Коммуникация с премиум-аудиторией

1. Коммуникация с премиум-аудиторией

2. Премиум - аудитория – кто это? • Успешные профессионалы, которые являются лидерами мнений своих социальных групп • Они креативны, хорошо образованы, много путешествуют и хорошо осведомлены о происходящем в мире • Основные черты, применительно к интернету: • антипатия к анонимности • неприязнь к мнению экспертов и навязываемым позициям • особенная среда потребления

3. Реклама премиум - марок в Интернете Рекламная кампания более эффективна, если при планировании учитывается не только присутствие целевой аудитории на площадке, но также и контекст, в который будет встроена реклама бренда.

4. Реклама премиум-марок в Интернете – проблема выбора Основные ошибки, которые могут сделать рекламодатели: 1. Не учитывается то, на чем сконцентрировано внимание пользователя на конкретном ресурсе. 2. Не учитывается стилистика рекламных объявлений, появляющихся на тех же позициях. 3. Реклама размещается на сайте с неподходящим марке уровнем дизайна, технологии, несоответствующей аудиторией. Выводы: Премиум-аудитория почти любую рекламу на охватных площадках воспринимает как обращенную к более низким слоям общества. Площадки должны быть сравнимы по стилю и силе воздействия с глянцевыми журналами. Такие площадки в России практически отсутствуют.

5. Эксперимент – описание • Для того, чтобы исследовать восприятие рекламы на различных площадках, по нашему заказу был проведен эксперимент • Создан баннер несуществующей марки мобильных телефонов (Ideazone – марка комплектующих,телефон на баннере – Kyocera TNT) • Протестированы площадки:Snob.ru, сайты деловой и молодежной направленности • Каждой площадке соответствует своя группа испытуемых (20 человек) • Для каждой площадке создана ее версия с представленным баннером • Заявленная тема исследования для испытуемых – «Структура главной страницы сайта»

6. Эксперимент – описание В конце тестирования каждому испытуемому задавались несколько вопросов по расположению рекламного блока и вопрос: Сколько, на ваш взгляд, может стоить этот телефон?

7. Эксперимент – результаты

8. Проект «Сноб» • Структура проекта: клуб – сайт – журнал • 301 член клуба, среди которых: Михаил Прохоров, Борис Акунин, Владимр Сорокин, Илья Лагутенко, Борис Стругацкий, Павел Теплухин, Чулпан Хаматова • За неполный год члены клуба оставили более 16 000 комментариев на сайте, более 3000 записей в блогах • Подписка на журнал «Сноб» - способ участия в проекте

9. Проект «Сноб» - структура контента • Точки коммуникации между членами клуба и подписчиками: вопросы дня, обсуждение событий, клубные события • Пользовательский контент (блоги, постоянные колумнисты: Охлобыстин, Сорокин, Носик, Симачев и др.) • Онлайн-версия журнала «Сноб» - самая инновационная онлайн-версия печатного СМИ в Рунете • Премиальный видео - контент: интервью, репортажи, лекции, Сноб-шоу

10. Сноб-видео Один из первых подписных видео-сервисов в России Программы собственного производства: - Сноб-шоу - Лекции - Интервью членов клуба (О себе) Закупленные программы (BBC, Channel 4 и т.д.) - документальные и музыкальные фильмы - художественные фильмы - сериалы, включая культовые Madman и Life on Mars В настоящее время нашей компанией закуплено более 150 часов сериалов, документальных и музыкальных фильмов. Еженедельно мы предполагаем выкладывать 8-10 часов видео

11. Контакты Марина Геворкян Коммерческий директор mgevorkyan@snob.ru Александр Ионицкий Заместитель коммерческого директора alex@snob.ru Тел. + 7 (495) 785 65 85, 504 17 17