PENGARUH VISUALISASI IKLAN TV
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 23

SEMAKIN BANYAKNYA PRODUK-PRODUK BARU YANG BERMUNCULAN MENYEBABKAN TINGGINYA PERSAINGAN PowerPoint PPT Presentation


  • 93 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

PENGARUH VISUALISASI IKLAN TV DJARUM 76 SERI “JIN” TERHADAP CITRA MERK DJARUM 76 ( Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya ) 1) Afrizal Novian Baharsyah , S.Ds. 2) Muhammad Bahruddin , S.Sos ., M.Med.Kom . 3) Ahmad Yanu Alif Fianto , ST., MBA.

Download Presentation

SEMAKIN BANYAKNYA PRODUK-PRODUK BARU YANG BERMUNCULAN MENYEBABKAN TINGGINYA PERSAINGAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

PENGARUH VISUALISASI IKLAN TVDJARUM 76 SERI “JIN” TERHADAP CITRA MERK DJARUM 76(StudiKasuspadaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya)1)AfrizalNovianBaharsyah, S.Ds. 2) Muhammad Bahruddin, S.Sos., M.Med.Kom.3)Ahmad YanuAlifFianto, ST., MBA.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

SEMAKIN BANYAKNYA PRODUK-PRODUK

BARU YANG BERMUNCULAN

MENYEBABKAN TINGGINYA PERSAINGAN

ANTAR PRODUK SEJENIS


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

CITRA

MEMUNCULKAN

PADA PIKIRAN CALON KONSUMEN

UNTUK MENEMPATKAN PRODUK

Al Ries, 2002:3


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Djarum 76 merupakansalahsatumerkrokokkretektanpa filter dari PT Djarum. Dikenalkanpadatahun 1976, djarum 76 dengancepatmendapatkantempat di hatipenikmatrokok di Indonesia, terutama di JawaTimur, Jawa Tengah dan Bali (www.djarum.com).

Sejak tahun 1999, Djarum 76 mulai melakukan kampanye peremajaan konsumennya.

PositioningdariDjarum 76 sendiriadalahAkrab, tetapmembumiataubersahaja, kreatifdantidakketinggalanjaman.

(Palupi & Pambudi, 2006)


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Jurusan Desain Komunikasi Visual (DKV), khususnya di STIKOM Surabaya, mengharuskan mahasiswanya untuk mampu menciptakan ide untuk sebuah komunikasi pemasaran tentang suatu produk atau jasa.

Karena itu, pemahaman akan komunikasi periklanan menjadi sebuah keahlian yang harus dimiliki agar mampu belajar dari iklan-iklan yang telah ada dan juga membuat ide-ide baru yang dapat diterapkan pada produk lain.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Bagaimana pengaruh visualisasi iklan TVDjarum 76 seri “Jin” terhadap citra Djarum 76 pada Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya?


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Penyajiantokohutama “Jin” padaiklantersebut, meliputikarakterdancitra yang ditonjolkan.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Objek penelitian adalah mahasiswa aktif yang telah melewati mata kuliah di semester 3 yakni angkatan 2009, 2010 dan 2011.


Tujuan penelitian

Tujuan Penelitian

Untuk mengetahuipengaruhvisualisasiiklan TVDjarum 76 seri “Jin” terhadapcitraDjarum 76 padaMahasiswaJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Populasiadalahwilayahgeneralisasi yang terdiriatasobyekatausubyek yang mempunyaikualitasdankarakteristiktertentu yang ditetapkanolehpenelitiuntukdipelajaridankemudianditarikkesimpulan, jadipopulasibukanhanya orang, tetapimeliputiseluruhkarakteristikatauatausifat yang dimilikiolehsubyekitu.

Sugiyono

2005


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

PopulasidalampenelitianiniadalahMahasiswaaktifJurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya yang pernahmenontoniklanDjarum 76 seri “Jin” maupun video iklanDjarum 76 seri “Jin” di youtubedantelahmelewatimatakuliahTeoriKomunikasi


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Sampeladalahbagiandaripopulasi yang memberikanketeranganatau data untuksuatupenelitian yang terdiridarinilai/ skor/ukuranpeubah-peubah yang bersifatterbatasjumlahnya

Abadi

2006


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

N

n

1

Ne2

120

n =

1 120 (6)2

Pengambilan sampel penelitian berdasarkan pada

pendekatan rumus Slovin (Umar, 1997: 68),

yaitu sebagai berikut :

n = 36 orang

Dari perhitungan tersebut, maka besar sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 36 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya dan pernah menyaksikan/mengetahui iklan iklan Djarum 76 seri “Jin”.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Didalam penelitian ini, metode penarikan sampel yang dilakukan menggunakan pemilihan sampel dari populasi secara tidak acak (Non Probability Sampling), untuk mempermudah dalam penarikan sampel digunakan Purposive Sampling.

Metode Purposive Sampling yaitu penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu sesuai dengan tujuan penelitian

Sugiyono

2005


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui kuesioner, yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawabnya.

Sugiyono

2005


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Kerangkateorianalisispengaruhiklan TV Djarum 76 seri “Jin” terhadapcitraDjarum 76 padamahasiswajurusanDesainKomunikasi Visual STIKOM Surabaya.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Banyakrespondenmendapatkesanmerakyat, kritisdanjujurpadasimbolpersonalitas yang disajikan. Hal iniberartipenggunaankaraktersentral “Jin” telahmampumewakilikarakterDjarum 76, dimanamerakyatsamadengantetapmembumi, kritismewakilisifatkreatifdantidakketinggalanjaman (peka). Sifatakrabjugatampak, ditunjukkandenganbanyaknyaresponden yang merasakankesankesederhanaandanbanyaknyaresponden yang menganggapbahwakaraktersentral “Jin” lucu. Kelucuanmerupakanbagiandarisisihumoris yang banyakdisukaiolehrespondendaritokoh Jin yang disajikan, dimanasifathumorismerupakanbagiandarikeakrabandalampergaulan.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Kesederhanaan, kritis, keakraban, kritis, humor, gengsimenjadikesan yang didapatolehbanyakrespondententangiklantersebut. Hal inimenandakanbahwakeinginan PT Djarumuntukmenanamancitraakrab, tetapmembumiataubersahaja, kreatifdantidakketinggalanjamanpadaprodukDjarum 76 melaluiiklan TV Djarum 76 seri “Jin” telahberhasil.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Pihakpromosiperusahaanhendaknyatetapmempertahankanunsur-unsur yang adadalamiklan TV Djarum 76 seri “Jin”karenatelahberhasilmenanamkancitra yang diharapkankepada para konsumen/calonkonsumen.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Perusahaan diharapkan dapat mengambil berbagai strategi pemasaran lain yang relevan untuk memperkuat citra yang telah ditanamkan melalui iklan TV Djarum 76 seri “Jin”.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

Penelitian selanjutnya untuk memperluas populasi dan sampel penelitian pada segmen masyarakat lain, dengan maksud untuk memperkuat hasil penelitian yang telah peneliti lakukan.


Semakin banyaknya produk produk baru yang bermunculan menyebabkan tingginya persaingan

TERIMA KASIH


  • Login