廣告作品評 析 第三單元

1. 廣告作品評析第三單元 授課老師：高瑞坤

2. 同類型不同品牌比較分析

4. 製作技巧 • 可口可樂:廣告以大家樂為主。廣告裡有個不同造型的可樂瓶，並配每個人喝的動作，這是人人都愛的飲料。後半段出現可樂噴射而出，可樂是多麼的好喝，意示我們一定要去喝它。

5. 廣告策略與分析 • 可口可樂: 一開始就出現開瓶畫面，為家庭聚會帶來歡樂與溫暖。 廣告中間，畫面出現每個人喝可口可樂，意示老少咸宜,人人都愛的飲料。 廣告後半段，畫面出現一桌菜餚，意示好料配好飲料

6. 創意表現分析 • 可口可樂: 它的廣告類型多，節日廣告占大半數，且廣告都以誇張手法意示他的飲料有多棒。可口可樂是知名的飲料，自然地，大家會注意他的東西，所以他廣告更新速度分析

7. 廣告文案分析 • 可口可樂: 簡單明瞭是它的作風。廣告以誇張的手法突顯產品的優點，同時伴以輕鬆愉快的節奏讓人們認定是休閒飲料，功能性廣告較多。

8. 百事可樂廣告分鏡圖

9. 廣告策略與分析 • 百事可樂: 廣告前半段，四合院中間，有一群人圍著機器，什麼機器呢?? 當然是百事可樂!!!! 廣告後半段，中國北京紫禁城前，穿著旗袍的外國人跟中國人坐著，表示古老的中國人也愛。下一個鏡頭，一個男人轉開瓶蓋，五彩光芒噴射出來，新年歡樂就此開始。

10. 創意表現分析 • 百事可樂:它的節日廣告以中國為主，廣告中間的標語跟鏡頭，意示百事可樂為人們帶來歡樂，值得喝的飲料。最後，五彩光芒的出現，慶祝人們的節日。它傳達訊息:節日就是要喝這一味啦!!!!

11. 製作技巧 • 百事可樂以新和舊並行，並找來外國人來拍，這是全世界都愛的飲料，連這麼傳統的中國人都愛了，表示它的受歡迎程度。

12. 廣告文案分析 • 百事可樂以人們熟悉的人物當廣告主角，希望以這種方式，達到商品銷售的數量，增加顧客群。

13. 可口可樂平面廣告 • 1 • 2

14. 可口可樂平面廣告

15. 可口可樂平面廣告

16. 可口可樂平面廣告

17. 可口可樂的戶外廣告

18. 百事可樂平面廣告

19. 百事可樂平面廣告

20. 百事可樂平面廣告

21. 比較分析與結論 • 可口可樂跟百事可樂都是歷史悠久的大廠，在台灣也是兩大知名品牌，但可口可樂在台灣銷售量占了60%，其實可口可樂有些種類，百事可樂就先推出，只是從千禧年之後，可口可樂一推出就受好評，馬上被民眾接受。雖然百事可樂有創新，但可口可樂有強大的銷售通路，光是這點百事就輸了。

22. 比較分析與結論 • 看完兩品牌的比較，知道這商業的機能。沒有商，就不會有行銷,廣告。更重要的是，沒有傳播，人類沒有互動，可能沒有思想，就不會進步，這些真的很重要!!!

23. 謝謝聆聽