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Krombacher Brauerei GmbHCoKG

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Presentation Transcript

    2. Krombacher Brauerei GmbH&CoKG „Krombacher und ihre Marketingstrategien“

    3. Gliederung Historie der Brauerei Die Krombacher Gruppe Produktpalette Aktuelle wirtschaftliche Situation Marketing und Sponsoring Fazit

    4. 1. Historie der Krombacher Brauerei 1803 erstmals urkundlich erwähnt Entwicklung von der Familien-Hausbrauerei zum Gewerbe Günstige Infrastruktur fördert Bekanntheitsgrad Ab 1840 durch Industrialisierung stärkere Nachfrage 1890 erste Versuche ein Pilsener herzustellen

    5. 1. Historie der Krombacher Brauerei 1900 technischer Fortschritt revolutioniert Brauwesen Bestehen der Krombacher Brauerei trotz Weltkriege 1950er Wirtschaftswunder erhöht Konsum Seit 1970er eine der größten Privatbrauereien Deutschlands Heute: mit Krombacher Pils größten Marktanteile

    6. 2.Die Krombacher Gruppe

    7. 2.Die Krombacher Gruppe

    8. 3. Produktpalette und Sortiment Krombacher Pils Pils (Alkoholfrei) Radler Radler (Alkoholfrei) Extramild Weizen Sortiment Cab Cola&Beer Cab Lemon&Beer Cab Energy&Beer Cab Bloodorange&Beer Vitamalz Rhenania Alt

    9. 4. Aktuelle wirtschaftliche Situation

    10. 4. Aktuelle wirtschaftliche Situation

    11. 4. Aktuelle wirtschaftliche Situation

    12. Geschäftsführer Bernhard Schadeberg übernimmt seit 2001 Geschäftsführung Er selbst ist studierter Betriebswirt Unterstützt von seinem Vater Friedrich Schadeberg Bernhard Schadebergs Tochter Petra Schadeberg vertritt Interessen im Ausland Im Beirat u.a. Henkel-Chef Ulrich Lehner

    13. 5. Marketing und Sponsoring Regenwaldprojekt Sportsponsoring

    14. Das Krombacher Regenwald-Projekt Start der Kampagne 2002 Eine der ersten privatwirtschaftlichen Naturschutz-Initiativen Gründung Regenwaldstiftung 2003 Konzept: 1 Kasten = 1 m² geschützter Regenwald

    15. Das Krombacher Regenwald-Projekt Regenwaldstiftung verfügt über 3,3 Mio. € - ausreichend für nachhaltigen Schutz von 83 Mio. m² April Start der Kampagne in diesem Jahr Geschützte Fläche seit 4.4.2008: rund 8,7 Mio. m² Verbraucher wird bundesweit über Hörfunk, TV und POS-Material informiert

    16. Entwicklung des Regenwald-Projektes „Wir wussten damals, dass wir hier neues Terrain in der Bierwerbung beschreiten und sind mit den Ergebnissen dieses ‚Quantensprungs‘ mehr als zufrieden. Klar wollen wir mehr Bier verkaufen(…). Wir werben mit der Natur (…) daher war für uns klar, das die (…) Konsequenz nur ein Engagement für den Naturschutz sein konnte.“

    17. Prominente Unterstützung Günther Jauch, einer der beliebtesten Moderatoren im deutschen Fernsehen 2008 ist er wieder aktiv für das Krombacher Regenwald-Projekt: „Es muss etwas Sinnvolles sein, es muss einen Benefit geben für eine gute Sache, das Geld ist sekundär.“

    18. Prominente Unterstützung Dirk Steffens, seit 1992 TV-Autor und –Moderator sowie als Dokumentarfilmer (Reise- und Tierdokumentation) Für das Krombacher Regenwald-Projekt war er mehrere Wochen in Dzanga Sangha

    19. Das Krombacher Regenwald-Projekt Landkarte

    20. Das Krombacher Sportsponsoring Spitzensport: Formel 1 Champions League Biathlon Vereins-Sponsoring Fußball Handball Basketball Eishockey

    21. Das Krombacher Spitzensport-Sponsoring Seit 1998 exklusiver Presenter der Formel 1 bei RTL Seit 2000 TV Sponsor der UEFA Champions League in Deutschland Seit 1999 in der Sportart Biathlon bei Weltcups und Weltmeisterschaften als Hauptsponsor; seit 2000 exklusiver Programmsponsor aller Fernsehübertragungen in ARD und ZDF

    22. Das Krombacher Vereins-Sponsoring

    23. Das Krombacher Vereins-Sponsoring

    24. 6. Fazit Entwicklung seit 1803 zu eine der größten privatwirtschaftlichen Brauereien in Deutschland Eigentümer Familie Schadeberg Produktpalette vervielfacht Sponsor für Spitzensport und Vereinssport Eine der ersten privatwirtschaftlichen Naturschutz-Initiativen (Regenwald-Projekt)

    25. 6.Fazit

    26. 6.Fazit

    27. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

    28. Quellen http://www.krombacher.de http://de.wikipedia.org/wiki/Krombacher_Brauerei

    29. Diskussionsrunde   Würden Sie das Regenwald-Projekt als geschickten Marketingschachzug betrachten? Glauben Sie, dass Krombacher genauso erfolgreich wäre ohne Regenwald-Projekt?

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