nationale

    • Presa scrisa

    • Outdoor

    • TV

    • w_banner_.gif


Marca lindab actiuni de protejare

  • Campanii zonale, coordonate de la nivel central:

    • Presa scrisa;

    • Radio

    • Afise


Solutia 4 actiuni asistate juridic

Solutia: 4. Actiuni asistate juridic

  • Inscrierea ca membru intr-o Asociatie pentru Apararea Drepturilor Titularilor de Proprietate Industriala;

  • Notificare scrisa a celor care folosesc in mod neautorizat marcile inregistrate Lindab:

    • Actiunea este asistata juridic de catre avocati specializati in drept de proprietate intelectuala;

  • Va continua cu intentarea de procese celor ce vor folosi marca Lindab fara a avea acest drept.


Marca lindab actiuni de protejare

We have the solution…


  • Login