slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
SEMAKIN BANYAKNYA PRODUK-PRODUK BARU YANG BERMUNCULAN MENYEBABKAN TINGGINYA PERSAINGAN

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 23

SEMAKIN BANYAKNYA PRODUK-PRODUK BARU YANG BERMUNCULAN MENYEBABKAN TINGGINYA PERSAINGAN - PowerPoint PPT Presentation


  • 172 Views
  • Uploaded on

PENGARUH VISUALISASI IKLAN TV DJARUM 76 SERI “JIN” TERHADAP CITRA MERK DJARUM 76 ( Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya ) 1) Afrizal Novian Baharsyah , S.Ds. 2) Muhammad Bahruddin , S.Sos ., M.Med.Kom . 3) Ahmad Yanu Alif Fianto , ST., MBA.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' SEMAKIN BANYAKNYA PRODUK-PRODUK BARU YANG BERMUNCULAN MENYEBABKAN TINGGINYA PERSAINGAN' - noura


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

PENGARUH VISUALISASI IKLAN TVDJARUM 76 SERI “JIN” TERHADAP CITRA MERK DJARUM 76(StudiKasuspadaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya)1)AfrizalNovianBaharsyah, S.Ds. 2) Muhammad Bahruddin, S.Sos., M.Med.Kom.3)Ahmad YanuAlifFianto, ST., MBA.

slide2

SEMAKIN BANYAKNYA PRODUK-PRODUK

BARU YANG BERMUNCULAN

MENYEBABKAN TINGGINYA PERSAINGAN

ANTAR PRODUK SEJENIS

slide3

CITRA

MEMUNCULKAN

PADA PIKIRAN CALON KONSUMEN

UNTUK MENEMPATKAN PRODUK

Al Ries, 2002:3

slide4

Djarum 76 merupakansalahsatumerkrokokkretektanpa filter dari PT Djarum. Dikenalkanpadatahun 1976, djarum 76 dengancepatmendapatkantempat di hatipenikmatrokok di Indonesia, terutama di JawaTimur, Jawa Tengah dan Bali (www.djarum.com).

Sejak tahun 1999, Djarum 76 mulai melakukan kampanye peremajaan konsumennya.

PositioningdariDjarum 76 sendiriadalahAkrab, tetapmembumiataubersahaja, kreatifdantidakketinggalanjaman.

(Palupi & Pambudi, 2006)

slide5

Jurusan Desain Komunikasi Visual (DKV), khususnya di STIKOM Surabaya, mengharuskan mahasiswanya untuk mampu menciptakan ide untuk sebuah komunikasi pemasaran tentang suatu produk atau jasa.

Karena itu, pemahaman akan komunikasi periklanan menjadi sebuah keahlian yang harus dimiliki agar mampu belajar dari iklan-iklan yang telah ada dan juga membuat ide-ide baru yang dapat diterapkan pada produk lain.

slide6

Bagaimana pengaruh visualisasi iklan TVDjarum 76 seri “Jin” terhadap citra Djarum 76 pada Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya?

slide7

Penyajiantokohutama “Jin” padaiklantersebut, meliputikarakterdancitra yang ditonjolkan.

slide8

Objek penelitian adalah mahasiswa aktif yang telah melewati mata kuliah di semester 3 yakni angkatan 2009, 2010 dan 2011.

tujuan penelitian
Tujuan Penelitian

Untuk mengetahuipengaruhvisualisasiiklan TVDjarum 76 seri “Jin” terhadapcitraDjarum 76 padaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya.

slide10

Populasiadalahwilayahgeneralisasi yang terdiriatasobyekatausubyek yang mempunyaikualitasdankarakteristiktertentu yang ditetapkanolehpenelitiuntukdipelajaridankemudianditarikkesimpulan, jadipopulasibukanhanya orang, tetapimeliputiseluruhkarakteristikatauatausifat yang dimilikiolehsubyekitu.

Sugiyono

2005

slide11

PopulasidalampenelitianiniadalahMahasiswaaktifJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya yang pernahmenontoniklanDjarum 76 seri “Jin” maupun video iklanDjarum 76 seri “Jin” di youtubedantelahmelewatimatakuliahTeoriKomunikasi

slide12

Sampeladalahbagiandaripopulasi yang memberikanketeranganatau data untuksuatupenelitian yang terdiridarinilai/ skor/ukuranpeubah-peubah yang bersifatterbatasjumlahnya

Abadi

2006

slide13

N

n

1

Ne2

120

n =

1 120 (6)2

Pengambilan sampel penelitian berdasarkan pada

pendekatan rumus Slovin (Umar, 1997: 68),

yaitu sebagai berikut :

n = 36 orang

Dari perhitungan tersebut, maka besar sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 36 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya dan pernah menyaksikan/mengetahui iklan iklan Djarum 76 seri “Jin”.

slide14

Didalam penelitian ini, metode penarikan sampel yang dilakukan menggunakan pemilihan sampel dari populasi secara tidak acak (Non Probability Sampling), untuk mempermudah dalam penarikan sampel digunakan Purposive Sampling.

Metode Purposive Sampling yaitu penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu sesuai dengan tujuan penelitian

Sugiyono

2005

slide15

Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui kuesioner, yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya.

Sugiyono

2005

slide16

Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif.

slide17

Kerangkateorianalisispengaruhiklan TV Djarum 76 seri “Jin” terhadapcitraDjarum 76 padamahasiswajurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya.

slide18

Banyakrespondenmendapatkesanmerakyat, kritisdanjujurpadasimbolpersonalitas yang disajikan. Hal iniberartipenggunaankaraktersentral “Jin” telahmampumewakilikarakterDjarum 76, dimanamerakyatsamadengantetapmembumi, kritismewakilisifatkreatifdantidakketinggalanjaman (peka). Sifatakrabjugatampak, ditunjukkandenganbanyaknyaresponden yang merasakankesankesederhanaandanbanyaknyaresponden yang menganggapbahwakaraktersentral “Jin” lucu. Kelucuanmerupakanbagiandarisisihumoris yang banyakdisukaiolehrespondendaritokoh Jin yang disajikan, dimanasifathumorismerupakanbagiandarikeakrabandalampergaulan.

slide19

Kesederhanaan, kritis, keakraban, kritis, humor, gengsimenjadikesan yang didapatolehbanyakrespondententangiklantersebut. Hal inimenandakanbahwakeinginan PT Djarumuntukmenanamancitraakrab, tetapmembumiataubersahaja, kreatifdantidakketinggalanjamanpadaprodukDjarum 76 melaluiiklan TV Djarum 76 seri “Jin” telahberhasil.

slide20

Pihakpromosiperusahaanhendaknyatetapmempertahankanunsur-unsur yang adadalamiklan TV Djarum 76 seri “Jin”karenatelahberhasilmenanamkancitra yang diharapkankepada para konsumen/calonkonsumen.

slide21

Perusahaan diharapkan dapat mengambil berbagai strategi pemasaran lain yang relevan untuk memperkuat citra yang telah ditanamkan melalui iklan TV Djarum 76 seri “Jin”.

slide22

Penelitian selanjutnya untuk memperluas populasi dan sampel penelitian pada segmen masyarakat lain, dengan maksud untuk memperkuat hasil penelitian yang telah peneliti lakukan.

ad