批評性的消費者
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批評性的消費者. 為何要做個批評性的消費者?. 為何要做個批評性的消費者. 媒介與它生存的社會環境有密切的互賴關係。換言之,其他系統依靠媒介資源以達自己的目標,媒介系統亦依靠其他系統所控制的資源以達媒介自己的目標。. 為何要做個批評性的消費者. 問題:我們是它們的受難者或是它們的主人?我們被大眾媒介管理?操縱?或洗腦?或是大眾媒介只是單純的反映我們以及我們的期望、我們所注意的視點呢?. 如何做個批評性的消費者. 理性的思考. 批評. 美國 1950 年代對媒介的批評: 媒介腐化公眾品味:劣幣驅逐良幣 媒體的內容所培養的價值與正規教育抵觸:反智、享樂、缺乏紀律等

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Presentation Transcript


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批評性的消費者

為何要做個批評性的消費者?


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為何要做個批評性的消費者

  • 媒介與它生存的社會環境有密切的互賴關係。換言之,其他系統依靠媒介資源以達自己的目標,媒介系統亦依靠其他系統所控制的資源以達媒介自己的目標。


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為何要做個批評性的消費者

  • 問題:我們是它們的受難者或是它們的主人?我們被大眾媒介管理?操縱?或洗腦?或是大眾媒介只是單純的反映我們以及我們的期望、我們所注意的視點呢?


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如何做個批評性的消費者

理性的思考


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批評

  • 美國1950年代對媒介的批評:

  • 媒介腐化公眾品味:劣幣驅逐良幣

  • 媒體的內容所培養的價值與正規教育抵觸:反智、享樂、缺乏紀律等

  • 媒介茲長與社會規範抵觸的反價值:暴力解決問題


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消費者的型態:被動

  • 不知不覺:

  • 對媒介的真實性不懷疑。

  • 虛擬與真實不分,尤其多數媒介更有戲劇性。

  • 觀眾的詮釋→認同→反映於行為。

  • 常見於兒童,成人亦有。


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消費者的型態:被動

  • 媒介的影響:刻板印象的鋪天蓋地

  • 比如:廣告中的女性


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消費者的轉變

  • 理性思考→主動


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理性思考

  • 何謂理性?

  • 何謂理性的思考?

  • 現實中的思考或行為?


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理性

  • 人是理性的:理性是指在沒有價值判斷的影響下,其所強調的是人會根據自己的偏好來做選擇。


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理性

  • 理性:偏好與效用

  • 偏好(preferences )是指個人或團體對事物的喜好比較。從邏輯上而言,偏好能排出次序。

  • 效用(utility):指一件東西使個人感到滿意的能力。


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思考

  • 何謂思考?

  • 有一個想法不算是思考。

  • 思考有目的,乃一個活動,乃一個過程。


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理性思考

  • 有目的且有方法的思考。

  • 檢定紛紜眾說的工具:

  • 澄清意義

  • 指出繆誤

  • 提出反駁

  • 尋求答案

  • 檢討論據


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理性思考

  • 案例討論:

  • 十個禿頭九個富

  • 政治是黑暗

  • 女人心,海底針

  • 男主外,女主內

  • 無窮的案例………..


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後現代主義的啟示

  • 後現代主義思潮(post-modernism)質疑理性是決定因素的說法,反對啟蒙傳統與現代性,不認同所謂在社會世界存在普遍的、基本的法則,認為如此的化約作法將否定人生命豐富性與多元性。代表人物有:Richard Ashley、James Der Derian、David Campbell等。


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後現代主義的啟示

  • 後現代主義認為,西方文化或文明是以我們/他們、物質/精神、男性/女性、認同/差異等等「二元對立」範疇為基礎,前者被視為核心,後者則屬於異己。後現代主義則以顛覆這種二元對立為己任,解放為現代性所忽略的偶然事件和邊緣議題。


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後現代主義的啟示

  • 後現代主義強調話語(discourse)在社會與權力組成方面具有重要作用,指稱語言並不反映現實,真理不可能存在,所謂的真理和知識乃是權力壟斷、優勢特權的結果,體現和服務於權力支配者的利益,被建構出來的世界是一個不明確的、處於不斷變化的世界。


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理性的質疑:後現代主義

  • 後現代主義的解構(deconstruction):雙重閱讀(double reading)

  • 後現代主義強調文本研究,指出整個世界均為文本(text),所有文本具有多種含意,並非固有地存在文本之中,而是通過「文本之間的相互聯繫」得以體現。文本的意義是開放,多重的詮釋與多重的意義,不應是一種「文化霸權」。


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獨立思考

  • 獨立思考:對於意見有反省及批評的能力。


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獨立思考:案例


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獨立思考:案例


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獨立思考:案例

  • 上述三個圖:刺陵(電影)、月之戀人(電影)、only you(羅志祥歌):

  • http://www.youtube.com/watch?v=Z2jQAERrQe4

  • 問題:你(妳)看到了什麼??


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獨立思考:案例


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獨立思考:案例

  • 女友篇 :http://www.youtube.com/watch?v=TuFlZC25zdk&feature=related

  • 嫁給我吧:http://www.youtube.com/watch?v=dR0EuRXb5jg

  • 機車VS汽車:

  • http://www.youtube.com/watch?v=VjZd3i8TiPs&feature=related


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獨立思考:案例

  • 前述即某大廠牌車商的行銷廣告。該車商的此次廣告行銷,引發社會廣大的討論與迴響,甚至被視為一次「感動人心」的成功案例。透過電視播送的廣告台詞中提及,男方提及女友對自己的重要性,並於車內向女友求婚而得到答應。請你(妳)說明:

  • 從圖中,你(妳)可以感受到為何這支廣告被視為「感動人心」嗎?你(妳)可以指出這支廣告隱含的意義為何?

  • 你(妳)可以提出現實生活與廣告意境中的落差與問題嗎?

  • 承前兩題,你(妳)得到什麼啟示或感想呢?


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