1 / 13

MONITORING MEDIÁLEHO TRHU

MONITORING MEDIÁLEHO TRHU. MEDIA LANDSCAPE. Perfektná znalosť mediálneho trhu je pre našu prácu spočívajúcu okrem iného aj v plánovaní mediálnych reklamných kampaní nevyhnutnosťou.

rafael
Download Presentation

MONITORING MEDIÁLEHO TRHU

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MONITORING MEDIÁLEHO TRHU MEDIA LANDSCAPE

  2. Perfektná znalosť mediálneho trhu je pre našu prácu spočívajúcu okrem iného aj v plánovaní mediálnych reklamných kampaní nevyhnutnosťou. • Pravidelne sledujeme vývoj jednotlivých mediálnych typov a konkrétnych médií – TV, printových médií, rádií, internetu, nosičov vonkajšej reklamy a kino reklamy • S cieľom priniesť klientom exkluzivitu a lepšie zviditeľnenie sa, sledujeme na mediálnom trhu okrem tradičných komunikačných kanálov aj nové inovatívne mediálne nosiče

  3. RÁDIO LANDSCAPE Rádio Landscape

  4. VÝVOJ VÝDAVKOV - RÁDIO CELKOVÉ VÝDAVKY NA REKLAMU V RÁDIU V CENNÍKOVÝCH CENÁCH 2003-2006 (v mil..Sk) 1217,2 + 26 % 1.494,6 + 23 % 1.737,1 + 16 % 914,2 K 31.5.06 Source: A-Connect Rádio Landscape

  5. SOS ROZHLASOVÝCH STANÍC 2005 2004 2005 2005 2004 Source: A-Connect Rádio Landscape

  6. TOP 20 ZADÁVATEĽOV REKLAMY Source: A-Connect Výdavky v mil. Skk Rádio Landscape

  7. ROZHLAS • Lídrom na trhu rozhlasových staníc je opäť rádio Express, ktorého počúvanosť po dlhodobom poklese opäť vzrástla z 18 % na 21, 3%. Aj napriek zmenám, ktoré nastali vo vedení rádia začiatkom tohto roka si neustále upevňuje svoju pozíciu na trhu. Až 1/2 tržieb rozhlasovej reklamy prúdi do tohto rádia. • Hlavný konkurent Rádia Expres, prvý okruh Slovenského rozhlasu - Slovensko 1, si rovnako polepšil v rebríčku počúvanosti, keď jeho počúvanosť vzrástla oproti predchádzajúcej vlne MML na 20,2 %. Z dlhodobého hľadiska je však badateľný kontinuálny pokles počúvanosti rádia. Zdá sa však, že po polročnom bezvládí vo vedení rádia a snahe omladiť poslucháča a posunúť hudobnú produkciu viac k mainstreamu, sa táto situácia v blízkej budúcnosti zmení. • Pevnú pozíciu komerčnej dvojky na trhu zastáva Fun rádio aj vďaka špeciálnym prieskumom, napr. call out a participácii na televíznych projektoch (Superstar, Vyvolení). Napriek tomu však svoj nárast mení striedavo s poklesom v nasledujúcej vlne prieskumu MML. • Druhý okruh Slovenského rozhlasu, Rádio FM, zamerané na mladšieho a alternatívneho poslucháča, predstihol v poslednom prieskume MML rádio Lumen a dostal sa tak na šiestu pozíciu v rebríčku počúvanosti. • Posledné obdobie bolo charakteristické vznikom nových rádií zameraných na ženského poslucháča, resp. preformátovaním už existujúcich, avšak málo úspešných rádií. Fúziou rádia B1, Naj, Rebeca a najpočúvanejšieho regionálneho rádia Východ vzniklo rádio Jemné melódie zamerané na CS 25-49 rokov s prevahou žien. • Ako mierne ženské rádio sa profiluje aj rádio VIVA, ktoré vzniklo transformáciou rádia Twist.

  8. VÝVOJ POČÚVANOSTI 2% 0% počúvanosť v % 32% Expres Slovensko 30% Fun Okey Regina Lumen 28% Rádio FM Viva 26% 24% 22% 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006 4% jar 2003 leto 2003 jeseň 2003 jar 2004 leto 2004 jeseň 2004 jar 2005 leto 2005 jeseň 2005 jar 2006 Rádio Landscape

  9. ROZHLAS – POČÚVAL VČERA Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006 • Expres je najpočúvanejším rádiom na trhu, hoci jeho možnosť príjmu (77 %)je nižšia ako je to u rádia Slovensko • Ostatné komerčné rádia, regionálne rádia, ako aj ostatné okruhy Slovenského rozhlasu majú výrazne nižšiu počúvanosť ako rádia umiestnené v rebríčku počúvanosti na prvých dvoch pozíciách. Rádio Landscape

  10. ROZHLAS – CPP Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006 • Najnižšie priemerné CPP v čase od 7:00 do 19:00 hod. dosahujú okruhy Slovenského rozhlasu, Rádio Slovensko a rádio Regina. Rádio si udržuje tretie najnižšie CPP pre 14+. • Výrazne najvyššie CPP dosahuje podobne ako v minulosti rádio TWIST, aj súčasné rádio VIVA, a to až 14.524 Sk. Rádio Landscape

  11. ROZHLAS – POČÚVANOSŤ REGIÓNY Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006 • Rádio Express je najpočúvanejším rádiom v 6-tich krajoch, okrem regiónu BA a TN, kde prvú pozíciu obsadzuje prvý okruh Slovenského rozhlasu, rádio Slovensko. • Fun Radio sa stabilne umiestňuje v krajoch na tretej priečke, teraz mu mierne konkuruje svojou pozíciou aj rádio Regina. • Na východe zaznamenalo dobrú počúvanosť regionálne rádio Východ b1, žiaľ tento okruh v takejto podobe už neexistuje, od mája sa stalo súčasťou nového slovenského rádia Jemné Melódie. Rádio Landscape

  12. ROZHLAS – DENNÝ PROFIL POČÚVANOSTI Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006 Rádio Landscape

  13. ROZHLAS – PROFIL POSLUCHÁČA Ženy Rádio LUMEN POHLAVE Zdroj: MML TGI SR 2006, 1. vlna 02.01.-24.04.2006 Muži 14-24 rokov 25-34 rokov 35-44 rokov 45-54 rokov 55-64 rokov 65-79 rokov VEK Rádio Landscape

More Related