Estrategia comunicacional
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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL. Hugo Aguirre Profesor Principal PUCP. ESTRATEGIA COMUNICACIONAL.

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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

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Presentation Transcript


Estrategia comunicacional

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

Hugo Aguirre

Profesor Principal

PUCP


Estrategia comunicacional1

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

  • Es un procedimiento racional diseñado premeditadamente para alcanzar objetivos comunicacionales puntuales que involucren cambios de percepciones, actitudes, comportamientos y/0 realidades en sujetos individuales o colectividades.


Palabras clave para definir estrategia

PALABRAS CLAVE: Para definir ESTRATEGIA

  • Anticipación.

  • Investigación

  • Trabajo por objetivos

  • Construcción de condiciones para alcanzar objetivos.

  • Visión integral: mirar todas las dimensiones.

  • Dominio armonioso de teoría y praxis: CREATIVIDAD.

  • Racionalidad económica.

  • Racionalidad socio-cultural.


Estrategia

ESTRATEGIA

  • Los pasos que debemos hacer para que las cosas que queremos OCURRAN.

  • Conciencia de procesos.

  • Mirada operativa.

  • Equilibrio entre racionalidad práctica y pasión creativa.

  • Saber ocupar diversos planos: protagonismo vs segundos y terceros planos.


Medios niveles y espacios

Medios , niveles y espacios

Las mejores estrategias mezclan equilibradamente medios, niveles y espacios con públicos objetivo y mensajes adecuados.


Los espacios generan interacciones

Los espacios generan interacciones…

  • Relación territorio – ciudadanía (pertenencia / identidad)

  • Relación tiempo – audiencia (cercanía / distancia / añoranza / nostalgia)

  • Relación tecnología – accesibilidad (proximidad / simultaneidad)

  • Relación discurso – acción (consumo / apropiación )


Procedimiento estrat gico

PROCEDIMIENTO ESTRATÉGICO

Implementación de la intervención

Investigación

Diseño de la estrategia

Monitoreo y evaluación


C mo se piensa una estrategia de comunicaciones

¿Cómo se piensa una estrategia de comunicaciones?

  • Desde la investigación y desde la experiencia (incluyendo la intuición).

  • Desde el encargo: los objetivos, los impactos, el pedido del cliente.

  • Desde la factibilidad del cambio individual y social requerido.

  • Desde el espacio privado.

  • Desde el espacio público.


Estrategia comunicacional

  • Se piensa a partir de consideraciones presupuestales

  • Se piensa a partir de consideraciones estéticas y técnicas

  • Se piensa a partir de expectativas y demandas concretas

  • Se piensa a partir de dimensiones espacio – temporales; demográfico – culturales; técnico – instrumentales.


Pensar estrat gicamente

PENSAR ESTRATÉGICAMENTE

  • PENSAR POLÍTICAMENTE

  • PENSAR ECONÓMICAMENTE

  • PENSAR COMUNICACIONALMENTE

  • PENSAR SOCIAL Y CULTURALMENTE

  • PENSAR COTIDIANAMENTE

  • PENSAR ESTRUCTURAL Y SUPERESTRUCTURALMENTE

    ACTUAR HOLÍSTICAMENTE (ESA ES LA VAINA)


Para hacer la estrategia paso a paso

Para hacer la estrategia: paso a paso

  • Puede exponerse como una secuencia de actividades que ocurren en paralelo o secuencialmente y que persiguen el mismo objetivo de impacto.

  • La mejor forma de hacerlo es pensar en un proceso cuya dinámica ocurre PASO A PASO.


Paso a paso

Paso a Paso

  • Esto involucra que primero va lo primero. Es decir, no puedo comerme el cuy si primero no lo atrapo.

  • Por lo tanto la estrategia implica: Trazar la estrategia para conseguir el cuy.

  • Trazar la estrategia de cocinar el cuy y sus correspondientes sub-estrategias.


Estrategia comunicacional

  • Trazar la estrategia de servir el cuy.

  • Trazar la estrategia de degustar el cuy y… finalmente.

  • Recoger los comentarios acerca de cómo estuvo el cuy pero preguntando a los cazadores, a los cocineros, a los mozos y a los comensales.


Estrategias comunicacionales cl sicas

ESTRATEGIAS COMUNICACIONALES CLÁSICAS

  • Preparación del terreno: Lobby / Advocacy

  • Conocimiento de los públicos: Investigación de mercado y opinión pública

  • Selección y mezcla de medios: Pauta de medios / Plan de Medios

  • Seguimiento de los públicos: Monitoreo

  • Identificación de tecnologías adecuadas

  • Estrategia de participación comunitaria

  • Estrategias de comunicación interpersonal

  • Estrategias de integración identitaria…


Estrategia comunicacional

  • Uno puede INVENTAR su estrategia.

  • Esta pueden ser una suma de procesos.

  • Etiquetar la estrategia es un acto creativo

  • Ejemplo: Estrategia fotografía ciudadana / Proyecto Memoria

    1.- Convocatoria a fotógrafos aficionados.

    2.- Taller de fotografía digital

    3.- Conformación de equipos de fotógrafos temáticos

    4.- Taller piloto de manejo de equipos y edición gráfica

    5.- Salidas de equipos a campo para hacer registros fotográficos

    6.- Edición y montaje de la exposición

    7.- Impresión de catálogo / Inauguración de la muestra

    8.- Búsqueda de cobertura periodística

    9.- Convocatoria a nuevo taller…

    10.- Presentación del libro en plaza pública.


Estrategias bizarras

ESTRATEGIAS BIZARRAS

  • PIÑATADA BAILABLE

  • CHAPE GENERALIZADO EN PLAZA DE ARMAS

  • CALATEO PRO FONDOS LUCHA CONTRA EL MALTRATO DE ANIMALES

  • BICICLETEADA ANTICORRUPCIÓN SIN ASIENTO

  • HARLEM SHAKE INTERCULTURAL

  • PICHANGAS FUTBOLÍSTICAS MIXTAS

  • TÍTERES PORNO DE CONTRA EL VIH

  • BUS PARRANDERO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

  • CALLEJÓN OSCURO POR EL DÍA DEL AMOR

  • FIESTA TEMÁTICA DE DISFRACES (congresistas, ministros, presidentes regionales, farándula)

  • ANTICUCHADA VEGETARIANA DEL INCOR etcétera…


Estrategia comunicacional

  • MUCHAS GRACIAS

  • Hugo Aguirre ([email protected])


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