12 oppsummering
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 20

12. Oppsummering PowerPoint PPT Presentation


  • 49 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

12. Oppsummering. Hvorfor er vi interessert i massekommunikasjon. Produkt. Medie. Forbruker. MASSEKOMMUNIKASJON. Massekommunikasjoner bindeleddet mellom produkt/selger og forbruker. Sender. Mottaker. Budskap. Kommunikasjonsmodeller. En enkel modell. Massekommunikasjon.

Download Presentation

12. Oppsummering

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


12 oppsummering

12. Oppsummering


Hvorfor er vi interessert i massekommunikasjon

Hvorfor er vi interessert i massekommunikasjon

Produkt

Medie

Forbruker

MASSEKOMMUNIKASJON

Massekommunikasjoner bindeleddet mellom produkt/selger og forbruker.


Kommunikasjonsmodeller

Sender

Mottaker

Budskap

Kommunikasjonsmodeller

  • En enkel modell


Massekommunikasjon

Massekommunikasjon

  • “Budskap som formidles fra en (eller få) avsendere til mange mottakere, og at formidlingen foregår ved hjelp av et medium”

  • Senderen

    • er en profesjonell aktør

  • Budskapet

    • er standardisert, kommer regelmessig og kan kjøpes

  • Mottakerene

    • er en spredt, ikke-organisert gruppe. Det er liten kontakt tilbake til senderen.


Massemedium

Massemedium

  • “De organisasjonene og den teknologien som produserer og sprer budskap slik at store grupper mottakere tar imot samme budskap på samme tid”


Viktige massemedium

Viktige massemedium

  • Kriterier for betydning

    • Hvor mye tid bruker vi på mediet

    • Hvilken interesse har vi for mediet

    • Hvilken dekning (omfang) har mediet

    • Hvilken gjennomslagskraft (påvirkning) har mediet

  • Viktige medium?

    • TV

    • Dagspresse

    • Radio


Mediad gnet

Mediadøgnet

  • Hvilke medier brukte dere tid på i går? (ca)


Hvordan velge medie

Hvordan velge medie

  • Økonomens og markedførerens oppgave med å velge medium blir stadig mer komplisert

  • 1. Produkt

    • Hva er det vi ønsker å selge

      • f.eks. Nye Toyota Corolla

  • 2. Målgruppe

    • Hvem er det man ønsker å selge til?

      • Menn mellom 40 og 44 år


Livsstilssegmentering

Livsstilssegmentering

Norsk Monitor

Moderne

Global Scan

Moderne

individorienterte

Moderne

fellesskapsorienterte

Forbruker og Media

Lev i nuet

Vær deg selv

Status-

plasserte

Strebende

Alt med måte

Først meg selv

Individ

orienterte

Moderate

Fellesskaps

orienterte

Fornøyde

Tradisjonelle

Ikke vær anderledes

For kirke og fedreland

Tradisjonelle

individorienterte

Tradisjonelle

fellesskapsorienterte

Pressede

Tradisjonelle


Livsstilssegmentering1

Livsstilssegmentering

Norsk Monitor

Moderne

Global Scan

Moderne

individorienterte

Moderne

fellesskapsorienterte

Forbruker og Media

Lev i nuet

Vær deg selv

Status-

plasserte

Strebende

Alt med måte

Først meg selv

Individ

orienterte

Moderate

Fellesskaps

orienterte

Fornøyde

Tradisjonelle

Ikke vær anderledes

For kirke og fedreland

Tradisjonelle

individorienterte

Tradisjonelle

fellesskapsorienterte

Pressede

Tradisjonelle


Reklame

Reklame

  • I praksis

    • Betalte budskap fra næringsdrivende med tilbud av varer og tjenester rettet mot forbrukere, næringslivet og offentlige institusjoner.

    • Budskapet bæres frem gjennom medier som aviser, ukeblad, plakater, kino, radio, Tv, DM og elektroniske medier (CD-rom, internett)


Reklame1

Reklame

  • Hva er god reklame

    • “Strategi på trykk”

  • Hva er god reklame

    • Vekker oppmerksomhet (stopp-effekt)

    • Relevant (interessant for for mottaker)

    • Troverdig

  • Hva er god reklame

    • Emosjonell

      • Engasjere/underholde

      • Skremme


Hvordan vurdere reklame

Hvordan vurdere reklame

  • Hva er god eller dårlig reklame

    • Resultater

      • Som oftest ikke tilgjengelig

      • Som oftes ikke mulig å isolere

    • Andre metoder

      • Teste

        • Pretest

        • Posttest

      • Synse


Hvordan vurdere reklame1

Hvordan vurdere reklame

  • 1. Presenteres ett argument for kunden.

  • 2. Har argumentet en verdi for kunden.

    • (“Kjøp denne varen, - så får du denne fordelen”)

  • 3. Er argumentet unikt.

  • 4. Har vi identifisert målgruppen

  • 5. Treffer vi målgruppen

    • Er argumentet må være så sterkt og oppfattes som så enhetlig og viktig at det påvirker store grupper likt.


Hvorfor og hvordan skal vi bruke reklame

Hvorfor og hvordan skal vi bruke reklame?

  • Reklamen skal hjelpe oss(bedriften) å løse våre ”problemer”

    • Hvordan komme fra der vi er (nåsituasjon) til der vi ønsker oss (mål)

    • Mao. så skal reklamen synliggjøre (være med å utøve) bedriftens strategi

Mål

Strategi

Nå situasjon


Markedsstrategien

Markedsstrategien

  • Markedsstartegien er en del av bedriftens overordnede strategi

Bedriftsstrategien

De 3 generiske konkurransestrategier

1. Kostnadsleder

2. Differensiering

3. Fokus

(Porter)

Produkt

Personell

Plass

Pris

Markedsstrategien

(The marketing mix)

(Kotler)

Påvirkning


Sammenheng reklame og salg

Sammenheng reklame og salg

  • Kan reklame påvirke kjøpsbeslutningen direkte

    • Nei, bare indirekte. Det vi kan påvirke er kjøpstilbøyeligheten.

    • Både tilhengere og motstandere av reklame har alltid overvurdert reklamens direkte virkning.

  • Merkevarebygging vil over tid øke kjøpstilbøyeligheten

    • Eks. “handle matvarer”

Kjøpstilbøyelighet

Kjøp

Langsiktig

påvirkning

“Point of sale”

aktitivteter

Individbetingede

variabler


Reklamens oppgaver

Reklamens oppgaver

  • De lokale aktørene

    • Vise produkt, fortelle om tilbud ol

  • De sentrale aktørene

    • Merkevarebygging


Hva er produktet tjenesten

Hva er produktet/tjenesten

  • Hva er egentlig en merkevare

Effekt

Merkevare (Compaq)

Varemerke (Cube Computers)

Tid


Hva er m let med merkevarebyggingen

Hva er målet med merkevarebyggingen

  • Posisjonering

    • ”Ta en posisjon i hodene til forbrukerne”

    • Eks: Bilmarkedet


  • Login