Podnikatelsk koncepce
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 15

Podnikatelské koncepce PowerPoint PPT Presentation


  • 140 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Podnikatelské koncepce. Historie. Nástup MAR začíná na konci 19. století Hlavní rozvoj MAR je v průběhu 20. století . Kolébkou jsou Spojené státy MAR prošel pěti vývojovými fázemi. 1. fáze = výrobní koncepce. VYROB LEVNĚ A HODNĚ PRODÁŠ

Download Presentation

Podnikatelské koncepce

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Podnikatelsk koncepce

Podnikatelské koncepce


Historie

Historie

  • Nástup MAR začíná na konci 19. století

  • Hlavní rozvoj MAR je v průběhu 20. století.

  • Kolébkou jsou Spojené státy

  • MAR prošel pěti vývojovými fázemi


1 f ze v robn koncepce

1. fáze = výrobní koncepce

VYROB LEVNĚ A HODNĚ PRODÁŠ

  • Předpoklad:zákazník preferuje levné a snadno dostupné výrobky

  • Důraz: výrobní oddělení

  • Nástroj: růst výrobní výkonnosti, růst produktivity práce, lepší využívání technologií, využití levnějšího materiálu, využití zbytkového materiálu

  • Představitelé: Baťa (předválečné Československo) Henry Ford (USA)


2 f ze v robkov koncepce

2. fáze = výrobková koncepce

VYROB CO NEJKVALITNĚJI A PRODÁŠ

  • Předpoklad: zákazník preferuje kvalitu

  • Důraz: technický rozvoj + výrobní oddělení

  • Riziko: marketingová krátkozrakost – předimenzování výrobku

  • Představitelé: Porsche


3 f ze prodejn koncepce

3. fáze = prodejní koncepce

DOBŘE ZPROPAGUJ A PRODÁŠ

  • Podnik se neohlíží na potřeby zákazníka, výrobek zákazníkovi vnutí agresivní komunikací

  • Předpoklad: zákazník pod vlivem agresivní komunikace koupí i to co nepotřebuje

  • Důraz: prodejní oddělení

  • Riziko: rozzlobení zákazníci


4 f ze marketingov koncepce

4. fáze = marketingová koncepce

POZNEJ, OVLIVNI A USPOKOJ POTŘEBY ZÁKAZNÍKA A PRODÁŠ

  • Předpoklad: spokojený zákazník u nás nakoupí a zůstane vám věrný

  • Důraz: marketingové oddělení

  • Nástroje: 4P

  • Představitel: Microsoft


5 f ze soci ln koncepce

5. fáze = sociální koncepce

USPOKOJ POTŘEBY JEDNOTLIVCE I CELÉ VEŘEJNOSTI A PRODÁŠ

  • Do popředí vystupuje ochrana životního prostředí, ochrana zdraví lidí, humanitární potřeby atd. Do rovnováhy se tak dostává spokojený zákazník, zisk firmy a veřejný zájem


Dom c kol

Domácí úkol

  • Váš výrobek – bota

  • V PowerPointu popište a přidejte obrázek, jak bude vypadat bota při aplikaci jednotlivých podnikatelských koncepcí


Jak na kol

Jak na úkol

  • Výrobní

  • Výrobková

  • Prodejní

  • Marketingová

  • Sociální


Marketingov troj heln k

Marketingový trojúhelník

  • MAR trojúhelník zachycuje situaci na trhu, podnik zde není osamocen

  • Podnik koncipuje své chování na trhu jak podle potřeb a přání zákazníků, tak podle očekávaného chování konkurence.


Marketingov mix

Marketingový mix

  • Marketingový mix je soubor taktických marketingových nástrojů, které firmě umožňují upravit nabídku podle přání zákazníků

  • 4P = dle anglických názvů jednotlivých nástrojů


Podnikatelsk koncepce

PRODUCT = Výrobek

  • samotný výrobek nebo službu, sortiment, kvalita, design, obal, image výrobce, značka, záruka a další faktory

    PRICE = Cena

  • hodnota vyjádřená v penězích, za kterou se produkt prodává. Zahrnuje i slevy, termíny a podmínky placení, náhrady nebo možnosti úvěru. Měla by se blížit užitné hodnotě.

    PLACE = Distribuce

  • kde a jak se bude produkt prodáván, distribuční cesty, dostupnost distribuční sítě, zásobování a doprava.

    PROMOTION = Komunikace

  • jak se spotřebitelé o produktu dozví


  • Login