Download
1 / 23
230 likes | 352 Views
קמפיין מבצעי חורף בבתי המלון משרד התיירות מרץ 2012. כללי. משרד התיירות בשיתוף התאחדות המלונות, העלו במרץ 2012, קמפיין שמטרתו להציג לגולשים את המבצעים המיוחדים בבתי המלון ברחבי הארץ.
E N D
קמפיין מבצעי חורף בבתי המלון משרד התיירות מרץ 2012
כללי משרד התיירות בשיתוף התאחדות המלונות, העלו במרץ 2012, קמפיין שמטרתו להציג לגולשים את המבצעים המיוחדים בבתי המלון ברחבי הארץ. הקמפיין הציג מחירים לבתי מלון בסכומים של החל מ- 150 ₪ ללילה, החל מ- 250 ₪ והחל מ- 350 ₪ באזורים: צפון, מרכז ודרום הארץ. הקמפיין עלה באתרי האינטרנט: YNET, וואלה, מאקו, ערוץ 7, אליסנארא, כל אל ערב. כמו כן הקמפיין עלה גם בסלולר, מודעות בפייסבוק וכן קמפיין קידום מודעות באמצעות מילות חיפוש בגוגל. הגולשים אשר הקליקו על הבאנרים הופנו לאתר ייעודי שנבנה עבור הקמפיין והכיל את רשימות כל בתי המלון בהם יש מבצעים ברחבי הארץ. חזרה לעמוד הראשי 1
קריאייטיב - הבאנר חזרה לעמוד הראשי 2
ניתוח נתונים מספריים בבואנו לנתח תוצאות הקמפיין, עלינו להתייחס למספר פרמטרים: כמות החשיפות של הקמפיין כמות ההקלקות על הבאנרים אחוז ההקלקה חזרה לעמוד הראשי 3
טבלת נתוני קמפיין באנרים באתרים השונים חזרה לעמוד הראשי 4
ניתוח נתונים מספריים - באנרים • קמפיין באנרים • כמות החשיפות לבאנרים של הקמפיין הייתה - 29.4 מיליון . • כמות ההקלקות על הבאנרים הייתה כ- 22,000המהווים אחוז הקלקה על הבאנרים של 0.07%. • מדובר באחוז הקלקה גבוה מהממוצע בקמפיינים (0.03%) דבר המצביע על העניין שעורר הקמפיין בקרב הגולשים.
נתוני קמפיין פייסבוק • נתוני קמפיין פייסבוק • קהל היעד - גברים ונשים בגילאי 20-60 • כמות חשיפות למודעות - כ- 18 מיליון • כמות הקלקות על המודעות - 9,561 (מתוכם 9,235 יוניקים) • אחוז הקלקה על המודעות - 0.05% • נתונים דמוגרפיים • בקרב נשים - אחוזי ההקלה הגבוהים ביותר היו בגילאי 45 ומעלה • בקרב גברים - אחוזי ההקלה הגבוהים ביותר היו בגילאי 45 ומעלה ובעיקר בגילאי 65 ומעלה.
המודעות שזכו לאחוזי הקלקה הגבוהים ביותר בפייסבוק
קמפיין סלולר מיניסייטסלולרי
נתונים לפי אתרי סלולר בקמפיין הסלולר הייתה אפשרות לגולש לחייג ישירות מהאתר הסלולארי לבית המלון שהוא בחר בוצעו כ- 1,500 שיחות בחיוג ישיר מהאתר הסלולרי לבתי המלון נתונים לפי קריאטיב של 2 הבאנרים של קמפיין הסלולר:
נתוני קמפיין גוגל • הסיכום מתייחס לפעילות הקמפיין בתאריכים: 7-26.3.11 • הקמפיין הורכב משני סוגי פרסום בגוגל: 1. מודעות ברשת החיפוש 2. מודעות בגוגל ברשת המובייל (סלולרי) • נתונים סה"כ ( מרשת החיפוש + רשת המובייל): • סה"כ חשיפות 108,152 • סה"כ הקלקות: 4,437 • אחוז הקלקה: 4.10% (אחוז גבוה מאד) • עלות ממוצעת לקליק: 1.39$ (מעט גבוה בגלל שמילות החיפוש זוכות לתחרות גדולה בתחום התיירות). • הביטויים שהניבו את מירב הכניסות לאתר: דילים לאילת נופש בארץ • 60% מהקליקים הגיעו דרך חיפושים על גבי מחשבים/טאבלטים (2,679 קליקים) • 40% מהקליקים הגיעו דרך חיפושים על גבי מכשירי "סמארטפון" (1,758 קליקים)
המשך נתונים קמפיין גוגל • נתונים מרשת המובייל: • סה"כ כניסות לאתר (Clicks): 1,758 • סה"כ חשיפות ((Impressions: 57,058 • אחוז הקלקה: 2.8% • עלות ממוצעת לקליק: 1.25$ • נתונים מרשת החיפוש : • סה"כ כניסות לאתר (Clicks): 2,679 • סה"כ חשיפות ((Impressions: 51,094 • אחוז הקלקה: 5.24% • עלות ממוצעת לקליק: 1.48$
המשך גוגל המודעות הטובות ביותר ברשת החיפוש: המודעות הטובות ביותר ברשת הסלולר:
נתוני גוגל אנליטיקס עבור מיניסייט הקמפיין ניתן לראות כי בתקופת הקמפיין - 12-31 למרץ 2012 נכנסו למיניסייט קרוב ל- 13,000 גולשים מתוכם - כ- 12,000 גולשים יוניקים כל גולש צפה בממוצע ב- 3 עמודים באתר כל גולש נשאר בממוצע באתר כדקה הנתונים מראים כי גולש שנכנס לאתר, גילה עניין אמיתי באתר, בדק מספר עמודים ושהה באתר כדקה (זהו זמן שהייה יפה עבור אתר אינטרנט מסוג זה ) מבחינת העמודים הפנימיים של האתר -העמודים הנצפים ביותר היו עמודי המבצעים של 150 ₪ בצפון, מרכז ודרום.
סיכום והמלצות מבחינת קמפיין הבאנרים רואים כי הבאנרים נחשפו לגולשים רבים מאד ועוררו עניין בקרב הגולשים עם אחוז הקלקה יפה מאד של 0.07%. בקמפיין גוגל, ניתן לראות אחוזי הקלקה גבוהים מאד הן במערכת החיפוש הרגילה והן בקמפיין גוגל בסלולר - אחוז הקלקה כללי לקמפיין 4.1%. גבוה מאד. בקמפיין הפייסבוק אנו רואים גם אחוז הקלקה מעל הממוצע של 0.05% על המודעות בעיקר בקרב גילאי 45 ומעלה. בקמפיין הסלולר - ניתן לראות אחוזי הקלקה 0.56% שזהו אחוז הקלקה גבוה. באתר הסלולארי שנבה עבור הקמפיין בוצעו 1,500 חיוגים ישירות מהאתר לבתי המלון. סה"כ הנתונים לקמפיין, בפלטפורמות השונות, מצביעים על העניין שהוא עורר בקרב הגולשים. גם במיניסייט הייעודי שנבנה עבור הקמפיין ניתן לראות כמות יפה של גולשים שנכנסה לאתר ושהתה בו תוך שיטוט בין העמודים (בממוצע 3 עמודים לגולש). אנו ממליצים להמשיך ולקיים קמפיינים באינטרנט באמצעותם ניתן להגיע לאוכלוסיה רחבה מאד על כל גווניה ולהגיע, באמצעות האתרים השונים, הן לקהל הרחב והן לקהל ממוקד יותר. בברכה, מורן באליק שירי גורן מנהלת מח' אינטרנט מנהלת תיקי לקוחות אינטרנט חזרה לעמוד הראשי 7
צילומי מסך וואלה חזרה לעמוד הראשי 8
