GfK
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 24

Market research proposal for Sanofi PowerPoint PPT Presentation


  • 57 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

GfK Starchmetrix – SÍLA TISKOVÉ REKLAMY Media Forum 2013 Dušan Očkaik , G f K, Chief Commercial Officer CZSK. Market research proposal for Sanofi. Situace v USA 2009: V roce 2009 klesl objem proinzerované plochy v USA o dramatických 26% proti roku 2008!.

Download Presentation

Market research proposal for Sanofi

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Market research proposal for sanofi

GfK Starchmetrix – SÍLA TISKOVÉ REKLAMYMediaForum2013Dušan Očkaik, GfK, ChiefCommercialOfficer CZSK

Market researchproposalforSanofi


Market research proposal for sanofi

Situace v USA 2009: V roce 2009 klesl objem proinzerované plochy v USA o dramatických 26% proti roku 2008!

„Bez systematického měření podávaného včas, počitatelně a ideálně ve formě srovnatelné s jinými médii, … nebudeme schopni komunikovat hodnotu časopisů inzerentům … a časopisy jako hodnotné reklamní médium nepřežijí.”

Betsy Frank, Chief Research & Insights Officer, Time Inc. ARF Measurement 3.0

June 25, 2008

Základní problém, kterému čelí trh vydavatelů, nespočívá v kreativitě či obsahu. Čtenost zůstává vcelku stabilní, také spojení čtenáře s tistěným médiem je silnější než s jakýmkoli jiným médiem.

Základní problém je obchodní. Vydavatelé potřebují kvantifikovat, detailně, sílu tiskové reklamy.

Vydavatelé potřebují jasný argument směrem k inzerentům.


Market research proposal for sanofi

“StarchMetrix je velký skok v podpoře a demostrování síly tisku!”

Brenda White

Publishing Activation Manager

Starcom USA

“Stručně řečeno, poskytuje jasná data, která potřebujete, abyste věděli, jak pracuje vaše reklama!”

Joseph Abruzzo, Director of Research.

MPG North America

“StarchMetrixnám umožní pochopit návratnost investic našich klientů do tištěné reklamy s podrobností, která dříve nebyla možná.”

Řekli o Starch Metrix

Jake Norman

Managing Director, Business Planning Mindshare Canada


Co je starchmetrix

Co je StarchMetrix?

Cíl StarchMetrixu: Dodávat metriku a definovat ROI, což povede k profitabilnýmmediálním rozhodnutím.


Starchmetrix je pln syndikovan v zkum kter nab z m en tenosti printov inzerce

StarchMetrix je plně syndikovaný výzkum, který nabízí měření čtenosti printové inzerce

  • Cílová skupina:

    • On-line výzkum na vzorku 125 respondentů pro každý titul

    • Screening na čtenost daného titulu a konkrétního testovaného vydání

    • Profil pohlaví a věku respondentů odpovídá čtenářské obci titulu

    • Měřené reklamy:

    • Měří se každá reklama o rozsahu alespoň 1/3 strany

    • Každou reklamu hodnotí 125 respondentů (každý respondent max. 25 reklam)

    • Je zajištěna rotace reklam v dotazníku

    • Reporting:

    • Přístup k datům přes on-line reportovací platformu SmartSystem


Starchmetrix m mnoho dimenz printov inzerce

StarchMetrixměří mnoho dimenzí printové inzerce

  • Zaznamenání – % čtenářů, kteří si vybavují danou reklamu daného čísla

  • Přiřazení ke značce – % čtenářů, kteří správně určili inzerenta

  • Vyvolané akce – počet čtenářů, kteří vykonali nějakou akci na základě dané reklamy

  • Přečetli něco – % čtenářů, kteří přečetli alespoň část textu dané reklamy

  • Přečetli většinu – % čtenářů, kteří přečetli více než polovinu textu dané reklamy

  • Vztah ke značce – míra, do jaké jsou čtenáři daného titulu nakloněni jednotlivým inzerovaným značkám

  • Vliv reklamy na nákup / nákupní úmysl / doporučení produktu – nákupní chování


Starchmetrix m roi m poskytuje argumenty pro zachov n pozice printu p i reklamn m pl nov n

StarchMetrix měří ROI čímž poskytuje argumenty pro zachování pozice printu při reklamním plánování

  • Akce vyvolané reklamou:

    • Má příznivější názor na inzerenta

    • Navštívil internetové stránky

    • Hledal více informací o produktu / službě

    • Zakoupil produkt / službu

    • Zvažuje nákup produktu / služby

    • Vystřihl / schoval si reklamu

    • Doporučil produkt / službu

    • Žádné z výše uvedených

  • Speciální akce:

    • Hovořil o produktu s lékařem

    • Hovořil o produktu s finančním poradcem

    • Použil / plánuje použít kupón / poukázku / slevu

    • Vyzkoušel / plánuje vyzkoušet recept

    • Navštívil / plánuje navštívit autorizovaného prodejce / dealera

    • Vyzkoušel proužek se vzorkem vůně

    • Díval se / plánuje se dívat na televizní pořad

    • Viděl / plánuje se podívat na film

    • Vyfotil si QR kód

    • Navštívil / připojil se k profilu společnosti na sociální síti


Starchmetrix uv d data do kontextu poskytuje benchmarky

StarchMetrix uvádí data do kontextu - poskytuje benchmarky

  • Adnorm %:

    • Průměrná hodnota pro všechny kombinace velikosti reklamy (1/3, 1/2, celá strana, dvoustrana) a jejího umístění v printovém médiu (cover, první třetina…)

    • Konkrétní benchmarky pro jednotlivé produktové kategorie

  • Adnorm index:

    • Index porovnává danou reklamu k Adnorm % (tedy průměru podobných reklam) za všechny zkoumané tituly

  • Ad audience:

    • V kombinaci s údaji o čtenosti poskytuje informaci o zásahu každé jednotlivé reklamy


Market research proposal for sanofi

I. StarchVám umožní podívat se na výkon reklamy v rámci jednoho titulu

Source: GfK MRI Starch Advertising Research, June 2012


Market research proposal for sanofi

II. Starch Vám ukáže, jak fungují různé reklamní typy

+14% Nárůst

Zjistili jsme, že po sobě následující reklama na pravé straně (R2P4) skóruje lépe než dvoustrana(1S4).

Source: GfK MRI Starch Advertising Research, Jan-Dec 2011

edit

edit


Iii starch v m pov zdali m va e reklamn kampa vliv na prodej

III. Starch Vám poví, zdali má Vaše reklamní kampaň vliv na prodej

  • Z lidí, kteří zaznamenali reklamu v BetterHomes & Gardens:

  • 1 ze 7 respondentů uvedl, že měl po shlédnutí reklamy příznivější názor na inzerenta (15%)

  • U 1 ze 2 lidí vyvolalo shlédnutí reklamy akci

  • 1 ze 3 zvažoval koupi Dulux barev


Iv starch v m pov jak dob e ve va ich magaz nech funguje netradi n reklama

IV. Starch Vám poví, jak dobře ve Vašich magazínech funguje netradiční reklama

+19%

Nárůst

Top Ad –Tried parfemovaný papír

Příklad: OSVĚŽOVAČ VZDUCHU A SVÍČKY

(5 categories)

Reklamy s parfemovanými stránkami získaly 19% nárůst zaznamenání reklamy ve srovnání s průměrem.

Source: GfK MRI Starch Advertising Research, Jan-Apr 2011


V starch tak zodpov

V. Starch také zodpoví:

TOP 10 zaznamenaných reklam v mých titulech

Top 10 reklam v mém titulu, které vyvolaly nejakoureakci

Top 10 reklam, které vyvolaly zvažování nebo pořízení produktu/služby

Kvalita publikace a míra zapojení čtenáře

Jak moc jsou moji čtenáři angažovaní v souvislosti s mojí publikací?

Jak dobře funguje editorial?

Jak moc zajímá moje čtenáře reklama?

Pomůže reklama dovést čtenáře na webovou stránku nebo sociální média?

Analýzy, které mohou být používány ke zvýšení útraty inzerenta

Vyvolá shlédnutí reklamy u čtenáře nějakou akci?

Měli by inzerenti využít vícestránkové reklamy?

Které reklamy fungují nejlépe v mém časopise / mých časopisech?

Tvůrčí otázky

Osobnosti: Všimnou si čtenáři reklamy spíše, když v ní účinkuje celebrita?


Starchmetrix v r

StarchMetrix v ČR


Starchmetrix v r aneb tiskov reklama v esk ch asopisech funguje

StarchMetrixv ČR anebtisková reklama v českých časopisech funguje.

  • Celkem testováno 158 reklam

  • Průměrná míra zaznamenání inzerátu ve zkoumaných titulech byla 51 procent! (USA – 54 procent, V. Británie – 52 procent).

  • Nejlépe fungující formát inzerátu je 1 barevná strana.

  • Totožné reklamy se stejným vizuálem, identickou velikostí a obdobným umístěním fungují výrazně jinak v různých časopisech.

  • Vícenásobná inzerce v jednom vydání přináší synergický efekt.

  • Rozdíl je právě v tom, jak si spolu "rozumí" cílová skupina časopisu a propagované značky.


Market research proposal for sanofi

  • StarchMetrix 2013/2014 v ČR

  • 80 měření v rámci 50 titulů

Přípravná fáze:

Hlavní fáze:

Kvartální sběr dat

Q1 / Q2 / Q3 / Q4

Hlavní fáze:

Kvartální reporting

+ 3 týdny

Výběr testovaných titulů se zadavatelem

Rozvržení testovaných titulů do konkrétních měísců

Scanning reklam

Upload do dotazovacího systému

Dotazování

Celkem kvartálně 20 titulů rovnoměrně rozložených do jednotlivých měsíců

Analýza kvartálních dat

Příprava reportu

Konzultace s klientem

Vyhodnocení všech 20 titulů za daný kvartál současně – k dispozici 3 týdny po konci kvartálu


P klady v stup

Příklady výstupů


Top 5 reklam cosmopolitan nor 2012

Top 5 reklam Cosmopolitan – únor 2012

Báze: Total = 126


Top 5 reklam vyvol vaj c ch akci elle nor 2012

Top 5 reklam vyvolávajících akciElle – únor 2012

Báze: Total = 126


V cen sobn inzerce v jednom vyd n p in synergii p klad lindt z marianne

Vícenásobná inzerce v jednom vydání přináší synergiipříklad Lindt z Marianne

Obě reklamy Lindt dosahují výborných výsledků – patří v Marianne mezi TOP 5.

V kombinaci je však jejich efekt ještě výraznější!

Báze: Total = 126


Synergie inzerce a pr l nku v jednom vyd n p klad sob fond vzd l n z moje psychologie

Synergie inzerce a PR článku v jednom vydánípříklad ČSOB – Fond vzdělání z Moje psychologie

Samotnou reklamu na sociální projekt ČSOB – Fond vzdělání zaznamenala většina čtenářů.

V kombinaci s PR článkem však má ještě hlubší efekt.

Báze: Total = 126


Starchmetrix umo uje i srovn n s konkurenc p klad manufaktura vs crabtree evelyn v marianne

StarchMetrix umožňuje i srovnání s konkurencípříklad Manufaktura vs. Crabtree & Evelyn v Marianne

Obě reklamy na tělovou kosmetiku byly umístěny ve stejné inzertní sekci a jsou stejného rozsahu.

Přesto Manufaktura skóruje ve všech ukazatelích lépe.

Báze: Total = 126


Pr m rn dosa en hodnoty pro jednotliv asopisy

Průměrné dosažené hodnoty pro jednotlivé časopisy

Báze: Total = 126


G f k g rowth f rom k nowledge

GfK – growthfromknowledge


  • Login