Magyar Reklámpiac
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 14

Magyar Reklámpiac 2008 PowerPoint PPT Presentation


  • 47 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Magyar Reklámpiac 2008. Reklám-média konferencia 2009 . április 9. Mihálszki Zsuzsa. Metodológia.

Download Presentation

Magyar Reklámpiac 2008

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Magyar rekl mpiac 2008

Magyar Reklámpiac 2008

Reklám-média konferencia

2009. április 9.

Mihálszki Zsuzsa


Magyar rekl mpiac 2008

Metodológia

  • A TNS mediaintelligencea televízióban, rádióban, nyomtatott sajtóban, köztéren, moziban, indoor felületeken és az interneten megjelenő reklámok figyelésével és reklámköltés méréssel foglalkozik.

  • A televízió, a rádió és a sajtó hirdetéseket saját maga monitorozza, az outdoor, indoor, mozi és internet hirdetéseket a forgalmazó cégek havi bevallásai alapján rögzíti, hirdető, márka és piaci szegmens szerint.

  • A reklámok árazása azok mérete, színe, elhelyezkedése és egyéb fizikai paramétere szerint, a médiumoktól kapott listaárak alapján történik.

  • A TNS mediaintelligencelistaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe:

  • a nézettségi adatokat

  • a mennyiségi és a médiumoknál kialkudott egyéni kedvezményeket

  • a bartereket (azokat is listaáron árazza)


Magyar rekl mpiac 2008

2008, egy majdnem jó év

  • 2008: újra növekedésnek indult a reklámpiac

    Listaáras reklámköltések százalékos változása


Magyar rekl mpiac 2008

2008, egy majdnem jó év

  • Látványos visszaesés november-decemberben

    Listaáras reklámköltések változása havonta - 2008 vs. 2007

I.-III. negyedév+ 10%

2003-2007 átlagos növekedés

IV. negyedév+5,2%

Dec.

2008

Jan.

Feb.

Márc.

Ápr.

Máj.

Júni.

Júli.

Aug.

Szept.

Okt.

Nov.


Magyar rekl mpiac 2008

2008, egy majdnem jó év

  • Vegyes kép

    • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2008 vs. 2007

IV. negyedév

Teljes év

19%

11%

8%

-5%

-6%

12%

19%

-6%

2%

-22%

-4%


Magyar rekl mpiac 2008

2008, egy majdnem jó év

  • A top 10 hirdető fele csökkentette reklámbüdzséjét

    • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2008 vs. 2007

Teljes év

IV. negyedév

18%

8%

0%

-30%

35%

13%

-13%

64%

-1%

17%


Magyar rekl mpiac 2008

Médiatípusonként eltérő növekedés, hektikus IV. negyedév

Listaáras reklámbevételek változása médiatípusonként – 2008 vs. 2007

2008, egy majdnem jó év


2008 nemzetk zi kitekint s

2008, nemzetközi kitekintés

  • Hazánk az európai középmezőnyben

    • Listaáras reklámköltés változása néhány európai országban – 2008 vs. 2007


F bb trendek a telev zi ban

Főbb trendek a televízióban

  • Erősödő kábeltévék

    • Televíziók listaáras költésmegoszlása 2008

vs. 2007

-6%

367 Mrd Ft

  • Országos földi sugárzású tévék +2%, kábeltévék +25%

  • Top 5 piaci szektor a tévében:

  • Élelmiszer: 17% ↑

  • Pénzintézet, biztosítótársaság: 13% ↑↑

  • Szépségápolás: 13% ↑

  • Gyógyászat, gyógyhat. kész.: 11% ↑↑

  • Távközlés: 10% ↑

  • Top 5 hirdető a tévében:

  • Unilever, Procter & Gamble, Henkel,

  • Bayer Hungaria, Magyar Danone

  • Tv2 vs. RTL Klub: „vagy-vagy” hirdetők

  • 2005: Tv2 - RTL Klub: 17 - 13

  • 2008: Tv2 - RTL Klub: 21 - 25

+10%

+12%

+17%

+8%

-3%

+42%

-2%


F bb trendek a sajt ban

Főbb trendek a sajtóban

  • Nő az alternatív megjelenési formák jelentősége

    • Laptematikák listaáras költésmegoszlása 2008

vs. 2007

119 Mrd Ft

  • Napilapokbevétele +6%, folyóiratoké +4%

  • Top 5 piaci szektor a sajtóban:

  • Közlekedési eszközök: 11% ↓

  • Szolgáltatás: 10% ↓

  • Kultúra-szabadidő-szórakozás: 9% ↑↑

  • Könyvkiadás, tömegtájék.: 8% ↑↑

  • Pénzintézet, biztosítótársaság: 7% ↑

  • Top 5 hirdető a sajtóban:

  • Aldi, Pannon GSM, Penny Market,

  • T-Mobile, Szerencsejáték Rt.

  • Speciális megjelenések:

  • Rovatszponzor. + szerkesztőségi reklám

  • Összes print reklámfelület 12%-a

  • Gasztronómiai lapok 33%

  • Vasárnapi lapok 27%

  • Női lapok 22%

-3%

+11%

0%

+16%

-5%

+14%

+7%

+1%


F bb trendek az interneten

Főbb trendek az interneten

  • A legdinamikusabban növekvő médiatípus

    • Internetes reklámbevételek listaáras alakulása 2005-2008

  • Top 5 piaci szektor az interneten:

  • Pénzintézet, biztosítótársaság: 21%

  • Távközlés: 14%

  • Közlekedési eszközök: 13%

  • Szolgáltatás: 10%

  • Könyvkiadás, tömegtájékoztatás: 8%

  • Erősödő FMCG:

  • 2005 → 2008: közel ötszörösére nőtt,

  • Tavaly a teljes internetes költés 8%-a

  • Akiknek a médiamixében jelentős:

  • Ingatlan (22%)

  • Informatika, irodatechnika (16%)

  • Oktatás, képzés (7%)

  • Top 5 hirdető az interneten

  • T-Mobile, Budapest Bank, Toyota Motor

  • Hungary, Pannon GSM, CIB Bank

+36%

+32%

+60%

* a reklámfigyelésbe az előző évhez képest újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével


2009 kiv r a piac vagy cs kken

2009, kivár a piac vagy csökken?

  • Január-februárban közel 8%-os csökkenés

    • Listaáras reklámköltések alakulása 2007. jan. – 2009. febr.

-9,3%

-5,7%

* a reklámfigyelésbe az előző évhez képest újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével


2009 kiv r a piac vagy cs kken1

2009, kivár a piac vagy csökken?

  • 37-ből 22 piaci szektor csökkentette költését

    • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2009 vs. 2008

január-február


Magyar rekl mpiac 2008

KÖSZÖNÖM

A FIGYELMET!


  • Login