第一部分:理念产品
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品牌理解 PowerPoint PPT Presentation


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第一部分:理念产品 / 品牌简介. 品牌理解. 为了打造让中国消费者真正喜爱的汽车。 为了实现中国新生代的汽车梦想。 为了将广汽本田的世界品质带给每一位消费者。. 品牌源起. 广汽本田打造了理念全新品牌. · 理想的观念,热切的信念。 · 每一个人对生活的期待,对未来的憧憬,理念是指导人类实现其理想或梦想的根源。. 理念. EVERUS. ·EVER + US 表示“我们是永恒的,我们的永恒”的概念。 · 与中文名“理念”相匹配可体现出“我们的理念,我梦永远”的含义。. · 两个背靠背的“ E” 形成螺旋上升运动的图形,体现了永恒和进化的概念。

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品牌理解

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Presentation Transcript


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第一部分:理念产品/品牌简介

品牌理解

为了打造让中国消费者真正喜爱的汽车。

为了实现中国新生代的汽车梦想。

为了将广汽本田的世界品质带给每一位消费者。

品牌源起

广汽本田打造了理念全新品牌

·理想的观念,热切的信念。

·每一个人对生活的期待,对未来的憧憬,理念是指导人类实现其理想或梦想的根源。

理念

EVERUS

·EVER+US表示“我们是永恒的,我们的永恒”的概念。

·与中文名“理念”相匹配可体现出“我们的理念,我梦永远”的含义。

·两个背靠背的“E”形成螺旋上升运动的图形,体现了永恒和进化的概念。

·具有”王“者风范,表现出引领时代潮流的意志和决心。

LOGO

中国首个合资企业自主品牌。——开创创新的新道路,带给更多消费者更高的性价比

广汽本田与Honda并列的双品牌。——与Honda相同的品质保证

品牌意义


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第一部分:理念产品/品牌简介

品牌价值

时尚动感

融合世界潮流和中国式时尚生活方式,不断更新时尚之定义,让“时尚动感”成为自身永恒的标志。

创新挑战

在传承拥有了Honda世界领先的品质和技术基因的基础上,从中国人的需求出发,创造具有自我特色、前所未有的新基准、新价值。

实现理念

由中国人创造的、适于中国人的、给予中国人归属感和自豪感的全新汽车品牌。作为中国首个合资汽车企业自主品牌,理念必将实现中国人所期待的优质生活。


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第一部分:理念产品/品牌简介

品牌个性

【品牌个性】

  • 时尚感

  • 时尚气息

  • —Honda先进技术;

  • 领先时代

  • —改变;

  • 潮流价值

  • —世界同步。

  • 跃动感

  • 朝气蓬勃的气息,彰显年轻风貌;

  • 理智看待问题,偶尔童稚般天真不羁的活力;

  • 自信、活跃的精神赋予品牌的灵魂;

  • 与时俱进的革新者风范。

  • 亲近感

  • 凝聚了中国人梦想,以中国人的理念和感受为依归的品牌。

  • 实现中国人所想,与热爱汽车生活的人产生共鸣的、充满亲切感的品牌。


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第一部分:理念产品/品牌简介

理念S1产品简介

理念S1是由广汽本田汽车研究开发有限公司独立设计、研发。在开发之初,研发人员立志把理念S1打造为一款深受中国消费者喜爱的汽车产品。因此,为了真实了解中国用户的需求,理念S1研发团队走访了全国30多个城市、倾听了3000多名消费者的心声,深层次了解了他们对汽车的全方位需求,并以调研的结果来审视整个开发过程。

研发背景

“URBAN NEW FACE SEDAN”

适合中国都市的全新轿车

开发概念

三大卖点

美观造型

高质感受

全面优化

源自Honda成熟的车型平台

具有领先同侪的技术DNA

i-DSI发动机和 VTEC发动机

同级别少见的5速手/自动变速

先进的地盘与调教

G—CON与高强度车身的安全性

符合中国审美

大气动感的前脸

流线型车身

横向扩张的尾部

镀铬等高质感材料

中级车水准的室内空间

中高级车水准的行李厢空间

舒适的绒布与皮质座椅

USB连接功能的音响


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第一部分:理念产品/品牌简介

核心价值


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第一部分:理念产品/品牌简介

产品定位

① “信赖”

② “信心”

= 能够放心地长时间使用的信赖性

= 被周围所认可的自信

能够信赖,持有自信,获得幸福感的

广汽本田的 新基准国民车

③“幸福”

= 自己追求实用的汽车,并以适合自己能力的价格入手的喜悦


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第一部分:理念产品/品牌简介

S1目标人群特征

理念目标人群定位于28-40岁之间的家庭人群为主,主要针对二三线城市消费人群。

价值观:

他们是“理性享受生活的行家”,注重品质、休闲、享乐,但不盲目消费,而是相对理性理智,善于甄选事物的价值同时也不是保守沉闷刻板,毫无乐趣追求的埋头奋斗者。追求幸福的生活。

购车观:

他们注重性价比的同时,更注重汽车外观、内饰、品牌等带来的“有面子的自信感”。


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销售策略

1.5L

1.3L

提升产品价值感

主力销售车型

通过对1.5L外观、配置等信息的传播和实车展示,树立产品的价值感,吸引客户关注。

特约店充分利用价格优势,加大力度开展1.3L的销售工作。


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