視 ∙ 樂 ∙ 學 보고 즐기고 또 배우니 이 또한 즐겁지 아니한가 . - 온라인 기반의 전략 커뮤니케이션 제안 -

1. 視 ∙ 樂 ∙ 學 보고 즐기고 또 배우니 이 또한 즐겁지 아니한가. - 온라인 기반의 전략 커뮤니케이션 제안 - 담당자 : 안 혜 영 / AE 전화번호 : 02-536-6800 Mobile : 011-494-7431 E-mail : ahn_jenology@hotmail.com

2. 민속축제 국제탈춤페스티벌 민속놀이 하회마을 도산서원 우리의 안동은.. 우리 고유의 것으로 이야기해야 합니다. “한국 전통문화관광의 도시, 안동 ”

3. 잘못된 인식을 바로잡고 문제점을 해결하여, 안동이 한국의 전통문화관광도시가 되기 위해 가 차별화된 전략 커뮤니케이션 솔루션을 제안합니다. 세계로..세계로.. • 안동국제탈춤페스티벌의 국제적 홍보 부족 • 전체 축제 관람객 수 대비 터무니없이 낮은 외국인 관람객의 비중 • 해외에서 여행을 온 관광객이 아닌 한국 거주 외국인이 대다수 “어떻게 ‘안동국제탈춤페스티벌’이라는 축제를 알았는지에 대한 설문조사에서 인터넷으로 알게 되었다는 응답이 가장 많아 앞으로 인터넷을 통해 이메일을 발송해 대대적인 홍보 전략을모색해야 할 것이다.” <2005 안동국제탈춤페스티벌 평가 보고회 내용 중 한국문화관광연구소 관계자의 말 인용> 인터넷 홍보 = 이메일??? 큰일 날 소리 하고 계십니다!! ‘안동시 = 스패머??’ 인터넷 정보 제공 = 검색엔진!!

4. 세계 매체별 광고시장 성장추세 세계 검색엔진 점유율 세계 검색엔진마케팅 시장규모 12% google.com 7% 2005 2006 증감률 yahoo.com 11% msn.com 47% aol.com 23% etc 923 1,292 40% (단위:100억원) < Nielsen/NetRatings MegaView Search, January 2006 > <ZDNet Korea 2006. 7.11> <미, 글로벌 마케팅사> 전략 커뮤니케이션 솔루션이란? • SEM(검색엔진마케팅)을 기반으로 하는 Solution입니다.

5. ? Let’s Google!!!! Tom: Hey, buddy. Can u tell me anything bout mask dance? Bob: Don’t know what u’re talking Bout. Why don’t u Google? Tom: Right. let’s Google! 전세계의 수많은 네티즌들은 검색엔진을 통해 정보를 얻거나 간접경험을 합니다.

6. , Korea 구글 R&D센터 우리나라에 세워진다 세계 최대 인터넷 검색업체인 구글이 R&D센터를 한국에 설립한다. 구글R&D센터는 인터넷검색 등에 관한 연구개발을 하며, 여기에 필요한 연구인력을 국내에서 채용할 계획이다. <노컷뉴스, 2006.10.10> Google의 본격적인 한국시장 진입 Google의 성장으로 인해 국내 검색엔진 판도 변화 포털 "검색시장 잡아먹힐라" 최근 한국 진출을 선언한 세계 최대의 인터넷 검색 사이트 구글이 핵심 인력 ‘싹쓸이’에 나서면서 국내 포털업계가 긴장하고 있다. <동아일보, 2006.10.12> 국내 SEO 시장 성장 해외 뿐만 아니라 국내 검색엔진을 공략하여 국내외 홍보를 병행하게 됩니다.

7. Search Engine Marketing 검색엔진마케팅 Google, Yahoo, MSN 등의 검색엔진에서 네티즌들의 필요에 의한 키워드 검색 시 안동시의 website가 상위에노출되어, 세계인들이 안동시 웹사이트에 방문하도록 하는 홍보활동을 말합니다. SEO Tools 순수 웹 검색결과 검색광고 SEO ▶온라인 PR기법 ▶높은 CTR, ROI, 구매전환율 ▶순수검색결과로 인식  신뢰도가 높다. ▶미국, 일본 등에서는 SEO가 주류 CPC ▶온라인 광고기법 ▶광고중단 시 결과 사라짐 ▶실망스러운 검색결과  신뢰도가 낮다. ▶선진국에서는 거의 사용하고 있지 않다. SEM은 무엇인가

8. SearchEngineOptimization 검색엔진최적화 세계의 네티즌들이 안동시와 관련된 키워드 검색 시 안동시 website에방문하도록 하여 안동시를 PR하는 커뮤니케이션활동을 말합니다. CPC vs SEO 효과 분석 사례 효율 CPC SEO 1/50 예산 월51,000만원 월1,020만원 3 : 7 유 입 률 Google 27.7% 72.3% 4 : 6 Yahoo 39.2% 60.8% 14 ROI 5% 71.4% 9 구매 전환율 5% 45% <‘여행 및 파이낸스 분석사례’, Hotchkiss, CEO of Enquiro.com, 2006> SEO의 비교우위 CPC대비 비용 효율성 면에서 SEO가 월등하게 높습니다.

9. 업 체 결 과 www.sunncity.com • 중복 제거된 월 방문자가 30만 명을 기록하였고, • 각 방문자들을 실 매출로 이어지게 함 파일 및 소프트웨어 다운로드 www.arcadeamusements.com • 300명이었던 월 방문자 수가 5,000명으로 증가함 • 일년 동안 150만 명의 회원을 확보함 파티용품, 게임기구 렌탈 www.customizedembroidery.com • 400명이었던 월 방문자가 7,500명으로 증가함 맞춤 셔츠 판매 www.tridipanel.com • 500명이었던 월 방문자가 8,000명으로 증가함 • 허리케인이 닥쳤을 때 방문자가 급속히 증가함 주택용 판넬 시공 www.ticketnest.com • 거의 전무하던 월 방문자가 6,000명으로 증가함과 • 동시에 년 매출 60만 불을 기록함 티켓 판매중개 SEO 성공사례

10. “Let’s go toSearch engine!!” -10-

11. 어디에 있을까? 검색엔진에서 의 위치는? Andong Andong • 세계적인 검색엔진 상위 그 어디에서도, 그 어떤 키워드로도 • 안동시는 찾아볼 수 없었습니다.

12. 어디에 있을까? 검색엔진에서 의 위치는? 안동시 안동시 • 세계적인 검색엔진의 국내 사이트에서도 마찬가지로 • 안동시는 찾아볼 수 없었습니다.

13. 가 확보해야 할 자리 가 네티즌이 주목하는 이곳을 의 자리로 만들 것입니다.

14. Digilog AD의 전략적 솔루션 전세계 네티즌들이 좋아하는 Keyword로 웹사이트 수정 (PR자료의 일목요연한 정리가 수반됩니다.) 1. 전세계 네티즌을 위한 웹사이트 구축 안동시 웹사이트 트래픽이 증가하면서 검색엔진 상위 랭크  웹사이트 방문자 증가  안동시 인지도 상승 2. 웹사이트 방문자수 증가(SEO) 매월 웹사이트에 들어오는 네티즌들의 국적, 나이, 연령대, 관심페이지 등에 대한 분석  통계자료 제시 3. 웹사이트를 찾는 네티즌 분석 1. 향후 안동시가 주목해야 할 타겟 제시 2. 앞으로 가져가야 할 Keyword 제시 3. 웹사이트에 지속적으로 네티즌을 유입하는 홍보활동 4. 세계인들에 대한 효과적인 홍보 방안 제시 4. 향후 지속되어야 할 효과적인 PR 방향 제시

15. 발전방향 안동의 문화를 아는 세계인이 늘어납니다. 안동시를 찾는 국내외 여행객이 증가합니다. 안동의 문화에 대한 인지도 및 호감도가 상승합니다. 국내외 네티즌들이 안동시의 website를 찾게 됩니다. 세계인과 함께하는 전통문화관광도시로 거듭나게 됩니다. 는 철저한 데이터 분석을 바탕으로 한, “Strategic Communication Solutions”로 함께 하겠습니다.

16. 운영방안 및 제안금액 제안 프로젝트 내용 영문 website 최적화 (SEO) ① 해당 검색엔진 : Google, Yahoo, MSN ② 해당 키워드 : 각 3개 영문 홈페이지 신규제작 및 개선 ① 홈페이지 디자인 ② 컨텐츠 번역 및 개선 한글 website 최적화 (SEO) ① 해당 검색엔진 : Google, Yahoo, MSN ② 해당 키워드 : 각 3개 월별 진행사항 ① 세계 네티즌들의 유입을 위한 지속적인 상위 랭크 유지 ② 로그분석을 통한 전략적 솔루션 제공 ③ 안동시 상황에 따른 새로운 키워드 요구 시 – SEO 작업 ④ 위기관리 대처 및 안동시 website를 통한 지속적인 PR활동 대행 계약 기간 1년 제안 금액 6,000,000원(VAT별도) / 월 최적화 작업 기간 • 1~3개월 • 최적화 작업 이후 요금 발생

17. 가 대한민국을 대표하는 전통문화관광 도시가 되어 전세계인들이 안동을 찾아오는 그 날까지 가 함께 하겠습니다.