Online „reklama“ II.
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 31

Online „reklama“ II. PowerPoint PPT Presentation


  • 55 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Online „reklama“ II. . Podíly, vývoje a tak dále Internet v rukou marketérů. … najdu tam, co neznám !. www.seznam.cz. Agenda. Podíly na trhu Internet v rukou marketérů - diskuse Zdroje pro samostudium . I nternet v ČR v kontextu Seznamu. 1996

Download Presentation

Online „reklama“ II.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Online „reklama“ II.

  • Podíly, vývoje a tak dále

  • Internet v rukou marketérů

  • … najdu tam, co neznám !

    www.seznam.cz


    Agenda

    • Podíly na trhu

    • Internet v rukou marketérů - diskuse

    • Zdroje pro samostudium


    Internet v ČR v kontextu Seznamu

    • 1996

      • Na internet je připojených cca 50.000 počítačů v ČR

      • IL zakládá Seznam (vyhledávání i první reklamní proužek)

    • 2000 - 2001

      • Přístup k internetu má cca 20-25% populace (12+), 1 mil./měsíc natehdy top 24 serverech

      • na Seznamu je přes 1 mil. registrovaných emailových schránek

    • 2002

      • Penetrace dosahuje cca 25-30% (12+, pouze ale 19% má přístup doma, vede dial-up)

      • Seznam.cz přiláká týdně více než 1 mil. uživatelů (a pro fulltext. vyhl. technologii Google)

    • 2003

      • Penetraceinternetu je 28% u lidí 16+

      • Seznam přiláká 2 mil. unikátních uživatelů za měsíc

    • 2005

      • Penetrace internetu je 32%

      • Seznam poprvé navštíví 1 mil. uživatelů denně

    • 2007

      • na internetu je již téměř 4,5 mil lidí (listopad 2007)

      • Seznam – nasazuje video a více začíná rozvíjet služby do mobilu

    • 2009

      • Překonána hranice 5 mil. uživatelů internetu v ČR (duben 2009)

      • Seznam Homepage používá téměř 2,5 mil uživatelů denně


    V top 10 se na první pohled „nic nemění“


    Celkově je růst pozvolný a máme již sezónnost

    Zdroj: Netmonitor


    Někteří rostou, ale ne tolik na úkor jiných…

    Zdroj: Netmonitor


    …protože roste míra užívání

    Zdroj: Netmonitor


    …což se promítá i do příjmů z reklamy

    • 2007* - 1,1 mld.

    • 2008* - 1,6 mld.

    • 2009* - 2,0 mld.

    * pozn.:pouze display reklama, období leden až srpen (hrubé investice tj. před slevami atd.)


    Podíly ve vyhledávání 1/2

    Zdroj: http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-google-v-cesku-roste/


    Podíly ve vyhledávání 2/2


    Agenda

    • Podíly na trhu

    • Internet v rukou marketérů - diskuse

    • Zdroje pro samostudium


    Nejrychleji rostoucí medium

    • Internet

      • 1969 první pokusy (výzkum)

      • 1972 první email

      • 1987 pojem „Internet“, 27.000 počítačů

      • 1990první web server http://info.cern.ch/

      • 1994 prohlížeč NetscapeNavigator

      • 199655.000 uživatelů (vzniká Seznam)

      • 2000250.000 uživatelů (Google – 2 roky)

      • 2003600.000 uživatelů

      • 20061.000.000.000 uživatelů

    http://cs.wikipedia.org/wiki/Internet


    Internet je jako jakákoliv jiná „technologie“

    • Technologie, byť dokonalá, sama o sobě je ničím

    • Jak využít internet jako platformu/technologii pro rozvoj firmy?

    • Zvýšit příjmy (?)

    • Snížit náklady (?)


    Jak šířit „epidemii“?

    • Křivka šíření resp. přijímání inovací

    • Jak zaručit, že se inovace rozšíří?

    • 3 základní předpoklady pro šíření:

      • Malý počet správných lidí

      • Faktor chytlavosti

      • Síla kontextu

        • Co dává u inovace smysl EA nedává moc smysl EM

        • mít „překladatele“ mezi EA a EM

    • Paradox epidemií: „Abyste vytvořili jedno nakažlivé hnutí, musíte vytvořit nejdříve mnoho malých hnutí.“ (MalcolmGladwell)


    Pohled marketéra na internet

    • Marketing jako celistvá disciplína

      • „Stará“ 4P s „novým“ internetem

        • Product

        • Price

        • Place (distribution)

        • Promotion

  • Marketingová komunikace

    • E = c2xm

      • Creativity

      • Media

  • Jakkonkrétně využít internet jako platformu pro vylepšování klasických 4P?


    Příběh první: fenomén Facebook

    • Svět

      • 2/2004vznik

      • 10/2007 40.000.000

      • 4-5/2008100.000.000

      • 1/2009 150.000.000

      • 4/2009200.000.000

      • 7/2009 250.000.000

    • ČR

      • 9/200712.000

      • 7/200857.000

      • 12/2008 cca 700.000

      • 6/2009 1.000.000

      • 10/20091.532.180

    Kdo?

    Čím?

    Jak?

    Zdroj: např. http://cs.wikipedia.org/wiki/Facebook


    Příběh druhý: mBank

    Proč?

    Jak?

    • 2 roky na trhu

    • 280.000 zákazníků

    • Za 1. rok existence

      • poskočila z pozice 37 banky v ČR na 5. místo

      • Získala 170.000 zákazníků

      • Úspěchy v hodnocení veřejnosti viz. http://www.mbank.cz/blog/article.html?id=160


    Příběh třetí: Video na Seznamu

    • Klasický placený videospot

      • 2007 – start videoreklamy na Seznamu

      • 2009 – přes 7 mil. placených videospotů na Novinky.cz/měs.

    • Video s „virálním“ potenciálem

    • Další možnosti (diskuse)

    • http://www.stream.cz/video/228006-exploze-na-party

    • http://www.stream.cz/video/13/238654-jak-zdarma-nabit-opencard

    • http://www.stream.cz/video/394562-podivny-decka

    • http://www.stream.cz/video/154/377660-vidlaci-s-hnojem-miri-na-prahu

    • http://www.stream.cz/video/394277-jedna-pecka-z-nataceni

    • http://www.stream.cz/video/394275-hustej-gol


    Příběh čtvrtý: reference na internetu 1/3

    • „Firma je pouze to, co o ní tvrdí její zákaznící*“

    • Drby, šeptanda a WoM (pozitivní a negativní)

    • http://dejvid.blog.zive.cz/2009/10/prednaska-seznam-produkt-a-jeho-realny-prinos/

      • Co bylo dobře?

      • Co bylo špatně?

        * pozn.: autorem je určitě někdo chytrý, jen už jsem zapomněl kdo 


    Příběh čtvrtý: reference na internetu 2/3

    • JeffJarvis vs. Dell

      • Nespokojenost 1 zákazníka

      • V průběhu 4 měs. pokles ceny akcie o 15%. Náhoda?

    • ReakceDELLu

      • Michael Dell, září 2008:

        „Ifwe don’t do thisat Dell.com, it’s going to be on CNET orsomewhereelse. I’d rather have that conversation in my living room than in somebody else’s.”

      • http://en.community.dell.com/blogs/direct2dell/(11/2008)


    Příběh čtvrtý: reference na internetu 3/3

    „Sony, you went wrong with your PS3I'll just keep playing my 360

    Hope this song has helped you understandNow you know, how you’ve killed your brand“

    • Sony PS3

      • E = c2 x m

        • Kreativita „PS3 song“

        • Medium „YouTube“

      • Výsledek

        • http://www.youtube.com/watch?v=R98qC0fd_1w

        • Epidemie kreativity

        • Celkově 10.000.000 shlédnutí (variace)

        • „Branddamage“

        • Výrazný pokles ceny PS3 na eBay

        • www.smashmyps3.com http://www.youtube.com/watch?v=4CTy7Nx0oPI&feature=fvw


    Keylearnings neboli ponaučení:

    Customers are in control. Work with them and learn from them.

    Real conversations are two-way.

    Think before you talk—but always be yourself.

    Address any form of dissatisfaction head on.

    Conversation can become global at any time.

    Size doesn't matter—relevance does.

    Don't be afraid to apologize.

    Develop direct links to customer community.

    One customer is part of many communities.

    No shortcuts are possible.

    Insights gained from Menchaca's presentation Oct 25 2007, San Jose, California

    „Teamwork, transparency and frequent consistent communication are key in this new world.“


    Na zamyšlenou: Silverlight vs. Flash

    - Výzva: „Překlad“ pro early majority?


    Agenda

    • Podíly na trhu

    • Internet v rukou marketérů - diskuse

    • Zdroje pro samostudium


    Další možné zdroje informací

    • Internet AdvertisingConference – prezentace přednášejících

      • http://iac.spir.cz/index.php?option=com_docman&Itemid=47

  • D. Tapscott, Anthony D Williams: Wikinomics (HowMassCollaborationChangesEverything)

  • M. Gladwell: Bod zlomu (O malých příčinách s velkými následky)

  • M. Hughes: Buzzmarketing

  • J. Goldsmith, TimWu: Kdo řídí internet? (Iluze o světě bez hranic)

  • D.H. Freedman, E. Abrahamson: Báječný chaos (Skrytý půvab nepořádku)

  • RandallStross: Planeta Google

  • http://www.tyinternety.cz/reklama/video-the-google-story-338


  • Děkuji za diskusi

    Martin Picek [email protected]


    Back-up


    Návštěvnost nejsilnějších služeb Seznamu

    Zdroj: Netmonitor


    Nejsilnější služby skupiny Centrum Holdings

    Zdroj: Netmonitor


    Nejsilnější služby skupiny MAFRA

    Zdroj: Netmonitor


    Vlajkové servery CME Media Services

    Vývoj počtu RU

    Zdroj: Netmonitor


  • Login