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手机行业沙龙

手机行业沙龙. 第三期. 议程安排. 运营商 4G 策略. 7 :00’-7:30 ’. 1. 主要厂商 4G 策略. 7 :30’-8:00 ’. 2. 4G 关注点. 8 :10’-9:00 ’. 3. 中国 4G 步伐. 工信部宣布， 2014 年底前 4G 商用城市超 300 个，用户超 3000 万. 中国电信 正式提供 4G 服务， 4G 套餐上网月卡共分 5 档， 70 元起，全年卡 600 元 12G. 中移动 斥资 1800 亿建 4G 网络. 工信部宣布给 5 家厂商发放 4G 入网 许可.

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Presentation Transcript

  1. 手机行业沙龙 第三期

  2. 议程安排 运营商4G策略 7:00’-7:30’ 1 主要厂商4G策略 7:30’-8:00’ 2 4G关注点 8:10’-9:00’ 3

  3. 中国4G步伐 工信部宣布，2014年底前4G商用城市超300个，用户超3000万 中国电信正式提供4G服务，4G套餐上网月卡共分5档，70元起，全年卡600元12G 中移动斥资1800亿建4G网络 工信部宣布给5家厂商发放4G入网许可 中国联通正式对外宣布4G商业并发布资费标准，从76-596元共8档 工信部向三家运营商同时发布TD-LTE牌照 中移动在广州和深圳启动4G网络的应用体验 中移动公布4G统一资费方案，移动数据流量从40元400M到280元10G共7档

  4. 运营商4G策略 • 网络覆盖 • 中国联通：25个，5月17日将开通56个，年内300个以上。 • 中国移动：20余个，计划上半年达100个，年底前达340个。 • 中国电信：目前国内开通4G商用城市30多个。 • 基站 • 中国联通超过5万个（TDD占2成）， • 中国移动为50万个， • 中国电信预计约为20万个（ TDD占3成）。 • 投资 • 2014年，中国移动预计超过500亿元，中国联通2014年无线网络投资预计200亿元，但3G与4G具体投资比例还要看具体情况决定。预计，联通4G网络投资今年为50-100亿元。中国电信4G投资今年预计约417亿元。

  5. 运营商4G策略 • 4G终端规划 • 中国联通：1亿部，其中4G手机超过5000万部。 • 中国移动：TD终端2.2亿部，其中4G手机1亿部。 • 中国电信：1亿部，其中4G手机3600万台。 • 按照移动占6成的比例其它两家估计在5000W左右，4G总量不超过1.6亿。 • 中国联通:千元以下4G手机1600万部，1000-2000元价位终端1800万部，2000-3000元价位终端600万部，3000-4000元价位终端450万部，超过4000元价位终端550万部。 • 中国移动今年第一季度已推出千元4G手机，其中酷派单款出货量已超过200万部。 • 中国电信计划上半年推出千元4G手机，下半年千元手机以上支持4G网络。

  6. 厂商策略 • 酷派——4G当3G卖 • 2014年上半年，一千元以上的手机全部规划为4G手机，一季度已有产品面世；下半年，一千元以下的手机也全部转向4G。 • 现在酷派80%的研发人员已经全部转入4G的产品研发。 • 中兴——努力从B2B转向B2C • 中兴今年推出的50%将是4G手机，千元4G手机第一季度上市，今年整体的市场规划，基本上在千元以上都是4G的产品。 • 目前，中兴4千多人的研发队伍中有3千多人专职用来作为4G的研发，努力把原有的和运营商紧密合作做B2B的业务，转向去做B2C的业务。

  7. 厂商策略 • 联想——每个价位都有精品 • 超过50%以上的研发投入放在TD-LTE产品线上，4G时代联想立足千元布局拓展中高端，将在TD系列产品中全面布局，“每个价位上面做出精品”。 • 华为——与三星硬碰硬 • 今年华为终端在中国市场销量的50%都将是4G产品，欲拿下国内4G终端市场20%的份额。 • 荣耀事业部独立出来，品牌电商和渠道同时推进。目前千元低端价格战已开打，前几大厂商全部参战。

  8. 厂商策略 • 小米 • 2013年小米手机出货量达到1870万台，今年预计4000万。 • 米3 TD版单款机型生命周期内出货有望达到1000万。 • 红米NOTE高低配分别是799/999元，据传999 LTE版和599低端四核版也在规划中，从599-999全覆盖，加上小米2/3，完成2000以下全覆盖。

  9. 疑惑？ • 华为:力争九千万； • 中兴少帅带着进前三； • 联想:挺进欧美； • 酷派:五年后仅剩六家含酷派； • 小米:供货四千万； • OPPO:站稳4000元市场； • vivo:将唯美带到全球； • TCL:墙外的花回来更香； • 金立:消灭卡片机； • 一加：底牌都亮给你们看！不将就！ • 锤子:城市白领精英里偏感性和文艺，懂品质和品味的挑剔人群，猜对了，就是苹果那个味！

  10. 近期4G关注点 • FDD牌照发布时间点 • 移动三模五模 • 4G爆发时间点 • 各层级厂商4G布局（时间点、产业链配套）

  11. LTE芯片 • 五模量产出货目前只有高通，三模有Marvell（酷派很积极），五模Q3 • 海思 三/五模基带已经成熟，巴展X1搭载5模 • MTK LTE SoC芯片大概5/6月份出来，新机最快6月发布，最迟Q3。 • 展讯今年醉翁之意不在4G，五模基带，Q2量产？ • 联芯 四模Modem LC1761已量产，五模Modem 1762年底量产，多模SoC1860有Din. • 4G起量在何时？

  12. LTE市场预估 • MTK预估2014年其LTE芯片出货量约15m，估2014年中国LTE手机出货量1.2-1.5亿，高通约占60%，海思/MTK/Marvell的占比大约都在10-15%间。 • 8核4G就拼海思Kirin 920/MTK6595/高通8939谁最先量产。 • 去年MTK智能机芯片220M+, 14年300M+(LTE占5%、W占45~50%、TD25~30%、EDGE15~20%)，出口20~30%增到30~40%。 • 目前国内4G芯片的月出货预估在1kk-2kk之间，尽管各家的Forecast都很激进，套片比较紧张。 • PA、日系天线开关、Memory等配件都缺货。

  13. 关键因素 • 政策导向 • 供应链 • 需求 • 应用

  14. 如果没有估计错误的话，2014年5月左右，深圳众多的中小厂家，都会进军海外，基本放弃国内。不管是自有品牌，还是OEM/ODM。2014年Q3，我们出国会遇到很多同行。到那时，就在某个国家的某个酒店，一起来个“深圳手机圈交流会”吧！如果没有估计错误的话，2014年5月左右，深圳众多的中小厂家，都会进军海外，基本放弃国内。不管是自有品牌，还是OEM/ODM。2014年Q3，我们出国会遇到很多同行。到那时，就在某个国家的某个酒店，一起来个“深圳手机圈交流会”吧！ ——@白石洲老虎

  15. 茶歇

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