DR set fra de 7-10-åriges perspektiv
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 20

DR set fra de 7-10-åriges perspektiv Præsentation af kvalitativ undersøgelse, oktober 2008 PowerPoint PPT Presentation


  • 60 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

DR set fra de 7-10-åriges perspektiv Præsentation af kvalitativ undersøgelse, oktober 2008. DR Medieforskning og The Nielsen Company. Baggrund, formål og set-up Hovedkonklusioner Præferencer i forhold til tv-indhold Kendskab og holdning til DR DR Børns brand Anbefalinger. side 2.

Download Presentation

DR set fra de 7-10-åriges perspektiv Præsentation af kvalitativ undersøgelse, oktober 2008

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Dr set fra de 7 10 riges perspektiv pr sentation af kvalitativ unders gelse oktober 2008

DR set fra de 7-10-åriges perspektiv

Præsentation af kvalitativ undersøgelse, oktober 2008

DR Medieforskning og The Nielsen Company


Dr set fra de 7 10 riges perspektiv pr sentation af kvalitativ unders gelse oktober 2008

  • Baggrund, formål og set-up

  • Hovedkonklusioner

    • Præferencer i forhold til tv-indhold

    • Kendskab og holdning til DR

    • DR Børns brand

  • Anbefalinger

side 2


Baggrund og form l

Baggrund og formål

Formål

At afdække hvordan de 7-10-årige oplever DRs brand, med henblik på at kunne dyrke og videreudvikle styrkerne i den fremtidige branding af børnekanalen

At opnå en højere share i målgruppen 7-10 på DR1 (og fremtidig høj share på Børnekanalen)

At opnå et bedre image blandt 7-10-årige.

side 3


Ts flade taber seerandele blandt de 7 10 rige

Ts flade taber seerandele blandt de 7-10-årige


Dr1 og tv2 mistede seerandele i 2008

DR1 og TV2 mistede seerandele i 2008

  • Disney Channel mister seerandele for første gang i 2008

  • Cartoon Network vandt seerandele i 2008


Dr set fra de 7 10 riges perspektiv pr sentation af kvalitativ unders gelse oktober 2008

  • Baggrund, formål og set-up

  • Hovedkonklusioner

    • Præferencer i forhold til tv-indhold

    • Kendskab og holdning til DR

    • DR Børns brand

  • Anbefalinger

side 6


Pr ferencer i forhold til tv indhold

Præferencer i forhold til tv-indhold

Det umulige bliver muligt

Aktivitet og bevægelse

Ting bygges, opfindelser

Det gode børne-tv

Forhindringer, der overvindes

Identifikations-mulighed

Noget man kan grine af*

Nogen man kan holde med

INDHOLD

Galactic Football

Phineas og Ferb

GENRER

Zack og Cody

TV-avisen

Spillefilm

Tegnefilm

NARRATIV FORM

Morgen-hår

James Bond

Sport

Shows

Vild m. dans

Børne MGP

Dyreprog.

Hannah Montana

Kuczo

Serier

Nyheder

X-Factor, Talent2008

Spion-familien

Konkurrenceformater

Svampebob firkant

Champions League


Generelt kendskab til dr

Generelt kendskab til DR

Generelt har børnene et godt kendskab til DR1, da det er ”en kanal, der altid har været der”

DR1 opfattes dog i høj grad som et voksen-univers, hvor der kun sjældent er programmer målrettet 7-10-årige børn

DR1 opfattes ikke som hverken mere eller mindre reklamepræget end de kommercielle kanaler, da program-teasere og spots fra målgruppens perspektiv opleves som reklamer

DR1 forbindes i høj grad med X-Factor, Talent 2008, TV-Avisen og Disney Sjov mens kendskabet til børnefladerne varierer mere

Når man tænder for DR, så er der næsten altid to mennesker, der snakker

Pige, 10 år

Der er aldrig noget sjovt, det er kun om morgenen. Det er som om der kun er reklamer og mad

Pige, 10 år


Kendskab til brug af dr s b rneflader og tilbud

Kendskab til/brug af DR’s børneflader og tilbud

Jeg elsker at se Disney Show. Jeg ser det sammen med min lillebror hver fredag. Og nogen gange, så ser min mor og far det også

Pige, 9 år

De velkendte >

kendes og ses af alle i målgruppen

MGP

Disney Sjov

Morgenhår

De kendte >

kendes af mange men ses ikke af alle

Fjernsyn for dig

T

Lørdagsserier

Jeg har hørt radio en enkelt gang på computeren ved min mormor og morfar. Det var vist meget sjovt, men det er ikke noget, jeg gør derhjemme

Pige, 9 år

De mindre kendte >

kendes men ses af få

Oline net og

radio


Brandv rdier dr b rn og disney channel

Brandværdier: DR (Børn) og Disney Channel

Lærer noget

Velkendt

Fællesskab

FÆLLES VÆRDIER

Langsomt

Kedeligt

Gammeldags

Dansk

Nyt

Fart på

Sjovt

Positiv værdi ved brandet

Neutral værdi ved brandet

Udenlandsk

Negativ værdi ved brandet


Dr b rns brand unikke v rdier

DR Børns brand - unikke værdier

lære noget

Målgruppen oplever at lære noget om verden, og om hvordan ting bliver til. Det er dog vigtigt, at det ikke blive for meget for målgruppen – de vil stadig hellere grine!

langsomt

De mange dukke-programmer (og formen på disse) oplever målgruppen som stilstand, ikke nok bevægelse.

kedeligtgammeldags

Målgruppen oplever, at børneprogrammerne på DR har ”været der altid”, og at der sjældent introduceres nye formater til dem.

Det gammeldags forstærkes af kanalens tilgængelighed. DR er i modsætning til de kommercielle kanaler til stede i alle hjem >mindsker nysgerrigheden og ’hypet’ omkring kanalen

Lærer noget

Langsomt

Kedeligt

Gammeldags

Hvis jeg var en baby så ville jeg nok give DR glad [ansigt], men det er jeg jo ikke

(Dreng, 8 år)

DR er hverdag og Disney Channel er fest


Disney channels brand unikke v rdier

Disney Channels brand - unikke værdier

nyt

Børnene oplever, at der langt oftere end på DR introduceres nye programmer/reklamer/afsnit.

fart på

Målgruppen oplever, at der i langt højere grad sker noget i det indhold, der sendes på kanalen (aktivitet, bevægelse, figurer ”der gør” frem for ”siger”).

sjovt

Kombinationen af fart på og nyt indhold bevirker at værdien sjovt tilskrives kanalen.

Ikke alle kan/må se kanalen > skaber en ”slik-effekt”.

udenlandsk

Langt fra alle programmer er dansksprogede. Det er især negativt for de mindre børn, der ikke kan læse undertekster.

Nyt

Fart på

Sjovt

Udenlandsk

Det er lige meget hvornår, man tænder. Der er altid noget nyt, der er til børn. Og reklamerne er også sjovere end DR

(Dreng, 10 år)


Dr og disney channel f lles v rdier

DR og Disney Channel – fælles værdier

Langsomt forbindes fortrinstvist med DR Børns brand men kan (i betydningen langsomt = programmer med lang varighed) ligeledes tillægges Disney Channel

Sjovt forbindes fortrinstvist med Disney Channels brand men kan ligeledes tillægges DR (dog ikke som følge af børneprg. men primært som følge af X-faktor/Talent2008)

Dansktillægges overraskende nok både DR og Disney Channel. Skyldes, at værdien ikke bunder i kanalens oprindelsesland men i hvor meget indhold, der er dansksproget

Velkendt tillægges både DR og Disney Channel. Skyldes at begge kanaler rummer programmer, der har kørt i længere perioder, og som børnene derfor kender godt

Fællesskab tillægges primært Disney (da flere prog. handler om fællesskab/har venner i hovedrollen). Kan dog også tillægges DR (idet visse koncepter ses m. familie og venner)**

Velkendt

Fællesskab

FÆLLES VÆRDIER

Langsomt

Sjovt

Dansk


Dr set fra de 7 10 riges perspektiv pr sentation af kvalitativ unders gelse oktober 2008

  • Baggrund, formål og set-up

  • Hovedkonklusioner

    • Præferencer i forhold til tv-indhold

    • Kendskab og holdning til DR

    • DR Børns brand

  • Anbefalinger

side 14


Behov for fornyelse i indhold og form

Behov for fornyelse i indhold og form

Aktivitet > humor

Langsomt tempo > kedeligt

Fysiske udfoldelser

Alt for meget snak

Forvekslinger og sjove ulykker

Rolige indendørs aktiviteter

Børn som dem (identifikation)

Voksne der leger børn (distance)

Nogen at holde med

Alle er lige (ingen konkurrence)

Ofte nyt indhold (afsnit/prog.)

For velkendt og gammeldags


Fremtidige v rdiprofil til dr b rn

Fremtidige værdiprofil til DR Børn

Lærer noget

Nyt

Sjovt

Fart på

Lærer noget

Langsomt

Kedeligt

Gammeldags


Den optimale b rnekanal set med b rne jne

Den optimale børnekanal – set med børneøjne!

  • Indhold, der skulle sendes på den optimale børnekanal

  • James Bond Film

  • X-Factor

  • Talent2008

  • MGP

  • Disney Sjov

  • Lille + Store Nørd

  • T

  • Fodbold

  • TV-avisen (nogle drenge)

  • Dyreprogrammer

  • Serie om dinosaurer

  • Konkurrencer m. skoleklasser

  • Flere live-shows

  • Involvering på den optimale kanal – skal det skabes? Og hvordan?

  • Det er fedt, når TV involverer

  • Men involvering er andet end SMS**

  • Involvering er at holde m. nogen

  • Mulighed for at synge/danse med involverer

  • Klar identifikation skaber involvering

Altid tv til børn

Ofte nye programmer

Gang i den

Børn = heltene

Alt indhold på dansk*

Nogen man kan holde med

Forvekslinger (voksne narres)

Masser af musik og dans

Live shows

Gode film

Ofte nye afsnit

Sjove ulykker/uheld

Det umulige bliver muligt


Tak for opm rksomheden the nielsen company og dr medieforskning lene heiselberg lehe@dr dk

TAK FOR OPMÆRKSOMHEDEN!The Nielsen Company og DR MedieforskningLene Heiselberg ([email protected])


Bilag

Bilag


Set up

Set-up

Der er gennemført 6 grupper á cirka en times varighed

3 grupper i Københavnsområdet (Virum)

3 grupper i provinsen (Skads)

4 respondenter i hver gruppe

Gruppe 1 (Kbh.) og Gruppe 4 (provins): Respondenter i alderen 7 år

Gruppe 2 (Kbh.) og Gruppe 5 (provins): Respondenter i alderen 8-9 år

Gruppe 3 (Kbh.) og Gruppe 6 (provins): Respondenter i alderen 10 år

Fælles for alle grupper gælder

Spredning på køn (50% drenge og 50% piger)

Spredning på forældrenes segment/erhverv/uddannelse

Spredning på seer-adfærd/præferencer i forhold til børne-tv/kanaler

side 20


  • Login