手机行业沙龙
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手机行业沙龙. 第三期. 议程安排. 运营商 4G 策略. 7 :00’-7:30 ’. 1. 主要厂商 4G 策略. 7 :30’-8:00 ’. 2. 4G 关注点. 8 :10’-9:00 ’. 3. 中国 4G 步伐. 工信部宣布, 2014 年底前 4G 商用城市超 300 个,用户超 3000 万. 中国电信 正式提供 4G 服务, 4G 套餐上网月卡共分 5 档, 70 元起,全年卡 600 元 12G. 中移动 斥资 1800 亿建 4G 网络. 工信部宣布给 5 家厂商发放 4G 入网 许可.

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Presentation Transcript


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手机行业沙龙

第三期


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议程安排

运营商4G策略

7:00’-7:30’

1

主要厂商4G策略

7:30’-8:00’

2

4G关注点

8:10’-9:00’

3


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中国4G步伐

工信部宣布,2014年底前4G商用城市超300个,用户超3000万

中国电信正式提供4G服务,4G套餐上网月卡共分5档,70元起,全年卡600元12G

中移动斥资1800亿建4G网络

工信部宣布给5家厂商发放4G入网许可

中国联通正式对外宣布4G商业并发布资费标准,从76-596元共8档

工信部向三家运营商同时发布TD-LTE牌照

中移动在广州和深圳启动4G网络的应用体验

中移动公布4G统一资费方案,移动数据流量从40元400M到280元10G共7档


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运营商4G策略

  • 网络覆盖

  • 中国联通:25个,5月17日将开通56个,年内300个以上。

  • 中国移动:20余个,计划上半年达100个,年底前达340个。

  • 中国电信:目前国内开通4G商用城市30多个。

  • 基站

  • 中国联通超过5万个(TDD占2成),

  • 中国移动为50万个,

  • 中国电信预计约为20万个( TDD占3成)。

  • 投资

  • 2014年,中国移动预计超过500亿元,中国联通2014年无线网络投资预计200亿元,但3G与4G具体投资比例还要看具体情况决定。预计,联通4G网络投资今年为50-100亿元。中国电信4G投资今年预计约417亿元。


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运营商4G策略

  • 4G终端规划

  • 中国联通:1亿部,其中4G手机超过5000万部。

  • 中国移动:TD终端2.2亿部,其中4G手机1亿部。

  • 中国电信:1亿部,其中4G手机3600万台。

  • 按照移动占6成的比例其它两家估计在5000W左右,4G总量不超过1.6亿。

  • 中国联通:千元以下4G手机1600万部,1000-2000元价位终端1800万部,2000-3000元价位终端600万部,3000-4000元价位终端450万部,超过4000元价位终端550万部。

  • 中国移动今年第一季度已推出千元4G手机,其中酷派单款出货量已超过200万部。

  • 中国电信计划上半年推出千元4G手机,下半年千元手机以上支持4G网络。


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厂商策略

  • 酷派——4G当3G卖

  • 2014年上半年,一千元以上的手机全部规划为4G手机,一季度已有产品面世;下半年,一千元以下的手机也全部转向4G。

  • 现在酷派80%的研发人员已经全部转入4G的产品研发。

  • 中兴——努力从B2B转向B2C

  • 中兴今年推出的50%将是4G手机,千元4G手机第一季度上市,今年整体的市场规划,基本上在千元以上都是4G的产品。

  • 目前,中兴4千多人的研发队伍中有3千多人专职用来作为4G的研发,努力把原有的和运营商紧密合作做B2B的业务,转向去做B2C的业务。


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厂商策略

  • 联想——每个价位都有精品

  • 超过50%以上的研发投入放在TD-LTE产品线上,4G时代联想立足千元布局拓展中高端,将在TD系列产品中全面布局,“每个价位上面做出精品”。

  • 华为——与三星硬碰硬

  • 今年华为终端在中国市场销量的50%都将是4G产品,欲拿下国内4G终端市场20%的份额。

  • 荣耀事业部独立出来,品牌电商和渠道同时推进。目前千元低端价格战已开打,前几大厂商全部参战。


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厂商策略

  • 小米

  • 2013年小米手机出货量达到1870万台,今年预计4000万。

  • 米3 TD版单款机型生命周期内出货有望达到1000万。

  • 红米NOTE高低配分别是799/999元,据传999 LTE版和599低端四核版也在规划中,从599-999全覆盖,加上小米2/3,完成2000以下全覆盖。


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疑惑?

  • 华为:力争九千万;

  • 中兴少帅带着进前三;

  • 联想:挺进欧美;

  • 酷派:五年后仅剩六家含酷派;

  • 小米:供货四千万;

  • OPPO:站稳4000元市场;

  • vivo:将唯美带到全球;

  • TCL:墙外的花回来更香;

  • 金立:消灭卡片机;

  • 一加:底牌都亮给你们看!不将就!

  • 锤子:城市白领精英里偏感性和文艺,懂品质和品味的挑剔人群,猜对了,就是苹果那个味!


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近期4G关注点

  • FDD牌照发布时间点

  • 移动三模五模

  • 4G爆发时间点

  • 各层级厂商4G布局(时间点、产业链配套)


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LTE芯片

  • 五模量产出货目前只有高通,三模有Marvell(酷派很积极),五模Q3

  • 海思 三/五模基带已经成熟,巴展X1搭载5模

  • MTK LTE SoC芯片大概5/6月份出来,新机最快6月发布,最迟Q3。

  • 展讯今年醉翁之意不在4G,五模基带,Q2量产?

  • 联芯 四模Modem LC1761已量产,五模Modem 1762年底量产,多模SoC1860有Din.

  • 4G起量在何时?


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LTE市场预估

  • MTK预估2014年其LTE芯片出货量约15m,估2014年中国LTE手机出货量1.2-1.5亿,高通约占60%,海思/MTK/Marvell的占比大约都在10-15%间。

  • 8核4G就拼海思Kirin 920/MTK6595/高通8939谁最先量产。

  • 去年MTK智能机芯片220M+, 14年300M+(LTE占5%、W占45~50%、TD25~30%、EDGE15~20%),出口20~30%增到30~40%。

  • 目前国内4G芯片的月出货预估在1kk-2kk之间,尽管各家的Forecast都很激进,套片比较紧张。

  • PA、日系天线开关、Memory等配件都缺货。


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关键因素

  • 政策导向

  • 供应链

  • 需求

  • 应用


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  • 如果没有估计错误的话,2014年5月左右,深圳众多的中小厂家,都会进军海外,基本放弃国内。不管是自有品牌,还是OEM/ODM。2014年Q3,我们出国会遇到很多同行。到那时,就在某个国家的某个酒店,一起来个“深圳手机圈交流会”吧!

    [email protected]


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茶歇


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