1 / 23

Медиа-анализ и медиа-планирование

Медиа-анализ и медиа-планирование. Лекция 2. СМИ с позиций медиа-анализа. Признаки СМИ. Бумажная пресса, тенденции. Типы СМИ, с позиций медиа-анализа . Зачем читают прессу. Кто читает прессу. Признаки СМИ. Массовость — более 1000 экземпляров. Периодичность – не реже 1 раз в год.

ramona-jacobs
Download Presentation

Медиа-анализ и медиа-планирование

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 2

  2. СМИ с позиций медиа-анализа • Признаки СМИ. • Бумажная пресса, тенденции. • Типы СМИ, с позиций медиа-анализа. • Зачем читают прессу. • Кто читает прессу.

  3. Признаки СМИ • Массовость — более 1000 экземпляров. • Периодичность – не реже 1 раз в год. • Принудительность — 1 источник, много слушателей, зрителей, читателей. • Регистрация. Закон о СМИ.

  4. К СМИ не относятся: • Стенгазеты • Малотиражные издания • Библиотеки • Интернет в целом

  5. Бумажная пресса

  6. Недельный охват аудиторий медиа в % Россия/Москва, возраст 16–54

  7. Топ-10 самых цитируемых газет России в январе 2011 года

  8. Цитируемость российских центральных изданий на ТВ и радио (январь–декабрь 2010 г.)

  9. Ежедневные газеты —лидеры по аудитории одного номера (Россия)

  10. Ежедневные газеты – лидеры по аудитории одного номера (Москва)

  11. Типы СМИ, с позиций медиа-анализа 1. Информационные агентства (ИА). Быстрый подбор фактов. Максимально чистая информация. ИА бывают 2-х типов: • Открытые (общий доступ в Интернете). • Закрытые (по подписке). Примеры: ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА-новости, Регнум.

  12. Типы СМИ, с позиций медиа-анализа 2. Деловая пресса — экономические, профессиональные, специализированные СМИ. Фактам даются оценки, но присутствие личного мнения, не подкрепленного фактами, минимально. Примеры: «КоммерсантЪ», «Ведомости», «Эксперт».

  13. Типы СМИ, с позиций медиа-анализа 3. Популярные, массовыеСМИ. Главная задача — развлечение, заполнение досуга. Факт — только повод для подачи материала. Примеры: МК, АиФ, «Комсомольская правда».

  14. Типы СМИ, с позиций медиа-анализа 4. Желтая пресса. Факты могут вообще отсутствовать. Это уже не СМИ, а, скорее, «художественная литература». Примеры: СПИД-инфо, «Жизнь», Экспресс-газета.

  15. Типы СМИ, с позиций медиа-анализа 5. Телевидение (ТВ). Информация на ТВ не столь важна. Главное — видеоряд, который воздействует на эмоции. 6. Радио. При анализе радиопередач важно отслеживать аудиальный ряд — музыкальный фон, интонации, и т.д.

  16. Типы СМИ, с позиций медиа-анализа Различная подача информации в федеральных и региональныхСМИ. Федеральные СМИ делают свои региональные выпуски: Ъ-Воронеж, КП-Нижний Новгород, АиФ-Казахстан.

  17. Специализированные источники информации • сайты государственных организаций, электронные справочники, библиотеки; • общественные, персональные, корпоративные сайты; • блогосфера, форумы, социальные сети.

  18. Зачем люди читают прессу • Профессиональное потребление СМИ • Любительское потребление СМИ • Групповое потребление СМИ • Досуговое потребление СМИ

  19. Аудитории СМИ • Элитарная группа потребителей информации • Экспертная группа • Массовая аудитория • Региональная аудитория

  20. Задание к семинару: • Просмотреть повестки дня различных ИА. • Выбрать тему для анализа, сделать первичную выборку. • Сформировать тезаурус. • Написать подробный запрос. • Провести мониторинг. • Осуществить первичный отсев. • Провести полный пресс-клипинг темы.

  21. Литература: • Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2011. —www.fapmc.ru • Российский статистический ежегодник, 2011 г. — http://www.gks.ru

More Related