slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
Видео Реклама от теории к практике

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 30

Видео Реклама от теории к практике - PowerPoint PPT Presentation


  • 120 Views
  • Uploaded on

Видео Реклама от теории к практике. Популярность телевидения падает. Все больше пользователей отказываются от телевидения в пользу Интернета. 13 причин не смотреть ТВ. В телевидении нет ничего хорошего!. Источник : eMarketer.com, 25.02.08. Рейтинг популярности online видео.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Видео Реклама от теории к практике' - quinn-nielsen


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Видео Реклама

от теории к практике

slide2

Популярность телевидения падает

Все больше пользователей отказываются от телевидения в пользу Интернета

slide3

13 причин не смотреть ТВ

В телевидении нет ничего хорошего!

Источник: eMarketer.com, 25.02.08

slide4

Рейтинг популярности online видео

Наиболее популярный online видео контент – это короткие ролики, длительностью 5 минут и меньше: новости, клипы, трейлеры фильмов, музыкальные видео и развлекательные ролики.

Источник: eMarketer.com, 25.02.08

slide5

Бум видео рекламы

Распространение широкополосного доступа и популярность видеохостингов типа YouTube предопределили начавшийся в 2006 г. бум на рынке видеорекламы.

Сейчас доля видео рекламы составляет 9,7% от общего объема online рекламы.

К 2012 году она составит уже 18,5%

Источник: eMarketer.com, 25.02.08

slide6

Новая технология рекламы в потоковом видео

  • AdoTube – это эффективное решение для рекламодателей,
  • адаптируемое под каждого отдельного клиента.
  • Имиджевое размещение
    • Pre-roll, Post-roll, Mid-roll
    • Текстовый анонс
    • Pre-roll + текстовый анонс
  • Сбор информации
    • Анимированный персонаж + опрос / анкета
    • Тестовый анонс + опрос / анкета

CTR до 5%

slide7

Новая технология рекламы в потоковом видео

Ticker - контекстный анонс.

Эффективен для коммуникации call-to-action сообщения бренда.

Текст + лого размещаются внизу в течение всего проигрывания основного видео. Может быть контекстным.

slide8

Новая технология рекламы в потоковом видео

Call-Out персонаж

Эффективный и оригинальный вариант обращения к целевой аудитории посредством анимированного персонажа.

slide9

Новая технология рекламы в потоковом видео

Call-Out персонаж

Пример анимации

slide10

Новая технология рекламы в потоковом видео

Оплата кредитной картой

Традиционные pre- или post-roll могут быть дополнены формой оплаты кредитной картой...

slide11

Новая технология рекламы в потоковом видео

Заполнение анкеты

... или заполнением небольшой анкеты.

slide12

Примеры размещений

Рекламный ролик MSN перед основным видео на imeem.com

slide13

Примеры размещений

Спонсорство серии видео роликов и product placement Ford на MySpace.com

slide14

Типы размещений

  • Спонсорские программы
  • Видео сериал «Узелки на память» - полуобнаженные девушки показывают как правильно завязывать галстук.
  • После показа ролика идет реклама Спонсора – галстуки Ketroy.
slide15

Аудитория видео-рекламы в России

Источник: TNS, Январь 2008. Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.

slide16

Аудитория видео-рекламы в России

Источник: TNS, Январь 2008. Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.

slide17

Основные игроки

Рейтинг российских видеохостингов:

*Продается в пакете с другими ресурсами

Источник: TNS Gallup, Sen 2008, LiveInternet.ru

slide18

Эффективность видео рекламы

По данным отчета компании DoubleClick, отклик по видео рекламе гораздо выше, чем по баннерной.

Пользователи кликают на видео в среднем в 7 (семь!!!) раз чаще, чем на баннеры.

Источник: отчет компании DoubleClick, январь 2007. Средние данные по 301 кампании.

slide19

Эффективность видео рекламы

В России видео реклама – формат сравнительно новый, поэтому результаты еще выше.

В среднем, CTR по видео ролику составляет 3-4%, а в случае интересного креатива может доходить и до 18%.

Видео ролик Megafon,corbina.tv CTR = 6.11%

Источник: отчет компании DoubleClick, январь 2007. Средние данные по 301 кампании.

slide23

In-banner видео, размещение Calgon в ЖЖ

  • Интерактивный видео баннер на LiveJournal.ru и LiveJournal.com
    • - 300х250
    • - Москва

В стандартный ТВ ролик был добавлен элемент интерактива – пользователю предлагалось двигать мышкой по баннеру в заданном направлении.

slide24

Результаты кампании:

Общее количество показов: 15 000 000 показов

Охват: 43 000 пользователей

CTR: 0,1%

Взаимодействие с интерактивом: 15% от охвата (6 450 уникалов)

In-banner видео, размещение Calgon в ЖЖ

slide26

Стоимость перехода

CPM видео-рекламы традиционно выше, чем баннерной. При этом, высокая эффективность размещения видео обеспечивает низкую стоимость перехода, что позволяет эффективно расходовать рекламный бюджет.

slide27

Видео реклама в России

По разным оценка объем видеорекламы в Рунете в 2008 году составит порядка 3,5 млн долларов.

Видеореклама – все еще очень небольшой сегмент российского рынка интернет-рекламы (1 – 1,5% от общего объема), но очень перспективный.

* Объем видеорекламы в Рунете. Оценка Adwatch.

slide28

Видео реклама в России

Наиболее популярный на данный момент формат видео-рекламы – это In-Banner Video. Затем идут форматы, интегрированные в потоковое видео – Pre-roll и Post-roll.

Однако, по прогнозам AdWatch, к концу 2009 года объем размещений рекламыв потоковом видео выйдет на лидирующее место.

* Форматы видеорекламы в Рунете: стоимость размещения. Оценка Adwatch

slide29

Перспективы, дальнейшее развитие

  • В настоящее время рынок видео рекламы сформирован – есть крупные игроки, есть интерес рекламодателей.
  • Пока не существует единого технологического решения, позволяющего эффективно охватить всю аудиторию.
  • Рост числа сайтови рост аудитории
  • Видеохостинги будут развиваться как отдельные проекты, и как внутренние сервисы в ресурсах различной направленности. Его возможности широко используют, например, новостные сайты, сайты телекомпаний и так далее.
  • Рост объемов рекламы
  • рекламодатели заинтересованы в развитии этого направления. Помимо размещения рекламы в роликах, возможны варианты спонсорства и product placement.
  • По прогнозу MindShare рынок видео рекламы к 2010 году в России составит порядка 90млн. USD
ad