slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
Magyar Reklámpiac 2008

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 14

Magyar Reklámpiac 2008 - PowerPoint PPT Presentation


  • 61 Views
  • Uploaded on

Magyar Reklámpiac 2008. Reklám-média konferencia 2009 . április 9. Mihálszki Zsuzsa. Metodológia.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Magyar Reklámpiac 2008' - pancho


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Magyar Reklámpiac 2008

Reklám-média konferencia

2009. április 9.

Mihálszki Zsuzsa

slide2

Metodológia

  • A TNS mediaintelligencea televízióban, rádióban, nyomtatott sajtóban, köztéren, moziban, indoor felületeken és az interneten megjelenő reklámok figyelésével és reklámköltés méréssel foglalkozik.
  • A televízió, a rádió és a sajtó hirdetéseket saját maga monitorozza, az outdoor, indoor, mozi és internet hirdetéseket a forgalmazó cégek havi bevallásai alapján rögzíti, hirdető, márka és piaci szegmens szerint.
  • A reklámok árazása azok mérete, színe, elhelyezkedése és egyéb fizikai paramétere szerint, a médiumoktól kapott listaárak alapján történik.
  • A TNS mediaintelligencelistaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe:
  • a nézettségi adatokat
  • a mennyiségi és a médiumoknál kialkudott egyéni kedvezményeket
  • a bartereket (azokat is listaáron árazza)
slide3

2008, egy majdnem jó év

  • 2008: újra növekedésnek indult a reklámpiac

Listaáras reklámköltések százalékos változása

slide4

2008, egy majdnem jó év

  • Látványos visszaesés november-decemberben

Listaáras reklámköltések változása havonta - 2008 vs. 2007

I.-III. negyedév + 10%

2003-2007 átlagos növekedés

IV. negyedév +5,2%

Dec.

2008

Jan.

Feb.

Márc.

Ápr.

Máj.

Júni.

Júli.

Aug.

Szept.

Okt.

Nov.

slide5

2008, egy majdnem jó év

  • Vegyes kép
    • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2008 vs. 2007

IV. negyedév

Teljes év

19%

11%

8%

-5%

-6%

12%

19%

-6%

2%

-22%

-4%

slide6

2008, egy majdnem jó év

  • A top 10 hirdető fele csökkentette reklámbüdzséjét
    • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2008 vs. 2007

Teljes év

IV. negyedév

18%

8%

0%

-30%

35%

13%

-13%

64%

-1%

17%

slide7
Médiatípusonként eltérő növekedés, hektikus IV. negyedév

Listaáras reklámbevételek változása médiatípusonként – 2008 vs. 2007

2008, egy majdnem jó év

2008 nemzetk zi kitekint s
2008, nemzetközi kitekintés
  • Hazánk az európai középmezőnyben
    • Listaáras reklámköltés változása néhány európai országban – 2008 vs. 2007
f bb trendek a telev zi ban
Főbb trendek a televízióban
  • Erősödő kábeltévék
    • Televíziók listaáras költésmegoszlása 2008

vs. 2007

-6%

367 Mrd Ft

  • Országos földi sugárzású tévék +2%, kábeltévék +25%
  • Top 5 piaci szektor a tévében:
  • Élelmiszer: 17% ↑
  • Pénzintézet, biztosítótársaság: 13% ↑↑
  • Szépségápolás: 13% ↑
  • Gyógyászat, gyógyhat. kész.: 11% ↑↑
  • Távközlés: 10% ↑
  • Top 5 hirdető a tévében:
  • Unilever, Procter & Gamble, Henkel,
  • Bayer Hungaria, Magyar Danone
  • Tv2 vs. RTL Klub: „vagy-vagy” hirdetők
  • 2005: Tv2 - RTL Klub: 17 - 13
  • 2008: Tv2 - RTL Klub: 21 - 25

+10%

+12%

+17%

+8%

-3%

+42%

-2%

f bb trendek a sajt ban
Főbb trendek a sajtóban
  • Nő az alternatív megjelenési formák jelentősége
    • Laptematikák listaáras költésmegoszlása 2008

vs. 2007

119 Mrd Ft

  • Napilapokbevétele +6%, folyóiratoké +4%
  • Top 5 piaci szektor a sajtóban:
  • Közlekedési eszközök: 11% ↓
  • Szolgáltatás: 10% ↓
  • Kultúra-szabadidő-szórakozás: 9% ↑↑
  • Könyvkiadás, tömegtájék.: 8% ↑↑
  • Pénzintézet, biztosítótársaság: 7% ↑
  • Top 5 hirdető a sajtóban:
  • Aldi, Pannon GSM, Penny Market,
  • T-Mobile, Szerencsejáték Rt.
  • Speciális megjelenések:
  • Rovatszponzor. + szerkesztőségi reklám
  • Összes print reklámfelület 12%-a
  • Gasztronómiai lapok 33%
  • Vasárnapi lapok 27%
  • Női lapok 22%

-3%

+11%

0%

+16%

-5%

+14%

+7%

+1%

f bb trendek az interneten
Főbb trendek az interneten
  • A legdinamikusabban növekvő médiatípus
    • Internetes reklámbevételek listaáras alakulása 2005-2008
  • Top 5 piaci szektor az interneten:
  • Pénzintézet, biztosítótársaság: 21%
  • Távközlés: 14%
  • Közlekedési eszközök: 13%
  • Szolgáltatás: 10%
  • Könyvkiadás, tömegtájékoztatás: 8%
  • Erősödő FMCG:
  • 2005 → 2008: közel ötszörösére nőtt,
  • Tavaly a teljes internetes költés 8%-a
  • Akiknek a médiamixében jelentős:
  • Ingatlan (22%)
  • Informatika, irodatechnika (16%)
  • Oktatás, képzés (7%)
  • Top 5 hirdető az interneten
  • T-Mobile, Budapest Bank, Toyota Motor
  • Hungary, Pannon GSM, CIB Bank

+36%

+32%

+60%

* a reklámfigyelésbe az előző évhez képest újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével

2009 kiv r a piac vagy cs kken
2009, kivár a piac vagy csökken?
  • Január-februárban közel 8%-os csökkenés
    • Listaáras reklámköltések alakulása 2007. jan. – 2009. febr.

-9,3%

-5,7%

* a reklámfigyelésbe az előző évhez képest újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével

2009 kiv r a piac vagy cs kken1
2009, kivár a piac vagy csökken?
  • 37-ből 22 piaci szektor csökkentette költését
    • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2009 vs. 2008

január-február

slide14

KÖSZÖNÖM

A FIGYELMET!

ad