1 / 41

MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING

MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING . Isabelle Bolluijt (i.Bolluijt@hva.nl). PLANNING BLOK 1. PLANNING BLOK 2. TENTAMENSTOF. Handboek Online Marketing H1, 2, 3, 4, 5, 6, 9, 11, 12, 13, 16 Extra uitgereikte artikelen en documenten. DRIE (TOETS) ONDERDELEN .

peers
Download Presentation

MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MULTICHANNELING |DIGITALE MARKETING Isabelle Bolluijt (i.Bolluijt@hva.nl)

  2. PLANNING BLOK 1

  3. PLANNING BLOK 2

  4. TENTAMENSTOF • Handboek Online Marketing H1, 2, 3, 4, 5, 6, 9, 11, 12, 13, 16 • Extra uitgereikte artikelen en documenten

  5. DRIE (TOETS) ONDERDELEN • Website analyse, inclusief rapport (20%) • E-marketingplan (30%) • Tentamen (case met open vragen) (50%)

  6. DOELEN VAN WEBSITES • Informatie – Communicatie • Transactie • Ontspanning

  7. INFORMATIE

  8. TRANSACTIE

  9. ONTSPANNING

  10. KIJKVOLGORDE NAAR ONDERWERP Basis motivatoren: 1. Hebzucht: verdienen, besparen, iets gratis krijgen, kans om te winnen. 2. Angst: op zoek naar veiligheid en zekerheid 3. Status: mensen willen ergens bij horen en zo gezien worden 4. Ontplooiing: mensen willen zich ontwikkelen, leren en groeien

  11. LANDINGSPAGINA

  12. LANDINGSPAGINA • Is de eerste pagina waar een prospect na een klik op een advertentie, e-mail of banner terechtkomt (ook wel “land”) • Bevat meer specifieke informatieover de propositie die in de advertentie gedaan wordt • Kan bij voorkeur alleen via die ene advertentie bereikt worden • Moet de bezoeker aanzetten tot de gewenste actie • Is het beste te vergelijken met een gevraagde directmail brief • Moet de conversie van bezoeker naar lead/aankoop verhogen

  13. Impact op succes 20% 20% 40% 20% 100% SUCCESBEPALENDE FACTOREN Zoekwoorden Propositie (advertentie) Landing pagina Aanmeldproces Klant

  14. HET AIDA CONCEPT Attention Interest Desire Action

  15. AIDA VOORBEELD Desire Attention Action! Interest

  16. SAMENVATTING • Er is een vaste online kijk- en leesvolgorde • Landingpagina’s zijn essentieel voor goede conversies • Gebruik het AIDA model voor het opzetten • Houd formulieren eenvoudig • Regel de opvolging goed • Landingpagina’s testen is essentieel voor succes • De Google website optimizer is een goede tool voor automatisch testen

  17. Vandaag Mobile marketing | H14 handboek online marketing

  18. Opbouw Waarstaan we nu? Facts & figures op het gebied van mobiele marketing Mobiele marketing in de mix Mobile advertising Waarkomen we vandaan? Achtergronden van mobiele marketing Waargaan we heen? Omni-channeling MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  19. Waarstaan we nu? MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  20. MOBILE facts & figures De teller van wereldwijd verkochte iPads stond eind 2011 op 55.280.000 Eind 2011 zijn meer dan 1,7 miljoen tablets in Nederland verkocht Eind 2012 is het aantal tabletgebruikers gestegen tot ruim 4,3 miljoen Nederlanders Per 2013 bezit 70% van de Nederlanders met een mobiele telefoon een smartphone MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  21. inzichten Smartphones… … zijneenonlosmakelijkonderdeel van onsdagelijkslevengeworden … hebben het gedrag van consumentenveranderd … helpengebruikers door de wereldtenavigeren … hebben de manierveranderdwaaropconsumentenwinkelen … helpenadverteerders contact leggen met consumenten MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  22. 3 Ontwikkelingen die mobile marketing beïnvloeden uitgelicht Multiscreening Tabletrevolutie Location based marketing MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  23. trend # 1 : multiscreening

  24. trend # 2 : tabletrevolutie

  25. trend # 3 : location based marketing

  26. mobiele marketing “Eenverzameling van methodes die organisaties in staatsteltom op interactieve en relevantewijzetecommuniceren en contact teleggen met hundoelgroep via eenmobielapparaatof netwerk.” (Petersen, 2012)

  27. Mobile marketing in de mix MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  28. het 5c mobile model MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  29. Kenmerken Mobile advertising Lagerekosten Beteretargetting Persoonlijke 1:1 adverteren Hogerelevantie van de uiting Locale relevantie Gemak en directheid Beperkte, compacteboodschap Hogerespons en conversie MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  30. Soorten Mobile advertising Webvertising Appvertising Gamevertising Messaging MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  31. Waarkomen we vandaan? MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  32. Geschiedenismobieletelefonie Al in WWII werdenersystemengebruiktomdraagbaartebellenbinneneengeselecteerdnetwerk In 1956 werd het eerstemobielenetwerk – ontwikkeld door Ericsson – in gebruikgenomen In 1994 werd door de PPT het GSM-netwerk in Nederland uitgerold 1G, 2G, 3G, 4G MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  33. Geschiedenis van mobile app stores MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  34. Waargaan we heen? MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  35. omni channel marketing MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  36. Augmentedreality

  37. Qrwinkelen op het metrostation MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  38. Watch with ebay MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

  39. I O T http://www.frankwatching.com/wp-content/uploads/2011/07/Infographic-Day-The-Internet-of-Things.jpg http://www.frankwatching.com/archive/2013/03/25/mobile-marketing-technologie-design-welke-trends-worden-dit-jaar-volwassen/#comments MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

More Related