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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

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ESTRATEGIA COMUNICACIONAL. Hugo Aguirre Profesor Principal PUCP. ESTRATEGIA COMUNICACIONAL.

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estrategia comunicacional

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

Hugo Aguirre

Profesor Principal

PUCP

estrategia comunicacional1
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
  • Es un procedimiento racional diseñado premeditadamente para alcanzar objetivos comunicacionales puntuales que involucren cambios de percepciones, actitudes, comportamientos y/0 realidades en sujetos individuales o colectividades.
palabras clave para definir estrategia
PALABRAS CLAVE: Para definir ESTRATEGIA
  • Anticipación.
  • Investigación
  • Trabajo por objetivos
  • Construcción de condiciones para alcanzar objetivos.
  • Visión integral: mirar todas las dimensiones.
  • Dominio armonioso de teoría y praxis: CREATIVIDAD.
  • Racionalidad económica.
  • Racionalidad socio-cultural.
estrategia
ESTRATEGIA
  • Los pasos que debemos hacer para que las cosas que queremos OCURRAN.
  • Conciencia de procesos.
  • Mirada operativa.
  • Equilibrio entre racionalidad práctica y pasión creativa.
  • Saber ocupar diversos planos: protagonismo vs segundos y terceros planos.
medios niveles y espacios
Medios , niveles y espacios

Las mejores estrategias mezclan equilibradamente medios, niveles y espacios con públicos objetivo y mensajes adecuados.

los espacios generan interacciones
Los espacios generan interacciones…
  • Relación territorio – ciudadanía (pertenencia / identidad)
  • Relación tiempo – audiencia (cercanía / distancia / añoranza / nostalgia)
  • Relación tecnología – accesibilidad (proximidad / simultaneidad)
  • Relación discurso – acción (consumo / apropiación )
procedimiento estrat gico
PROCEDIMIENTO ESTRATÉGICO

Implementación de la intervención

Investigación

Diseño de la estrategia

Monitoreo y evaluación

c mo se piensa una estrategia de comunicaciones
¿Cómo se piensa una estrategia de comunicaciones?
  • Desde la investigación y desde la experiencia (incluyendo la intuición).
  • Desde el encargo: los objetivos, los impactos, el pedido del cliente.
  • Desde la factibilidad del cambio individual y social requerido.
  • Desde el espacio privado.
  • Desde el espacio público.
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Se piensa a partir de consideraciones presupuestales

  • Se piensa a partir de consideraciones estéticas y técnicas
  • Se piensa a partir de expectativas y demandas concretas
  • Se piensa a partir de dimensiones espacio – temporales; demográfico – culturales; técnico – instrumentales.
pensar estrat gicamente
PENSAR ESTRATÉGICAMENTE
  • PENSAR POLÍTICAMENTE
  • PENSAR ECONÓMICAMENTE
  • PENSAR COMUNICACIONALMENTE
  • PENSAR SOCIAL Y CULTURALMENTE
  • PENSAR COTIDIANAMENTE
  • PENSAR ESTRUCTURAL Y SUPERESTRUCTURALMENTE

ACTUAR HOLÍSTICAMENTE (ESA ES LA VAINA)

para hacer la estrategia paso a paso
Para hacer la estrategia: paso a paso
  • Puede exponerse como una secuencia de actividades que ocurren en paralelo o secuencialmente y que persiguen el mismo objetivo de impacto.
  • La mejor forma de hacerlo es pensar en un proceso cuya dinámica ocurre PASO A PASO.
paso a paso
Paso a Paso
  • Esto involucra que primero va lo primero. Es decir, no puedo comerme el cuy si primero no lo atrapo.
  • Por lo tanto la estrategia implica: Trazar la estrategia para conseguir el cuy.
  • Trazar la estrategia de cocinar el cuy y sus correspondientes sub-estrategias.
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Trazar la estrategia de servir el cuy.

  • Trazar la estrategia de degustar el cuy y… finalmente.
  • Recoger los comentarios acerca de cómo estuvo el cuy pero preguntando a los cazadores, a los cocineros, a los mozos y a los comensales.
estrategias comunicacionales cl sicas
ESTRATEGIAS COMUNICACIONALES CLÁSICAS
  • Preparación del terreno: Lobby / Advocacy
  • Conocimiento de los públicos: Investigación de mercado y opinión pública
  • Selección y mezcla de medios: Pauta de medios / Plan de Medios
  • Seguimiento de los públicos: Monitoreo
  • Identificación de tecnologías adecuadas
  • Estrategia de participación comunitaria
  • Estrategias de comunicación interpersonal
  • Estrategias de integración identitaria…
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Uno puede INVENTAR su estrategia.

  • Esta pueden ser una suma de procesos.
  • Etiquetar la estrategia es un acto creativo
  • Ejemplo: Estrategia fotografía ciudadana / Proyecto Memoria

1.- Convocatoria a fotógrafos aficionados.

2.- Taller de fotografía digital

3.- Conformación de equipos de fotógrafos temáticos

4.- Taller piloto de manejo de equipos y edición gráfica

5.- Salidas de equipos a campo para hacer registros fotográficos

6.- Edición y montaje de la exposición

7.- Impresión de catálogo / Inauguración de la muestra

8.- Búsqueda de cobertura periodística

9.- Convocatoria a nuevo taller…

10.- Presentación del libro en plaza pública.

estrategias bizarras
ESTRATEGIAS BIZARRAS
  • PIÑATADA BAILABLE
  • CHAPE GENERALIZADO EN PLAZA DE ARMAS
  • CALATEO PRO FONDOS LUCHA CONTRA EL MALTRATO DE ANIMALES
  • BICICLETEADA ANTICORRUPCIÓN SIN ASIENTO
  • HARLEM SHAKE INTERCULTURAL
  • PICHANGAS FUTBOLÍSTICAS MIXTAS
  • TÍTERES PORNO DE CONTRA EL VIH
  • BUS PARRANDERO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
  • CALLEJÓN OSCURO POR EL DÍA DEL AMOR
  • FIESTA TEMÁTICA DE DISFRACES (congresistas, ministros, presidentes regionales, farándula)
  • ANTICUCHADA VEGETARIANA DEL INCOR etcétera…
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