1 / 7

Från fruktad till folkkär

Från fruktad till folkkär. Springtimes arbete med att flytta världens snabbaste växande sport från debatt- till sportsidorna. Bakgrund. När UFC, som är världens största MMA-organisation skulle etablera sig i Sverige, var mediebilden kring sporten skev och missvisande. Strategi.

orlando-farrell
Download Presentation

Från fruktad till folkkär

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Från fruktad till folkkär Springtimesarbete med att flytta världens snabbaste växande sport från debatt- till sportsidorna.

  2. Bakgrund När UFC, som är världens största MMA-organisation skulle etablera sig i Sverige, var mediebilden kring sporten skev och missvisande.

  3. Strategi • Minska det känslomässiga avståndet mellan sporten och allmänheten genom utbildning och minska fördomar. • Synliggöra fans och aktiva inom sporten. • Normalisera sporten genom att mobilisera de svenska utövarna som hårt tränande atleter. • Visa att UFC företräder världens snabbast växande sport med stort fokus på säkererhet och hälsa.

  4. Kampanjen • Ambassadörsprogram med utövarna • Utbildning av journalister • Samarbete med svenska MMA-förbundet • Använda kända idrottsstjärnor och artister som följer sporten identifierades som språkrör. • PR-kampanj kring profilen Alexander Gustafsson

  5. Resultat • 88 positiva artiklar i de fem största svenska tidningarna Aftonbladet, Expressen, Metro, DN och GP. • Annonsvärdet bara för mediegenomslaget runt Alexander Gustafssons senaste match i december motsvarade 9 miljoner. • Mediala räckvidden för vårt första år med UFC så nådde vi upp i ca 170 miljoner impressions. • Galan i april i fjol sålde slut på mindre än tre timmar. • Ackumulerad räckvidd via ”influencers” på Twitter: 285 000 (endast under själva galan) • Andel positiva artiklar: 98 procent • Antal artiklar i print 2011-12-28 – 2012-10-03: 210, • vilket är en ökning i procent jämfört med • samma period förra året: 1100 procent.

More Related