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CAMPANHA POUPANÇA RELATÓRIO DE RESULTADO DE MÍDIA E AÇÕES DIGITAIS

CAMPANHA POUPANÇA RELATÓRIO DE RESULTADO DE MÍDIA E AÇÕES DIGITAIS. CAMPANHA POUPANÇA Período e abrangência. 1 MÊS DE CAMPANHA: de 10 de maio a 10 de junho 2014. ABRANGÊNCIA: Mercado Nacional. CANAIS DE COMUNICAÇÃO Canais de mídia utilizados na campanha. REDES SOCIAIS

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CAMPANHA POUPANÇA RELATÓRIO DE RESULTADO DE MÍDIA E AÇÕES DIGITAIS

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Presentation Transcript

  1. CAMPANHA POUPANÇARELATÓRIO DE RESULTADO DE MÍDIA E AÇÕES DIGITAIS

  2. CAMPANHA POUPANÇA Período e abrangência 1 MÊS DE CAMPANHA: de 10 de maio a 10 de junho 2014 ABRANGÊNCIA: Mercado Nacional

  3. CANAIS DE COMUNICAÇÃO Canais de mídia utilizados na campanha

  4. REDES SOCIAIS Anúncios do YouTube Entrega contratada: 8.823 impressões Entrega bonificada: 22.341 impressões e 1.749 cliques Custo por clique: caiu de R$ 1,70 para R$ 0,48 (*) Impressões totais é a quantidade de vezes que o vídeo foi exibido, mas assistido somente até 25%

  5. Anúncios do YouTube % visualização dos vídeos 30% dos usuários assistiram mais de 75% dos vídeos, o que representa um ótimo retorno no YouTube

  6. Anúncios do YouTube Dados da campanha Os filmes apareceram mais de 173 mil vezes no YouTube.

  7. Anúncios do YouTube Dados dos usuários A campanha no YouTube atingiu, em sua maioria, o público entre 18 e 44 anos e ficou bem equilibrada entre homens e mulheres.

  8. REDES SOCIAIS Anúncios do Facebook Impressões bonificados: 115.846.062, ou seja, cerca de 25 vezes o total de impressões contratadas Custo por mil views: caiu de R$ 2,20 para R$ 0,08

  9. Facebook – Desempenho por anúncio Nº de pessoasúnicasquevisualizaram oanúncio. Nº médiode vezesquecadapessoavisualizouo anúncio Nº de vezesqueo anúnciofoivisualizado Nº total de cliques no anúncio Nº total de pessoasqueclicaramno anúncio. Nº total de de cliques recebidosdivididopelonúmero de vezesqueque o anúnciofoiexibido

  10. REDES SOCIAIS Anúncios do Twitter Engajamento: é uma métrica ligada ao tempo/investimento despendido para participar ou interagir com ou pelos usuários no Twitter Entrega contratada: 2.106 engajamentos Entrega bonificada: 7.192 engajamentos Custo por engajamento: caiu de R$ 6,00 para R$ 1,36

  11. Anúncios do Twitter Engajamentos Os números refletem um interação acima da média alcançando 138 seguidores das mensagens e mais de 9 mil cliques.

  12. TV ABERTA Rede Globo: Impactos GRP (Gross Rating Points): ou pontos de audiência bruta, que demonstra a intensidade com a qual o anunciante está se comunicando com o público utilizando aquela programação. TARP: desempenha a mesma função do GRP substituindo apenas o nº de aparelhos de TV pelo universo de pessoas que compõem um determinado público, expressa a relação entre a parcela do Target alcançada pela determinada programação e o total do universo de Target existente.

  13. TV ABERTA Rede Globo: Impactos

  14. TV ABERTA Rede Globo: Alcance e Frequência

  15. HOTSITE Dados de acesso ao hotsite liberteseuporquinho.com.br Número total de sessões no período. Uma sessão é o período que um usuário fica ativamente engajado com seu website, aplicativo etc. Todos os dados de uso (exibições de tela, eventos, comércio eletrônico etc.) são associados a uma sessão.

  16. FANPAGE Evolução do Sicoob Oficial no período da campanha Mesmo sem anúncios direcionados para a FanPage, o número de “curtidas” no Sicoob Oficial aumentou em 1.501 novos seguidores no período da campanha.

  17. FANPAGE Resultado dos posts da campanha de poupança Campanha de poupança se destacou entre os posts de maior alcance na FanPage do Sicoob Oficial.

  18. FANPAGE Post de melhor desempenho dentro da campanha 41.616 pessoas, 763 compatilhamentos e 302 curtidas foram os resultados do post com melhor desempenho dentro da campanha.

  19. RESULTADO CONSOLIDADO Exibições e interações A campanha foi visualizada 259 milhões de vezes. Foram geradas 38 mil interações

  20. RESULTADO CONSOLIDADO Retorno sobre investimento ROI (retorno sobre investimento) Consolidado da campanha 147% CPM (custo para atingir mil pessoas) Consolidado da campanha R$6,71 Cálculo realizado considerando como receita as exibições e interações da campanha. Fórumula utilizada é padrão de mercado: (retorno - investimento) / investimento. Custos dos kits degustação e dos porquinhos não foram incluídos.

  21. RESULTADO ESTIMADO Produto IMPORTANTE: Com apenas uma ocorrência de Campanha Nacional, não foi possível provar, com rigor estatístico, a real influência da campanha na captação líquida. Entretanto, o resultado a seguir é uma hipótese da contribuição da campanha para a captação no período.

  22. RESULTADO ESTIMADO Aquisição de cofrinhos * Sem contar os Kits de degustação.

  23. RESULTADO ESTIMADO Comparação Sicoob X Mercado

  24. RESULTADO ESTIMADO Comparação Sicoob X Mercado

  25. RESULTADO ESTIMADO Análise captação no período

  26. RESULTADO ESTIMADO Hipótese de rentabilidade

  27. Gratos pela atenção!

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